ด้วยการสร้างแบรนด์ที่น่าสนใจซึ่งมีรูปแบบกึ่งเปลือยคล้ายกับ waif และทำขึ้นในอเมริกาฉลาก American Apparel ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น บริษัท เป็นที่น่าอับอายสำหรับการผลักดันขอบเขตและลักษณะการโต้เถียงของผู้ก่อตั้ง Dov Charney เพิ่มเพียงเพื่ออุทธรณ์ของ บริษัท อย่างไรก็ตามบางลงเส้น บริษัท สูญเสียการสัมผัส

หลังจากรายงานเกี่ยวกับการสูญเสียต่อเนื่องหลายปีและเผชิญกับการล่วงละเมิดทางเพศหลายครั้งจากพนักงาน บริษัท ได้ยื่นฟ้องล้มละลายเมื่อต้นเดือนนี้ การแถลงข่าวต่อเรื่อง American Apparel เป็นผลมาจากความสับสนวุ่นวายในระดับชั้นนำของธุรกิจและการเงินภายในที่หายไป นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องราวของ บริษัท ที่ไม่สามารถติดตามเวลาและสูญเสียการเชื่อมต่อกับลูกค้าหลักได้

999 การออกแบบที่ประสบความสำเร็จ

สาเหตุการล่มสลายของ American Apparel เกิดขึ้น บริษัท เริ่มต้นเป็นผู้ค้าปลีกขายส่งเสื้อยืดผ้าฝ้ายคุณภาพสูงซึ่งได้รับการปรับแต่งโดยบุคคลและกลุ่มเช่นวงดนตรีที่ใช้เป็นเครื่องมือในการสร้างแบรนด์ เมื่อพวกเขาแยกตัวออกไปผลิตเสื้อยืดสีนักออกแบบของ American Apparel เลือกการออกแบบที่เรียบง่ายซึ่งเน้นรูปและสีสัน เป็นวิธีการที่รวดเร็วกลายเป็นเรื่องที่โดนวัยรุ่น

ในช่วงต้นทศวรรษที่ 2000 เมื่อความชั่วร้ายต่อยักษ์ใหญ่ด้านสิ่งทอทั่วโลกอยู่ในระดับสูงสุดการสนับสนุน บริษัท เสื้อผ้าของอเมริกากลายเป็นคำแถลงทางการเมือง ในช่วงเวลาที่ บริษัท ใหญ่ ๆ ได้ย้ายโรงงานผลิตของตนไปยังสถานที่ที่ราคาไม่แพง บริษัท American Apparel ภูมิใจนำเสนอแท็ก Made In America เป็นหลักฐานว่าการแสวงหากำไรไม่จำเป็นต้องสอดคล้องกับหลักศีลธรรม (ดูเพิ่มเติมที่:

การลงทุนที่ไม่ดีเป็นสิ่งที่ไม่ดี?)

เสื้อผ้าของ บริษัท ผลิตในโรงงานผลิตขนาด 300,000 ตารางฟุตในลอสแอนเจลิส โรงงานมีการบูรณาการตามแนวตั้ง (หมายความว่าไซต์มีการดำเนินธุรกิจและหน้าที่ทั้งหมดรวมถึงการออกแบบการผลิตและการตลาดภายในโรงงานแห่งเดียว) และมีพนักงาน 3,000 คน การออกแบบที่น่าสนใจของ บริษัท การสร้างแบรนด์และช่องเก็บของอย่างรวดเร็วสร้างการเติบโตของรายได้ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่นยอดขายของ บริษัท เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 40 ล้านเหรียญในปี 2545 เป็น 250 ล้านเหรียญในปี 2548 การออกแบบวันที่และตราสารหนี้

ตามรายงานจากสื่อและการวิเคราะห์มีสาเหตุหลักสามประการที่ทำให้ผู้ค้าปลีกตกต่ำ

เหตุผลประการแรกเกี่ยวข้องกับภาพนิ่งในด้านคุณภาพการออกแบบและคุณค่าที่ดำเนินการโดยแบรนด์ ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษนี้การออกแบบของ บริษัท ได้รับการพิจารณาว่าเป็นสัญลักษณ์และเป็นกบฏ ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมาพวกเขาได้กลายเป็นวันที่ การตัดการเชื่อมต่อที่สอดคล้องกันได้ปรากฏในค่านิยมที่ดำเนินการโดยแบรนด์ยกตัวอย่างเช่น Charney เกิดระเบิดขึ้นบ่อยๆเกี่ยวกับ "เพศอิสระ" และการอ้างอิงถึงผู้หญิงที่เป็นอันตรายซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ที่เกี่ยวกับความรู้สึกซาบซึ้งในวัยเด็กนั้นดูเหมือนจะเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นในสมัยเมื่อ millennials นิยมอุดมการณ์สตรีนิยม

ในเวลาเดียวกันการออกแบบของ บริษัท สะอาดตัดขาวดำได้ถูกแทนที่ด้วยการออกแบบรันเวย์ที่พอดีกับทุกขนาด ร้านค้าปลีกแบบรวดเร็วเช่น H & M และ Zara แปลรูปแบบรันเวย์ให้กลายเป็นเสื้อผ้าค้าปลีกที่ผลิตโดยมวลชนด้วยความเร็วในการใช้เทคโนโลยีและโลจิสติกส์ที่ชาญฉลาด เนื่องจากพวกเขาผลิตเสื้อผ้าในสถานที่ราคาถูกเช่นบังคลาเทศเสื้อผ้าของพวกเขาก็มีราคาไม่แพงนัก ในทางตรงกันข้าม American Apparel ถูกบังคับให้ต้องจ่ายค่าแรงขั้นต่ำให้กับคนงาน Dov Charney, ผู้ก่อตั้ง American Apparel, เป็นเหตุผลที่สองที่ American Apparel แตกแยกออกไป (ดูที่:

Can J Crew and Banana Republic เข้าแข่งขันกับราคาต่ำสุดของ H & M หรือไม่?

)

Charney เป็นคนที่เต็มไปด้วยสีสันและหลงใหลผู้ซึ่งติดพันสื่อมวลชนและประชาสัมพันธ์กับพฤติกรรมอุกอาจและความคิดเห็นอื้อฉาว ในอดีตบุคลิกที่แปลกประหลาดของ Charney ถูกมองว่าเป็นทรัพย์สินที่น่าตื่นเต้นต่อ บริษัท แต่ประชาชนได้เติบโตเบื่อกับการแสดงตลกที่หยาบคายของเขา ในระหว่างการสัมภาษณ์ Infamous 2004 กับ Claudine Ko ในนิตยสาร Jane Charney ได้รับการยืนยันอย่างเด่นชัดที่หน้าเกาะ การกระทำที่น่ารังเกียจดังกล่าวในที่สุดก็กลายเป็น Charney ของการยกเลิก ในช่วงระยะเวลาการเติบโตของ บริษัท เรื่องราวส่วนบุคคลของ Charney ได้รับการผสมผสานเข้ากับการสร้างตราสินค้าต่อต้านการสร้างแบรนด์ของ American Apparel และมีส่วนร่วมในการดึงดูดความสนใจของวัยรุ่น ในการให้สัมภาษณ์กับรายการวิทยุต้นปีที่ผ่านมา Charney กล่าวว่าเขาต้องการที่จะผลักดันขอบเขต แต่ในขณะที่เขามุ่งเน้นไปที่การผลักดันอย่างใดอย่างหนึ่งเขตแดนมากเกินไปสิ่งที่เริ่มกระจุย

อดีตพนักงานหลายคนได้ยื่นฟ้องคดีล่วงละเมิดทางเพศต่อ Charney; แต่ในที่สาธารณะคดีเหล่านี้ถูกโยนออกจากศาล ตามรายงาน Charney ถูกกล่าวหาว่าเพิ่มเงินเดือนและจ่ายโบนัสให้กับพนักงานที่รายงานว่าถูกทำร้ายทางเพศหรือชักจูงให้พวกเขาลงชื่อในแพคเกจการชดเชย ในกรณีอื่น ๆ กรณีดังกล่าวได้รับการตัดสินโดยไม่ใช้อนุญาโตตุลาการ Charney ตัวเขาเองก็เสียค่าใช้จ่ายให้กับ บริษัท ด้วย การสืบสวนการถูกกล่าวหากล่าวหาของเขาทำให้ บริษัท เสียค่าใช้จ่าย 10 ล้านเหรียญ นอกจากนี้ บริษัท ได้จ่ายเงินออกไปอีก 7 ล้านเหรียญสำหรับการตั้งถิ่นฐานของพนักงานและค่าชดเชยที่เกี่ยวข้องกับคดีดังกล่าว ในที่สุดหนี้ที่มีขนาดใหญ่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นสิ่งที่ บริษัท เลิกทำ ในขณะที่ละครเกี่ยวกับคดีฟ้องร้องและยอดขายที่ลดลงคลี่คลายลงชื่อเสียงทางธุรกิจของ American Apparel จมดิ่งลง เป็นผลให้ลูกหนี้ที่ไม่ยอมให้กู้ยืมเงินแก่ บริษัท ที่มีความสุข ตามข้อมูล

New York Times

การสูญเสียสะสมของ American Apparel ในช่วงห้าปีที่ผ่านมามีมูลค่ามากกว่า 340 ล้านดอลลาร์ บริษัท ได้สูญเสียรายได้ไปแล้วกว่า 45 ล้านเหรียญในปีนี้

การสูญเสียเหล่านี้ลุกลามโดยการเพิ่มจำนวนหนี้สิน บริษัท ได้ระงับการจ่ายดอกเบี้ยหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและได้รับการปรับลดอันดับความน่าเชื่อถือของเอสแอนด์พีเมื่อปีก่อนการชำระดอกเบี้ยสูงยังมีผลกระทบต่อระดับสินค้าคงคลังของ บริษัท ในการให้สัมภาษณ์กับ Wall Street Journa l เมื่อเร็ว ๆ นี้ซีอีโอ Paula Schneider กล่าวว่า บริษัท สามารถนำ 15% ของเส้นแบ่งการวางแผนไปยังร้านค้าเนื่องจากข้อ จำกัด ทางการเงิน เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท ได้ปรับโครงสร้างการชำระหนี้โดยการให้ส่วนของผู้ถือหุ้นเพื่อลดมูลค่าพันธบัตรมูลค่า 200 ล้านเหรียญ

The Bottom Line American Apparel เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ที่สนุกสนานพร้อมกับแถลงการณ์ทางการเมือง อย่างไรก็ตามในช่วงหลายปีที่ผ่านมาความขลาดพุ่งขึ้นและข้อความของแบรนด์ไม่สามารถตอบสนองต่อความเปลี่ยนแปลงได้ การปรับตัวทางการเงินและการแสดงตลกของ Charney ทำให้สิ่งต่างๆแย่ลง เพื่อฟื้นคืนโมโจ บริษัท จำเป็นต้องกลับไปใช้พื้นฐานและสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าของ บริษัท