a:

ส่วนแบ่งของแบรนด์ถือเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนเนื่องจากมูลค่าของแบรนด์ไม่ใช่สินทรัพย์ที่มีอยู่จริงและจะถูกกำหนดโดยการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ ส่วนของแบรนด์ทำให้มูลค่าโดยรวมของสินทรัพย์ของ บริษัท โดยรวมมีมูลค่าเพิ่มขึ้น ส่วนแบ่งการตลาดที่เป็นบวกจะเกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากกว่าที่พวกเขาจะจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ทั่วไป ในทางตรงกันข้ามส่วนแบ่งของแบรนด์ถือว่าเป็นค่าลบเมื่อผู้บริโภคไม่ต้องการจ่ายเงินเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์แบรนด์เนม

ตัวอย่างเช่นถ้าผู้บริโภคยินดีจ่ายเงิน $ 4 99 สำหรับหลอดยาสีฟัน Sensodyne แทนที่จะซื้อยาสีฟันความไวของแบรนด์ร้านค้าราคา $ 3 59 แบรนด์ Sensodyne มีส่วนในเชิงบวกซึ่งแปลว่าเป็นพรีเมี่ยมที่มีคุณค่าสำหรับผู้ผลิต ในทำนองเดียวกันผู้ผลิตสินค้าโภคภัณฑ์บางรายเช่นนมและไข่อาจมีส่วนแบ่งในเชิงลบเพราะผู้บริโภคจำนวนมากไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เฉพาะของนมและไข่ที่พวกเขาซื้อ

การมีส่วนร่วมเชิงบวกกับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ที่กำหนดทำให้มีส่วนได้เสียของแบรนด์ ความเชื่อมโยงเหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าควบคู่ไปกับข้อความที่เกี่ยวข้องชัดเจนและไม่เหมือนใครทำให้ภาพลักษณ์ที่น่าจดจำและจดจำได้ง่าย

เนื่องจากส่วนแบ่งแบรนด์เป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนเนื่องจากทรัพย์สินทางปัญญาและค่าความนิยมของ บริษัท จึงไม่สามารถอธิบายได้ง่ายในงบการเงินของ บริษัท อย่างไรก็ตามแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักยังสามารถสร้างมูลค่าที่สำคัญให้แก่ บริษัท ได้ การลงทุนในคุณภาพของผลิตภัณฑ์และแผนการตลาดที่สร้างสรรค์อาจมีผลกระทบในเชิงบวกต่อส่วนแบ่งของแบรนด์และความมีชีวิตโดยรวมของ บริษัท