ทำไมนักเศรษฐีชอบลงทุนในหนังสือพิมพ์

ทำไมนักเศรษฐีชอบลงทุนในหนังสือพิมพ์

สารบัญ:

Anonim

เจ้าชายวิลเลี่ยมแรนดอล์ฟเฮิร์สต์เคยกล่าวไว้ว่า "คุณต้องเก็บความคิดของคุณไว้ในเป้าหมายไม่ใช่ในอุปสรรค "ในช่วงรัชสมัยก่อนอินเทอร์เน็ตหนังสือพิมพ์เป็นธุรกิจขนาดใหญ่ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับเศรษฐีหลายคนและมหาเศรษฐีในการลงทุนในพวกเขา วันนี้เมื่อมหาเศรษฐีอย่าง Warren Buffett หรือ Amazon com อิงค์ 's (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120 66 + 0 82% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) Jeff Bezos ลงทุนล้านในข่าวสิ่งพิมพ์หลายคนเหลือ เกาหัวของพวกเขา เมื่อพูดถึงการลงทุนด้านการเขียนข่าวการพิมพ์ดูเหมือนว่าจะมีอุปสรรคค่อนข้างน้อย

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา Buffett Berkshire Hathaway ได้ซื้อหนังสือพิมพ์ในท้องถิ่นมากกว่า 28 ฉบับมาแล้วกว่า 344 ล้านเหรียญ เมื่อเร็ว ๆ นี้ในเดือนธันวาคมปี 2015 บริษัท ได้ซื้อ

The Free Lance-Star หนังสือพิมพ์ในเมือง Fredericksburg ประเทศเวอร์จิเนีย บัฟเฟตไม่ใช่นักลงทุนที่ประมาทและเขาไม่ต้องหลอกลวง แต่อย่างใดจากศูนย์วิจัย Pew สำหรับทุกๆ 16 ดอลลาร์ที่หนังสือพิมพ์เสียจากรายได้จากการพิมพ์พวกเขาก็มีรายได้เพียง 1 ดอลลาร์เท่านั้น Washington Post

สูญเสีย $ 54 ล้านในปี 2012 ที่ไม่ได้หยุด Bezos จากการซื้อ $ 250,000,000 วอชิงตันโพสต์ และสิ่งพิมพ์ในเครือในปี 2013

ดังนั้นทำไมถ้าหนังสือพิมพ์ตกอยู่ในสถานการณ์ที่เลวร้ายเช่นนั้นนักลงทุนที่มีความเข้าใจเช่น Buffett และ Bezos ลงทุนในการพิมพ์? ลองมาดู

ข่าวร้าย

ตามที่ Pew Research Center ในช่วงสิบปีที่ผ่านมาการไหลเวียนพิมพ์ในวันทำงานลดลง 17% และรายได้จากโฆษณาลดลงมากกว่า 50% นอกจากนี้ตามที่ Pew Research กล่าวว่า "การขายเอกสารสำคัญอื่น ๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงการลดค่าอย่างมากและแนะนำถนนที่ยากลำบากล่วงหน้าสำหรับอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ “

Buffett และ Bezos ไม่ใช่คนเดียวที่เชื่อมั่นในการพิมพ์แม้จะมีคำเตือนร้ายแรงดังกล่าวก็ตาม บอสตันเรดซอกซ์เจ้าของจอห์นเฮนรีซื้อ

หนังสือพิมพ์บอสตันโกลบ

จาก บริษัท นิวยอร์กไทม์สในราคา 70 ล้านดอลลาร์ในปี 2556 ซึ่งอาจดูเหมือนราคาย่อมเยาที่จะจ่ายสำหรับหนังสือพิมพ์พิมพ์ แต่ก็เป็นส่วนหนึ่งของ $ 1 1 พันล้านครั้งจ่ายสำหรับกระดาษในปี 1993

แน่นอน Buffett, Bezos และ Henry เห็นโอกาสที่มากที่สุดเห็นอุตสาหกรรมลดลง นักวิเคราะห์หุ้น Morningstar, Liang Feng ได้กล่าวว่าน่าจะเป็นแค่เงินเดียวที่ทำหน้าที่เป็น "องค์ประกอบหลัก" ของการซื้อดังกล่าว นักลงทุนมหาเศรษฐีเหล่านี้น่าจะมีศักยภาพในการเติบโต "หนังสือพิมพ์ยังคงครองราชย์สูงสุดในการส่งมอบข่าวท้องถิ่น" บัฟเฟตต์กล่าว "ถ้าคุณต้องการทราบว่าเกิดอะไรขึ้นในเมืองของคุณ … ไม่มีหนังสือพิมพ์ทดแทนหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่กำลังทำงานอยู่ … ไม่ว่าจะที่ไหนก็ตาม เป็นความรู้สึกที่แพร่หลายของชุมชนกระดาษที่ตอบสนองความต้องการข้อมูลพิเศษของชุมชนนั้นจะยังคงเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ต่อส่วนสำคัญของผู้อยู่อาศัย" ดังนั้นบัฟเฟตต์มองเห็นศักยภาพในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นว่าเป็นสถาบันที่อยู่ที่นี่เพื่ออยู่ในสถาบันที่สามารถสร้างรายได้แม้จะมีการครอบครองสื่อดิจิทัล

ดังนั้นมหาเศรษฐีอย่างวอร์เรนบัฟเฟตต์จึงมีการพนันในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น แต่สิ่งที่เป็นประโยชน์สำหรับนักลงทุนเช่น Bezos และ Henry ที่ได้ซื้อสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์ที่สำคัญเมื่ออายุมากขึ้นเรื่อย ๆ ข่าวผ่าน Twitter Inc. (TWTR

TWTRTwitter Inc19. 39-2 56%

สร้างโดย Highstock 4. 2. 6

) และ Facebook Inc. (FBFacebook Inc180. FB 999) 17 + 0 70%

สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6

) และ Instagram?

เขากล่าวในจดหมายถึงพนักงานของหนังสือพิมพ์ว่า โพสต์ เมื่อ Bezos ซื้อ The Washington Post แล้วมีทีมผู้นำที่ยอดเยี่ยมที่รู้ มากขึ้นเกี่ยวกับธุรกิจข่าวกว่าที่ฉันทำ … เราจะยังคงปฏิบัติตามความจริงทุกที่ที่จะนำไปสู่และเราจะทำงานอย่างหนักเพื่อไม่ให้เกิดข้อผิดพลาด เมื่อเราทำเราจะเป็นเจ้าของพวกเขาได้อย่างรวดเร็วและสมบูรณ์ "กล่าวอีกนัยหนึ่งเขาเชื่อในกระดาษและไม่ได้พยายามที่จะใส่ตัวเองลงใน บริษัท ในฐานะนักข่าวเขาซื้อมันเป็นนักลงทุนที่เห็นการเติบโต แต่ยังเป็นที่ยอมรับของสถาบันเขาลงทุนในสถาบันเช่นเดียวกับบัฟเฟตต์คือ

ข้อดีของมหาเศรษฐีเหล่านี้คือแน่นอน , กระแสรายได้ใหม่ แต่ก็ยังเป็นความสามารถในการจัดตัวเองกับสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าในด้านพลิกดูถูกบางคนก็เห็นว่าเป็นเจ้าของหนังสือพิมพ์เป็นวิธีการควบคุมการประชาสัมพันธ์ของคุณเองและผลักดันวาระของคุณเอง แต่ถ้านักลงทุนเหล่านี้ เป็นความจริงสำหรับคำพูดของพวกเขาพวกเขากำลังผลักดันให้มีการรายงานข่าวอย่างเป็นธรรมและเป็นกลาง

ในบันทึกนี้นี่เป็นเหตุผลห้าประการที่ทำให้เศรษฐีรักการลงทุนในหนังสือพิมพ์:

1 Integrity Bezos ซื้อหนังสือพิมพ์ที่ทำลายเรื่องอื้อฉาว Watergate Buffett ยกย่องคุณธรรมของเมืองเล็ก ๆ หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นโดยการลงทุนในเอกสารเช่น th e Washington Post (หรือหนังสือพิมพ์ในเมืองเล็ก ๆ หรือ

The Boston Globe

) บรรดามหาเศรษฐีเหล่านี้สอดคล้องกับสถาบันสื่อที่นับถือศรัทธา "หนังสือพิมพ์มีบทบาทสำคัญในสังคมเสรีและหนังสือพิมพ์

Washington

โพสต์

- เป็นหนังสือพิมพ์บ้านเกิดของเมืองหลวงของสหรัฐอเมริกา - เป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่ง “

2 การรับรู้แบรนด์ มหาเศรษฐีส่วนใหญ่ไม่ได้ซื้อหนังสือฉบับใหม่ที่พิมพ์ออกมาในรูปแบบงานพิมพ์ขนาดเล็กที่มีผู้อ่าน 50 คน พวกเขากำลังสร้างหนังสือพิมพ์ที่เป็นที่รักและน่าเชื่อถือไม่ว่าพวกเขาจะให้บริการในเมืองเล็ก ๆ หรือเมืองใหญ่ก็ตาม การรับรู้แบรนด์เป็นสิ่งสำคัญยิ่งเมื่อพูดถึงการพิมพ์หนังสือพิมพ์ บริษัท เหล่านี้ไม่ใช่ บริษัท สื่อชั้นแนวหน้า พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม 3 ค่าใช้จ่าย เมื่อเทียบกับ $ 1 1 พันล้านราคา บอสตันโกลบ เคยโอ้อวด 70 ล้านดอลลาร์ที่จอห์นเฮนรีจ่ายเงินให้กับหนังสือพิมพ์เป็นขโมยญาติ หากราคาเหมาะสมนักลงทุนจะเห็นราคาซื้อกระดาษพิมพ์เป็นความเสียสละเล็ก ๆ เมื่อต้องการจ่ายค่าจดจำแบรนด์และความสมบูรณ์ของแบรนด์ 4 ความต้องการ

นักลงทุนที่ชาญฉลาดกำลังมองหาโอกาสที่จะเห็นความต้องการและความต้องการ บัฟเฟตต์กล่าวถึงการซื้อกระดาษในเมืองเล็ก ๆ ของเขาว่า "ในเกาะแกรนด์เนเบรสกาทุกคนสนใจว่าทีมฟุตบอลทำอะไรได้บ้าง พวกเขาสนใจที่จะแต่งงาน บางทีพวกเขาอาจจะสนใจมากขึ้นในการหย่าร้างกัน "บัฟเฟตต์เห็นความจำเป็นและเขาก็ไปหามัน

5 การเติบโตในระยะยาว

นอกจากความสมบูรณ์และการรับรู้แบรนด์แล้วนักลงทุนเช่น Bezos และ Buffett มองหาศักยภาพในการเติบโตในระยะยาว เอกสารงานพิมพ์สามารถหาแหล่งรายได้ใหม่แม้ว่ารายได้จากโฆษณาสิ่งพิมพ์จะลดลง โฆษณาดิจิทัลมีการเติบโตโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาเอกสารที่จัดตั้งขึ้น ตามที่สมาคมหนังสือพิมพ์แห่งอเมริการายได้หมุนเวียนสำหรับหนังสือพิมพ์มีการเติบโตในปี 2556 เป็นปีที่สองติดต่อกันเพิ่มขึ้นร้อยละ 7 ร้อยละ 10 87 พันล้าน ดังนั้นหลังจากหลายปีของการลดลงหนังสือพิมพ์อาจจะไม่เป็นเช่นความเสี่ยงมากและความมั่นคง (และแม้กระทั่งการเจริญเติบโต) อาจจะถูกต้องรอบมุม ดูเหมือนว่าไร้สาระกับบุคคลภายนอกบางคนที่ประสบความสำเร็จเช่นมหาเศรษฐีอย่าง Warren Buffett หรือ Jeff Bezos จะนำเงินมาลงทุนในหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ - สื่อที่หลายคนเห็นว่าเป็นสถาบันที่กำลังจะตายในสหรัฐอเมริกายังคงมีสาเหตุหลายประการ นักลงทุนที่เข้าใจจะต้องการปรับตัวให้เข้ากับหนังสือพิมพ์เช่นความสมบูรณ์การเติบโตและการรับรู้แบรนด์ หลังจากหลายปีของการปฏิเสธหนังสือพิมพ์กำลังแสดงสัญญาณของการรักษาเสถียรภาพดังนั้นบัฟเฟตและ Bezos อาจเข้าสู่บางสิ่งบางอย่างได้