จาก CrossFit ถึง SoulCycle แนวความคิดเกี่ยวกับการออกกำลังกายแบบบูติกกำลังเฟื่องฟูมักใช้จ่ายไปกับโรงยิมขนาดใหญ่ การกระตุ้นความนิยมของพวกเขาคือการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในแนวโน้มทางสังคมและวัฒนธรรมที่นำโดย millennials ที่ร่ำรวย ในอดีตร่างกายในอุดมคติเป็นสัญลักษณ์สถานะที่ได้มาโดยการว่าจ้างผู้ฝึกสอนส่วนบุคคลและนักโภชนาการ ด้วยการขยายตัวของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้มีการเปลี่ยนแปลงไปสู่กลุ่มการออกกำลังกายและการเรียนแบบชุมชน ท่ามกลาง บริษัท บูติกฟิตเนส SoulCycle ได้ดำเนินการตามขั้นตอนต่อไปนี้หลังจากประกาศแผนการที่จะดำเนินการขายหุ้นไอพีโอ นอกจากการแสดงชั้นเรียนออกกำลังกายการเติบโตของ SoulCycle ยังเป็นผลมาจากความภักดีของแบรนด์และการมีสื่อทางสังคมที่ลึกซึ้ง

ในทางกลับกันสโมสรสุขภาพ Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc. 26.80-0. 08% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) ซึ่ง เพิ่งเปิดให้ประชาชนได้ประสบความสำเร็จโดยเสนอเขตปลอดการตัดสินสำหรับผู้ใช้ห้องออกกำลังกายเป็นครั้งคราวและครั้งแรก รูปแบบธุรกิจของ Planet Fitness ย้ายออกจากโรงยิมแบบดั้งเดิมซึ่งรองรับการเพาะกายและนักกีฬา (อ่านเพิ่มเติม: 5 สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับสมาร์ทฟิตเนสของ Planet ) ในขณะที่สโมสรสุขภาพยังคงควบคุมส่วนแบ่งการตลาดส่วนใหญ่ , การเจริญเติบโตของสตูดิโอบูติกอย่างต่อเนื่องเพื่อแซงหน้าแนวโน้มอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมการออกกำลังกาย

ถ้าคุณมองไปที่ภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมการออกกำลังกายในพื้นที่เขตเมืองใหญ่ฟิตเนสบูติกได้รับความนิยมอย่างมากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาขณะที่สโมสรสุขภาพระดับกลางมี พยายามที่จะหาผลกำไร ในตลาดเช่นนิวยอร์กซิตี้ทางเลือกในการออกกำลังกายของคุณ ได้แก่ Equinox สโมสรสุขภาพระดับไฮเอนด์กลุ่มงบประมาณเช่น Planet Fitness หรือร้านออกกำลังกายสไตล์บูติคที่อุดมสมบูรณ์ ชั้นเรียนบูติกรวมทุกอย่างตั้งแต่การขี่จักรยานและ Crossfit ไปจนถึงโยคะพิลาทิสและการเรียนโยคะ (อ่านเพิ่มเติม:

เศรษฐศาสตร์ของโรงยิม Crossfit

.) ในขณะที่ค่าใช้จ่ายของชั้นเดียวมักจะเท่ากับสมาชิกห้องยิมหนึ่งเดือนจะมีประสบการณ์ในกลุ่มที่เหมือนกันและความรู้สึกของชุมชน นอกเหนือจากการเผาผลาญแคลอรีและการสร้างวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีแล้วชั้นเรียนออกกำลังกายได้กลายเป็นประสบการณ์ที่ดี การมีชีวิตอยู่ในยุคสื่อสังคมออนไลน์ทำให้เราหลายคนได้จดจำประสบการณ์ชีวิตของเราไว้ที่ Facebook (FB F9999 FBFacebook Inc180 17 + 0 70% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6

) Twitter (TWTR)

TWTRTwitter Inc. 39-2. 56% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) และ Instagram สตูดิโอบูติคไม่เพียง แต่เป็นสถานที่สำหรับการออกกำลังกาย แต่เป็นสถานที่ใหม่ในการออกไปเที่ยวกับเพื่อน ๆ กล่าวว่าการออกกำลังกายยังคงเป็นจุดเน้นของชั้นเรียนออกกำลังกาย ชาวอเมริกันจำนวนมากมักจะพบว่ามันยากที่จะยังคงอุทิศตนเพื่องานประจำที่สโมสรสุขภาพและเป็นผลให้ลมข้ามไปหลายวันต่อสัปดาห์ด้วยค่าใช้จ่ายที่สูงส่งและผู้สอนเฉพาะทางชั้นเรียนพิเศษทำให้ลูกค้ามีความรับผิดชอบและมีส่วนร่วมในการบรรลุเป้าหมายของพวกเขา อิทธิพลของเทคโนโลยี ความก้าวหน้าด้านเทคโนโลยีไม่เพียง แต่ส่งผลกระทบต่อการตรวจสอบสุขภาพ แต่ยังสร้างวิธีที่เราบรรลุเป้าหมายการออกกำลังกายของเรา กอดนี้แนวโน้มสตูดิโอบูติกใช้เทคโนโลยีในการจองโฆษณาและโครงสร้างชั้นเรียนของพวกเขา ทำให้การออกกำลังกายสามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้นเหมาะกับวัยรุ่นรุ่นใหม่ที่คุ้นเคยกับการสมัครรับข้อมูลออนไลน์ทุกอย่าง ขณะนี้การจัดเตรียมการเรียนการขี่จักรยานที่คุณชื่นชอบทำได้ง่ายเพียงแค่ตรวจสอบเว็บไซต์ของ บริษัท การโฆษณาซึ่งเป็นส่วนประกอบสำคัญต่อความสำเร็จของอุตสาหกรรมการออกกำลังกายช่วยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมและดึงดูดลูกค้าและดึงดูดลูกค้าใหม่ สำหรับ Cycle of Soul ประมาณการณ์ว่า 85% ของการเติบโตของ บริษัท เล็ดลอดออกมาจากความภักดีของแบรนด์ซึ่งส่วนใหญ่มาจากกลยุทธ์ด้านสื่อสังคมที่แข็งแกร่ง เทคโนโลยียังมีอิทธิพลต่อวิธีการจัดโครงสร้างและการเรียน การเพิ่มขึ้นของการออกกำลังกายที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลช่วยให้ลูกค้าได้รับผลลัพธ์ที่สามารถมองเห็นได้ในวันนี้แทนที่จะต้องรอสัปดาห์ คุณไม่เพียง แต่มองเห็นปริมาณแคลอรี่ที่คุณเผาผลาญในเซสชันคุณก็สามารถดูประสิทธิภาพการทำงานของคุณเทียบกับส่วนที่เหลือได้ดีขึ้น การขี่จักรยานในร่มแบบบู๊ทฟลายจะเปลี่ยนชั้นเรียนให้กลายเป็นแข่งขันใหม่ ในแต่ละชั้น Flywheel ความคืบหน้าของคุณจะถูกโพสต์สำหรับคนอื่น ๆ ในชั้นเรียนเพื่อดูซึ่งอาจกระตุ้นความสามารถในการแข่งขันของคุณ

ถ้าไปที่สตูดิโอทางกายภาพไม่ใช่สำหรับคุณ บริษัท จักรยาน Peloton Cycle ใช้เทคโนโลยีเพื่อนำประสบการณ์ไปใช้ที่บ้านของคุณ ด้วยการซื้อจักรยานและแอปพลิเคชันสุดล้ำหน้าลูกค้าสามารถเข้าร่วมในชั้นเรียนการขี่จักรยานที่ตนโปรดปรานได้จากความสะดวกสบายของห้องนั่งเล่น

โดยตัวเลข

แม้จะมีการเติบโตของร้านออกกำลังกายฟิตเนสคลับสุขภาพแบบดั้งเดิมยังคงครองราชย์สูงสุด จาก 54 ล้านคนอเมริกันจ่ายเงินสำหรับสิ่งอำนวยความสะดวกด้านสุขภาพส่วนใหญ่ของพวกเขายังคงสมัครสมาชิกคลับแบบดั้งเดิม ที่ถูกกล่าวว่าประมาณ 42% ของจำนวนที่รายงานว่าใช้ร้านออกกำลังกายออกกำลังกายที่มีจำนวนมากโดยใช้สิ่งอำนวยความสะดวกรวมกัน

สำหรับ Planet Fitness รูปแบบบูติกมีผลกระทบน้อยที่สุดสำหรับแผนการเติบโตและแผนการขยายของพวกเขา ขณะที่ทั้งสองทำงานในอุตสาหกรรมฟิตเนส Planet Fitness ดึงดูดลูกค้าที่แตกต่างจาก SoulCycle ทั่วโลก U. S. , Planet Fitness ให้สิ่งอำนวยความสะดวกต้นทุนต่ำที่รองรับผู้ใช้ห้องออกกำลังกายเป็นครั้งคราวและครั้งแรกที่ต้องการสภาพแวดล้อมที่ปราศจากการตัดสิน ด้วยเหตุนี้ Planet Fitness จึงเป็นแฟรนไชส์โรงยิมที่เติบโตเร็วที่สุดโดยมีที่ตั้งมากกว่า 1,000 แห่ง รายได้เพิ่มขึ้นเป็น 279 เหรียญ 8 ล้านคนในปี 2014 จาก 159 ดอลลาร์ 7 ล้านคนในปี 2555 โดยมียอดขายต่อหน่วยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยการเปรียบเทียบ SoulCycle มี 41 ตำแหน่งและ 112 ล้านดอลลาร์ในรายได้ในปี 2014 ซึ่งนั่นก็คือการเสนอขายหุ้นไอพีโอที่จะเกิดขึ้นจะทำให้ บริษัท มีการประเมินมูลค่าใกล้เคียงกับ Planet Fitness แม้จะมีขนาดเล็กรอยเท้า SoulCycle จะดึงดูดความสนใจของนักลงทุนเนื่องจากรูปแบบธุรกิจการทำกำไรและการเติบโตที่มีศักยภาพ

บรรทัดด้านล่าง

ในอดีตสโมสรสุขภาพที่มีมูลค่าตั้งแต่ 50 ถึง 100 เหรียญต่อเดือนมีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมการออกกำลังกายแต่ด้วยการใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีสโมสรออกกำลังกายเฉพาะได้เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา SoulCycle ได้รวมเอาสื่อสังคมออนไลน์และการออกกำลังกายเพื่อสร้างหัวใจความภักดีในแบรนด์ของลูกค้า ในทางกลับกัน Planet Fitness เน้นจุดราคาที่ไม่แพงและสภาพแวดล้อมที่ไม่มีเจตคติ ในขณะที่ทั้งสอง บริษัท ดึงดูดลูกค้าที่แตกต่างกันแต่ละคนได้ไปหรือตั้งใจที่จะไปสาธารณะและความสำเร็จหรือความล้มเหลวของพวกเขาอาจมีผลต่ออนาคตของอุตสาหกรรมการออกกำลังกายในสายตาของนักลงทุน