แม้จะเป็นมาตรฐานของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโลกของนักออกแบบเซมิคอนดักเตอร์ก็มีการแข่งขันสูง ในบทความนี้เราจะวิเคราะห์กลยุทธ์และความท้าทายที่เอชพีเป็นผู้ผลิตหลัก ได้แก่ AMD Micro Devices (AMD 999 AMDAdvanced Micro Devices Inc) 93 + 7 28% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 >) (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: The Industry handbook: The Semiconductor Industry. )

ธุรกิจหลัก

AMD ออกแบบโปรเซสเซอร์คอมพิวเตอร์สำหรับลูกค้าบุคคลและสถาบัน ธุรกิจแบ่งออกเป็นสองส่วนหลัก ๆ คือ

คอมพิวเตอร์และกราฟิก

และ Enterprise, Embedded และ Semi-Custom สำหรับคนส่วนใหญ่กลุ่มคอมพิวเตอร์และกราฟฟิกน่าจะเป็นที่คุ้นเคยมากที่สุดของทั้งสอง ส่วนนี้ออกแบบโปรเซสเซอร์และการ์ดกราฟิกที่รวมอยู่ในแล็ปท็อปและคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปที่จำหน่ายโดยแบรนด์บุคคลที่สาม ผลิตภัณฑ์บางอย่างเช่นการ์ดแสดงผล AMD Radeon ของผู้จำหน่ายจะจำหน่ายให้กับผู้บริโภคโดยตรง ตามที่เห็นในชื่อของ AMD ส่วน Enterprise, Embedded และ Semi-Custom มุ่งเน้นไปที่ความต้องการของลูกค้าองค์กร ออกแบบตัวประมวลผลสำหรับเซิร์ฟเวอร์และอุปกรณ์ฝังตัวรวมทั้งตัวประมวลผลกึ่งสำเร็จรูปสำหรับอุปกรณ์ของ บริษัท อื่นเช่น Xbox One และ Playstation 4 เกมคอนโซล อย่างไรก็ตามแม้จะมีการใช้ผลิตภัณฑ์ของเอเอ็มดีอย่างกว้างขวาง แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัท ประสบปัญหาด้านการเงิน บางทีปัญหาที่เร่งด่วนที่สุดที่เอเอ็มดีต้องเผชิญคือประวัติอันน่าเบื่อของผลกำไรโดย บริษัท เสียเงินภายในหกสิบปีงบประมาณที่ผ่านมา อุตสาหกรรมในฟลักซ์

ส่วนหนึ่งของคำอธิบายเกี่ยวกับการดิ้นรนของเอเอ็มดีคืออุตสาหกรรมของ บริษัท กำลังอยู่ในช่วงของการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วซึ่งเกิดจากการทับซ้อนกันหลายรูปแบบ แนวโน้มดังกล่าวมีความหมายโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับรูปแบบธุรกิจของเอเอ็มดี ได้แก่ การย้ายไปสู่อุปกรณ์ที่มีน้ำหนักเบาและมีประสิทธิภาพมากขึ้นและ "Internet of Things"

ขั้นแรกของแนวโน้มเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงความต้องการทั่วโลก คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและแล็ปท็อปไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่สูงเช่นสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงความต้องการนี้ผู้บริโภคได้ให้ความสำคัญกับอายุการใช้งานแบตเตอรี่ในขณะที่คาดหวังว่าความเร็วในการประมวลผลและความจงรักภักดีแบบกราฟิกจะเพิ่มขึ้นจากอุปกรณ์ของพวกเขา และด้วยเทคโนโลยีเช่นวิดีโอ 4K และเกมที่เติมเต็มความเป็นจริงบนขอบฟ้าความต้องการพลังการประมวลผลนี้ไม่แสดงอาการชะลอตัว (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องโปรดดูที่:

Rogers and Netflix Partner On Television 4K.

)

ในการตอบสนองต่อความต้องการที่เปลี่ยนแปลงนี้ บริษัท เซมิคอนดักเตอร์ต้องหาวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้พลังงานโดยไม่ต้องเสียสละความเร็วในการประมวลผล หนึ่งในวิธีการที่พวกเขาได้กระทำเช่นนี้คือการพัฒนาโซลูชัน "So-Chip (System-on-Chip)"เทคโนโลยีนี้รวมหน่วยประมวลผลกลาง (CPU) และหน่วยประมวลผลกราฟิก (GPU) เข้ากับชิพคอมพิวเตอร์เครื่องเดียวซึ่งจะช่วยเพิ่มความเร็วในการส่งผ่านข้อมูลระหว่างส่วนประกอบเหล่านี้ อุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ยังถูกบังคับให้ปรับให้เข้ากับ "Internet of Things" ที่เรียกว่า "เนื่องจากจำนวนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องผู้ผลิตจำเป็นต้องใช้โปรเซสเซอร์ที่มีขนาดและข้อกำหนดเฉพาะสำหรับอุปกรณ์ใหม่ ๆ เหล่านี้ เอเอ็มดีพยายามที่จะตอบสนองต่อแนวโน้มเหล่านี้โดยการกระจายแหล่งรายได้ให้ห่างจากตลาดดั้งเดิมของหน่วยประมวลผลแบบแยกสำหรับแล็ปท็อปและพีซีเดสก์ท็อป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัท พยายามที่จะเพิ่มรายได้จากโปรเซสเซอร์เซิร์ฟเวอร์ตัวประมวลผลแบบกำหนดเองและโปรเซสเซอร์ที่ฝังอยู่ในอุปกรณ์ที่ไม่ใช่แบบเดิมเช่นอุปกรณ์การผลิต ปัจจุบันเอเอ็มดีกำลังพัฒนาสถาปัตยกรรมใหม่สำหรับโปรเซสเซอร์ที่เรียกว่า "เซน" ซึ่งจะเป็นรากฐานสำหรับชุดผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่มุ่งเน้นตลาดที่มีการเติบโตสูงใหม่ ๆ เหล่านี้ อย่างไรก็ตามในขณะที่เราจะเห็น บริษัท จะต้องเอาชนะความท้าทายที่สำคัญหลายอย่างหากกลยุทธ์เพื่อการเติบโตในระยะยาวคือการประสบความสำเร็จ

ความท้าทายในปัจจุบัน

บางทีความท้าทายที่ง่ายและสำคัญที่สุดที่เอเอ็มดีต้องเผชิญคือฐานะทางการเงินที่ล่อแหลม บริษัท มีเงินสดสำรองค่อนข้างเล็กและมีหนี้สินที่สำคัญซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ยังคงมีอยู่เป็นเวลาหลายปี

ผลกระทบทางปฏิบัติของเงินสดที่ จำกัด ของเอเอ็มดีสามารถเห็นได้จากงบประมาณในการวิจัยและพัฒนา (R & D) ที่ลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2011 ระหว่างปี 2010 ถึงปี 2015 การใช้จ่ายด้าน R & D ของ AMD ลดลงกว่า 30% จาก 1 เหรียญ 4 พันล้านดอลลาร์เหลือเพียงแค่ 950 ล้านดอลลาร์ในวันนี้ แม้ว่าเงินจำนวน 950 ล้านเหรียญจะเป็นเงินก้อนโต แต่ก็ไม่ถึง 1 เหรียญ 3 พันล้านดอลลาร์ใช้จ่ายโดย NVIDIA Corporation (NVDA

NVDANVIDIA Corp209 63 + 0 45%

สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) คู่แข่งหลักของ AMD ในตลาดการ์ดจอแยกต่างหาก การขาดดุล R & D ของ AMD มีความชัดเจนโดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับ Intel Corporation (INTC

INTCIntel Corp46 70 + 0 78%

สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) ซึ่งมีงบประมาณ R & D เกือบ 12 พันล้านเหรียญเกือบห้าเท่าของ AMD และ NVIDIA รวมกัน แม้ว่าการแข่งขันที่รุนแรงจะเป็นเรื่องจริงของชีวิตสำหรับ บริษัท เซมิคอนดักเตอร์ แต่การแข่งขันนี้อาจมีความท้าทายอย่างยิ่งสำหรับ AMD เนื่องจากลูกค้ามีความเข้มข้นสูง กลุ่มลูกค้ารายใหญ่ห้ารายของเอเอ็มดีคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 60% ของรายได้สุทธิ ภายในกลุ่ม Enterprise, Embedded และ Semi-Custom ตัวเลขนี้ยิ่งรุนแรงมากขึ้นเท่านั้น ที่นั่นห้าอันดับแรกของลูกค้ามีส่วนรับผิดชอบต่อรายได้สุทธิ 90% ของกลุ่ม ในทางทฤษฎีฐานรายได้ที่มีความเข้มข้นสูงนี้อาจเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันที่เกิดจาก บริษัท เช่น NVIDIA และ Intel เนื่องจากการสูญเสียแม้แต่ลูกค้ารายใหญ่รายเดียวอาจส่งผลต่อความสามารถในการสร้างรายได้ของเอเอ็มดี ผลการดำเนินงานล่าสุด แม้ว่ารายได้จากการดำเนินงานล่าสุดของเอเอ็มดีจะเป็นที่ต้องการ แต่ก็ยังมีสัญญาณบวกอยู่ ในขณะที่กลุ่มคอมพิวเตอร์และกราฟิกมีการลดลงของรายได้สุทธิอย่างมากในแต่ละปีรายได้นี้ได้รับการชดเชยโดยรายได้สุทธิที่เพิ่มขึ้นในกลุ่ม Enterprise, Embedded และ Semi-Custom เนื่องจากเป้าหมายที่ บริษัท มีไว้สำหรับการขยับโฟกัสไปที่ผลิตภัณฑ์แบบฝังตัวและแบบกำหนดเองสำหรับลูกค้าองค์กรการเปลี่ยนแปลงนี้ในการสร้างรายได้ของเอเอ็มดีอาจถือได้ว่าเป็นสัญญาณบวก

The Bottom Line

มีแนวโน้มทั่วโลกมากมายที่ควรสนับสนุนความต้องการผลิตภัณฑ์ AMD ในอนาคต เอเอ็มดีจะต้องเผชิญกับความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับการมีเงินสดสำรอง จำกัด ภาระหนี้ที่สูงและแหล่งรายได้ที่มีความเข้มข้นทั้งหมดในขณะเดียวกันก็ต้องเผชิญกับคู่แข่งที่ได้รับประโยชน์จากทรัพยากรทางการเงินที่เหนือกว่าอย่างมาก

การเปิดเผย: ในขณะที่ตีพิมพ์ผู้เขียนไม่มีตำแหน่งในหุ้นที่กล่าวถึงในบทความนี้ เขาไม่ได้ตั้งใจที่จะค้าหุ้นที่กล่าวถึงในบทความนี้ภายใน 48 ชั่วโมงจากสิ่งพิมพ์