เวลาที่ยากลำบากสำหรับ Ralph Lauren (NYSE: RL RLRalph Lauren Corp90 67-1 16% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 < ) - ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายที่ไม่สบายใจมียอดขายลดลง 7 ไตรมาสจากไตรมาสเดียวกันของปีที่ผ่านมา ในปีพ. ศ. 2558 บริษัท ได้ว่าจ้าง Stefan Larsson อดีต CEO ของ H & M และ Gap ให้เป็นผู้ดำเนินธุรกิจโดยรอบ แต่เขาประกาศลาออกเมื่อต้นปีนี้หลังจากที่มีการปะทะกันอย่างสร้างสรรค์กับผู้ก่อตั้ง

วันอังคารนำข่าวการย้าย บริษัท ที่น่าอับอายมาเป็นพิเศษ ในการขยายตัวของการปรับโครงสร้างที่กำลังดำเนินการอยู่แล้ว บริษัท จะปิดร้านโปโลสาขาบน Fifth Avenue ในนิวยอร์กซิตี้ ร้านค้าซึ่งตั้งอยู่ใกล้กับ Trump Tower ได้ลดลงในการเข้าชมของลูกค้านับตั้งแต่ Donald Trump เริ่มต้นแคมเปญประธานาธิบดีของเขา ร้านค้าปลีกชายและหญิงของ Ralph Lauren บนถนน Madison Avenue จะยังเปิดให้บริการเช่นเดียวกับสถานที่ค้าปลีกอื่น ๆ ในเมือง

เกิดอะไรขึ้นกับราล์ฟลอเรน?

เช่นเดียวกับร้านค้าปลีกเสื้อผ้าหลายราย Ralph Lauren พยายามที่จะรับมือกับการเพิ่มขึ้นของผู้ค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็วเช่น H & M ซึ่งขายเสื้อผ้าที่เลือกได้อย่างรวดเร็วในราคาที่ต่ำกว่า นอกจากนี้ยังมีอุปสรรคต่อการลดอัตราการเข้าชมของห้างสรรพสินค้าและความพยายามในการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ที่อ่อนแอ

ในช่วงเวลาที่เขาดำรงตำแหน่งซีอีโอลาร์สสันได้เปิดตัวแผนปฏิบัติการ "Way Forward" ซึ่ง บริษัท ต้องปิดกิจการประมาณ 50 แห่งและลดจำนวนพนักงานลง 8% การประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ของ Ralph Lauren แสดงถึงการขยายแผนเดิมดังกล่าว

การริเริ่มใหม่ ๆ มีอะไรบ้าง?

แผนเดิมของ Larsson มีวัตถุประสงค์เพื่อลดค่าใช้จ่ายรายปีประมาณ 180 ล้านเหรียญเป็น 220 ล้านเหรียญ ความพยายามใหม่ ๆ รวมถึงการเพิ่มแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ยืดหยุ่นและคุ้มค่ามากขึ้นผ่านข้อตกลงกับ

Salesforce

เพื่อใช้ Commerce Cloud ซึ่ง บริษัท อ้างว่า "จะสร้างประสบการณ์ที่ดีให้แก่ลูกค้าในระบบนิเวศดิจิตอลทั่วโลก ด้วยต้นทุนการดำเนินงานรวมที่ดียิ่งขึ้น " บริษัท กำลังทดลองใช้แนวคิดใหม่ ๆ เช่น Ralph's Coffee เพื่อเพิ่มผู้ซื้อ

Ralph Lauren เชื่อว่าความพยายามใหม่เหล่านี้จะช่วยลดค่าใช้จ่ายรายปีเพิ่มอีก 140 ล้านเหรียญซึ่งช่วยเพิ่มศักยภาพในการลงทุนให้กับ 360 ล้านดอลลาร์ (5% ของรายได้ที่คาดการณ์ไว้ในปีนี้) อย่างไรก็ตาม บริษัท คาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างหนี้อีก 370 ล้านดอลลาร์ก่อนที่เงินฝากออมทรัพย์จะเริ่มเข้าสู่ตลาดเช่นเดียวกับการกลับกันที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมค้าปลีกในวันนี้ก็ยากที่จะบอกได้ว่าความพยายามนี้จะชดเชยได้หรือไม่ 10 หุ้นที่เราชอบมากขึ้นกว่า Ralph Lauren Corp เมื่อนักลงทุนอัจฉริยะ David และ Tom Gardner มีเคล็ดลับหุ้นก็สามารถจ่ายเงินเพื่อฟังหลังจากนั้นจดหมายข่าวที่พวกเขาใช้มานานกว่าทศวรรษที่ผ่านมา

Motley Fool Stock Advisor

ได้เพิ่มขึ้นถึงสามเท่า *
เดวิดและทอมเพิ่งเปิดเผยสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าเป็น 10 หุ้นที่ดีที่สุด สำหรับนักลงทุนที่ซื้อตอนนี้ … และ Ralph Lauren Corp ไม่ใช่หนึ่งในนั้น! ที่ถูกต้อง - พวกเขาคิดว่าหุ้น 10 หุ้นนี้เป็นหุ้นที่ดียิ่งขึ้น

คลิกที่นี่ เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับเพื่อนเหล่านี้! * ที่ปรึกษา Stock Advisor ณ วันที่ 3 เมษายน 2560

Leo Sun ไม่มีตำแหน่งในหุ้นใด ๆ ที่กล่าวถึง Motley Fool แนะนำ Salesforce ดอทคอม Motley Fool มีนโยบายการเปิดเผยข้อมูล