ภายใต้ Armour Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12. 02 + 3. 53% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ได้เห็นว่าสต็อกลดลงอย่างมาก ในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมาซึ่งเกิดจากปัจจัยหลายอย่างที่ทำให้การเติบโตชะลอตัว

(NKE

NKENike Inc56. 04 + 0 59% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) นักลงทุนผิดหวังใน มกราคมโดยมีผลประกอบการในไตรมาสสี่ซึ่งไม่เป็นไปตามที่ตลาดคาดการณ์ไว้พร้อมกับการคาดการณ์ที่อ่อนตัวกว่าที่คาดการณ์ไว้ในปี 2560 วอลล์สตรีทขายสต็อกเครื่องแต่งกายกีฬาทันทีหลังจากที่พลาดผลประกอบการไตรมาส 4 โดยลดหุ้นลงประมาณ 25% ในช่วงเดียวกัน ยอดขายเติบโตชะลอตัวลงเหลือ 12% ในไตรมาสล่าสุดโดยได้รับแรงหนุนจากการชะลอการเข้าชมของห้างสรรพสินค้าและความท้าทายของกิจกรรมส่งเสริมการขาย พร้อมกับรายงานผลประกอบการภายใต้ Armour ได้ประกาศให้ทีมผู้บริหารของ Shakeup เข้ามาแทนที่นาย David Bergman รองประธานอาวุโสฝ่ายการเงินของ บริษัท กล่าวว่านายชิปโมลลอยล์หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการเงินได้ลาออกจากตำแหน่งโดยไม่ได้ระบุเหตุผล ความคิดเห็นของ CEO Trump และ 'Reputational Risk'

ในการเพิ่มประเด็นเหล่านี้ซีอีโอและผู้ก่อตั้งแบรนด์เคมพาร์คของบัลติมอร์ได้ให้ข้อคิดเห็นเกี่ยวกับประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมพ์เรื่อง "Fast" ของซีเอ็นบีซี Money Halftime Report "ในวันที่ 7 กุมภาพันธ์ทำให้เกิดการโต้เถียงกันอย่างฉับพลัน ในขณะที่ซีอีโอกล่าวว่าท่าทีโปร - ธุรกิจของประธานาธิบดีทำหน้าที่เป็น "สินทรัพย์ที่แท้จริงสำหรับประเทศนี้" ผู้ถือหุ้นที่มีชื่อเสียงของ Under Armour หลายคนเช่น Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson และ Misty Copeland ออกไปและเยาะเย้ยหยาบคาย Plank

โต๊ะกลมได้ออกมาอย่างจริงจังเพื่อชี้แจงคำพูดของเขาและพูดออกไปกับการห้ามการท่องเที่ยวเจ็ดประเทศของทรัมพ์แม้กระทั่งการออกโฆษณาแบบเต็มหน้าในบัลติมอร์ซัน แม้จะมีความพยายามของเขานักวิเคราะห์ได้ปรับลดอันดับหุ้นของ บริษัท โดยอิงจากความเสี่ยงด้านชื่อเสียงเนื่องจากขณะนี้ costumers ได้รับรู้ว่าเป็น CEO ของ Pro-Trump บริษัท วิจัย Susquehanna International Group เปิดเผยว่าความเห็นของ Plank ทำให้ "เกือบเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์สไตล์เมืองในอนาคตอันใกล้นี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ "Sam Poser ของ Susquehanna ลดราคาเป้าหมายลงที่หุ้น Under Armour ในช่วงครึ่งปีถึง 14 เหรียญในขณะที่การปรับลดอันดับหุ้นเป็นลบ เนื่องจาก บริษัท พยายามกำหนดกลุ่มผู้ใช้กลุ่ม Millennial และ Generation Z นักวิเคราะห์จึงเตือนว่าอย่าละเลยคุณค่าที่กลุ่มเหล่านี้วางไว้ในจริยธรรมทางธุรกิจและความโปร่งใส ในขณะที่การปรับลดรุ่นอาจดูเหมือนรุนแรงอุตสาหกรรมคาดว่าจะทราบว่าผู้เล่นเครื่องแต่งกายที่มีช่องโหว่โดยเฉพาะอย่างยิ่งต้องมีความเสี่ยงด้านชื่อเสียงโดยให้ความสำคัญกับโลโก้ของ บริษัท เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

การเผชิญหน้ากับการฟ้องคดีระดับชั้นเชิง

ราวกับว่า Under Armour ต้องการเชอร์รี่อยู่ด้านบนของความทุกข์ยากของมันผู้ถือหุ้นได้ฟ้อง บริษัท เกี่ยวกับการแยกหุ้นที่วางแผนไว้ ในคดีฟ้องร้องเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Plank and Under Armour ได้ถูกกล่าวหาว่าเป็นผู้ถือหุ้นที่ทำให้เข้าใจผิดโดยเจตนาเกี่ยวกับสุขภาพทางการเงินของ บริษัท

"แม้ว่าจะมีการโหวตความเชื่อมั่นและความเชื่อมั่นที่เกิดขึ้นกับโจทก์และประชาชนทั่วไปที่เข้าซื้อกิจการภายใต้ Under Armor จะเป็นแรงผลักดันในตลาดค้าปลีกกีฬา แต่จำเลยและ Plank ตระหนักถึงอัตราการเติบโตที่ลดลงและมากกว่า ส่วนเกินของสินค้าคงคลังที่ขายไม่ออก "คดีดังกล่าวซึ่งยื่นฟ้องต่อศาลแขวงสหรัฐในเมืองบัลติมอร์

การเผชิญหน้ากับการแข่งขัน

เมื่อเทียบกับเพื่อน Nike และ Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULululmon Athletica Inc. 61 79 + 1. 05%

สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6

) ภายใต้ เกราะล้มเหลวที่คู่แข่งประสบความสำเร็จในการคว้าส่วนแบ่งการตลาดที่มีการเติบโตสูงระหว่างตลาดมวลชนและระดับไฮเอนด์ ตลาดที่หนาแน่นซึ่งเผชิญแรงกดดันจากการแข่งขันของ Adidas ทำให้ยอดขายของ Under Armour เพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วในไตรมาสล่าสุด

ในช่วงไตรมาสที่ 4 ผู้บริหารกล่าวว่าธุรกิจหลักของ บริษัท มีคุณภาพต่ำในสภาพแวดล้อมการแข่งขันในขณะที่ บริษัท ไม่ได้เสนอทางเลือกมากพอสำหรับลูกค้า "athleisure" ที่ใส่ใจแฟชั่น ผู้ประกอบการอุตสาหกรรมต่างตั้งเป้าว่าจะมีนักกีฬาในอเมริกาเหนือซึ่งเป็นกลุ่มที่เติบโตขึ้นในอัตรา 12% ในปีพ. ศ. 2558 ตามข้อมูลจากนิตยสารฟอร์จูน การมีส่วนร่วมในการแข่งขันกีฬาเป็นเรื่องสำคัญสำหรับอนาคตของ Under Armour เนื่องจากส่วนแบ่งตลาดประกอบด้วย 80% ของยอดขายออนไลน์ของ บริษัท กลยุทธ์ออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จมีความจำเป็นเนื่องจากตลาดเครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิมเลื่อนเพื่อรับมือกับการลดลงของอัตราการเข้าชมของห้างสรรพสินค้าและการพุ่งขึ้นของอีคอมเมิร์ซ ในขณะที่ Under Armour มีการเติบโตของรายได้มากกว่า 20% ในช่วง 26 ไตรมาสที่ผ่านมา บริษัท พยายามต่อสู้กับความสามารถในการทำกำไรมากกว่าคู่แข่งโดยมีอัตราการทำกำไรที่ต่ำลงเมื่อเทียบกับ บริษัท อื่น ๆ เนื่องจาก บริษัท ยังคงพึ่งพาคู่ค้ารายย่อย Under Armour จึงถูกบังคับให้ต้องลดแนวทางลงเมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อเครือข่ายการจำหน่ายสูญเสียไปกับผู้มีอำนาจการกีฬาที่ล้มละลาย Under-Armor มีราคาแพงกว่าคู่แข่งเช่น LULU ที่ 32.3 และ NKE ที่ 25. 6. โอกาสในการเติบโตสูงอาจทำให้ UAA น่าซื้อหลังจากปรับลดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ . อนาคตการเติบโตในระยะยาว สำหรับ Under Under Armour หนึ่งหวังว่าจะสามารถสร้างสถานะออนไลน์ต่อไปเพื่อที่จะก้าวไปข้างหน้าของแนวโน้มแบบดิจิตอลและเข้าถึงผู้บริโภคราย Millennial ได้ บริษัท ได้ลงทุนในแอปพลิเคชันด้านสุขภาพเคลื่อนที่และอุปกรณ์เชื่อมต่อที่ทันสมัยเช่นเครื่องติดตามการออกกำลังกายและรองเท้าสมาร์ท เพื่อชดเชยยอดขายที่อ่อนแอในอเมริกาเหนือบูลส์คาดการณ์แนวโน้มในต่างประเทศที่สำคัญสำหรับแบรนด์ในตลาดเกิดใหม่เช่นจีนซึ่งชนชั้นกลางคาดว่าจะถึง 600 ล้านคนภายในปี 2565 ในปี 2016 ยอดขายต่างประเทศของ UAA พุ่งสูงขึ้น 63% เทียบกับ 16% การเติบโตของธุรกิจในอเมริกาเหนือ

บริษัท รองเท้าผ้าใบและธุรกิจเครื่องนุ่งห่มของ บริษัท ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 1 พันล้านเหรียญควรแบก Under Armour เป็นปี 2017 หากประสบความสำเร็จในการสร้างความแตกต่างให้กับคู่แข่งอื่น ๆ ที่เป็นคู่แข่งรายใหญ่โดยไม่กดดันให้อัตรากำไรจากการดำเนินงานลดลงบริษัท คาดการณ์การเติบโตของรายได้ที่ชะลอตัวลงเหลือ 11% เป็น 12% ในปี 2560 (อ่านเพิ่มเติม:

ทำไมอาดิดาสถึงได้รับผลกระทบจากไนกี้และภายใต้เกราะ

)