นักลงทุนหนีจาก The Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ), ซึ่งหุ้นมีการลดลงประมาณ 8% ตั้งแต่เดือนมกราคม บริษัท ต้องเผชิญกับความต้องการด้านแฟชั่นและการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์เมื่อไม่นานมานี้ได้ประกาศว่าจะปิดร้านค้าปลีก 175 แห่งในอเมริกาเหนือและปิดพนักงานสำนักงานประมาณ 250 คนเมื่อเทียบกับการปรับปรุงการออกแบบหลักของ บริษัท (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: ร้านค้าเสื้อผ้าที่มีกำไรสูงสุด 6 อันดับแรก )

เมื่อยอดขายลดลงและใกล้ชิดกันนักลงทุนมักจะก้าวไปสู่โอกาสที่ดีกว่า Gap เช่นคู่แข่งบางรายยังไม่ทราบวิธีดึงดูดผู้ซื้อที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปีหรือ 75 ล้านคนที่สร้างขึ้นในรุ่น Millennial ซึ่งเป็นรุ่นที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์อเมริกา

อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะตั้งคำถามว่าเหตุใด The Gap จึงไม่ได้เปลี่ยนยุทธวิธีของตนเองเร็วนัก แต่คำตอบสำหรับคำถามนั้นเป็นเรื่องง่าย: กลยุทธ์เหล่านั้นคือในกรณีนี้คือการสร้างพื้นฐานใหม่ ๆ ที่มุ่งเน้นไปที่ Generation Xers และบุคคลที่มีอายุมากขึ้น - กำลังทำงานอยู่ หากมียอดขายลดลงไม่ใช่เวลาที่จะตื่นตระหนกและเปลี่ยนหลักสูตรได้ทันที Gap ได้ตระหนักว่าในระยะยาวมีแนวโน้มเกิดขึ้นและตอนนี้ก็เริ่มดำเนินการ (นอกเหนือจากการเริ่มลดขนาดลงแล้วในช่วงต้นปี 2015 ซีอีโอคนใหม่ได้ว่าจ้างผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์และผู้บริหารด้านการออกแบบเพื่อดูแลการปรับปรุงใหม่) มันจะทำงาน? ลองมาดูตัวเลขแรก ๆ ก่อนที่จะถึงข้อสรุป (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ ซื้อหรือขายผู้ค้าปลีกที่มีปัญหาเหล่านี้ )

ตัวเลขทั้งหมดข้างล่างนับจากวันที่ 18 กรกฎาคม 2015

การลดจำนวน

ในเดือนพฤษภาคมยอดขายสุทธิของ Gap มีมูลค่า 1 ดอลลาร์ 25 พันล้านเทียบกับ $ 1 27 พันล้านในปีที่ผ่านมาตามที่ บริษัท ของ 10-Q ยอดขายรวมเดียวกันลดลง 1% เทียบกับที่เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ลองแบ่งตัวเลขที่ comps ลงเล็กน้อย

The Gap - 9 -> พฤษภาคม 2015 comps	พฤษภาคม 2014 comps	Gap Global
-6%	-3%	Banana Republic Global
-5%	3%	Old Navy Global
6%	2%	ตัวเลขเหล่านี้ไม่ใช่ตัวเลขที่น่าสนใจ แต่แรกให้ดูที่ภาพใหญ่ - ในไตรมาสแรก ค่าคอมมิชชั่นในไตรมาสแรกลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา การลดลง:

The Gap

Q1 2015 Comps	Q1 2014 Comps	Gap Global
-10%	-5%	Banana Republic Global
-8%	-1%	Old Navy Global
3%	1%	ยังคงไม่น่าประทับใจ ดังนั้นจึงเป็นไปได้ว่าการลดลงของต้นกำเนิด แต่เพียงผู้เดียวจาก The Gap ไม่สามารถกำหนดเป้าหมาย Millennials? นี่เป็นส่วนสำคัญของมัน แต่ไม่ใช่เหตุผลเดียว นอกจากนี้โปรดพิจารณาว่าหลายร้าน Gap ตั้งอยู่ในห้างสรรพสินค้าและอัตราการเข้าชมของห้างสรรพสินค้าลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากมีคนซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้น แนวโน้มร้อนใหม่สำหรับการช็อปปิ้งแบบสดคือร้านค้าและร้านค้าแฟชั่นชั้นนำซึ่งรวมถึงแบรนด์ที่จำหน่ายเสื้อผ้าราคาถูกเช่น H & M

ตอนนี้เรารู้ปัญหาแล้วการแก้ปัญหาคืออะไร? (อ่านเพิ่มเติม:

ETFs ยอดนิยมเพื่อการค้าปลีกการปฏิวัติ ) การปิดช่องว่าง

The Gap เพิ่งประกาศว่าจะปิดร้านค้าประมาณ 25% ในอเมริกาเหนือ นั่นเป็นเปอร์เซ็นต์ใหญ่ แต่โปรดจำไว้ว่าหลายร้านค้าเหล่านี้ตั้งอยู่ในห้างสรรพสินค้า จะไม่มีเหตุผลในการรักษาร้านค้าเหล่านั้นเปิดเพื่อต่อสู้กับแนวโน้มเชิงลบ (การจราจรห้างสรรพสินค้าที่ลดลง) การปิดร้านค้าเหล่านี้จะทำให้ทุนจดทะเบียนจำนวนมากถูกปลดปล่อยขึ้นสำหรับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ นอกเหนือจากการจัดเก็บพนักงานที่โชคร้ายจะสูญเสียงานของพวกเขาช่องว่างจะลดจำนวนพนักงานของ บริษัท

นี่คือที่ที่น่าสนใจ ขณะที่ The Gap และ Banana Republic ไม่ค่อยมีประสิทธิภาพดีกองทัพเรือสหรัฐฯ - ซึ่งดูเหมือนจะทำดีกว่าในการกำหนดเป้าหมายประชากรที่อายุน้อยกว่า -

เป็น ที่มีประสิทธิภาพดี ตราบเท่าที่ผู้ค้าปลีกเป็นเจ้าของแบรนด์ที่ทำงานได้ดีมีศักยภาพ Gap มีการกระจายความหลากหลายของแบรนด์ หากแนวโน้มมีการเปลี่ยนแปลงจะสามารถจัดสรรทุนได้ตามความเหมาะสม ไม่ควรมีปัญหาในการพิจารณากระแสเงินสดจากการดำเนินงานเป็นจำนวน 1 เหรียญ 83 พันล้านในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ 4 R ของการลงทุนในธุรกิจค้าปลีก ) พิจารณาเอเชียด้วย แม้ว่าจะไม่ได้มีการกล่าวถึงกันบ่อยนัก แต่ Gap ได้วางแผนที่จะขยายแบรนด์ต่อไปในเอเชียเช่น Gap China, Old Navy China และ Old Navy Japan แต่นี่ไม่ใช่หนึ่งในสถานการณ์ที่ไม่มีศักยภาพในการเติบโตในสหรัฐอเมริกา ในช่วงแปดปีที่ผ่านมา The Gap ได้รับ Athleta ซึ่งเป็นคู่แข่งของ บริษัท เครื่องแต่งกายที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากโยคะ Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULululemon Athletica Inc61 79 + 1. 05% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) และ Intermix ซึ่งเป็นกลุ่มร้านเสื้อผ้าสตรีขนาดเล็กที่หรูหรา หากคุณเป็นนักลงทุนรายย่อยปัจจุบัน The Gap มีอัตราผลตอบแทน 2.40% The Bottle Line

The Gap มีปัญหาบางอย่างในขณะนี้ แต่ต้องขอบคุณทุนจดทะเบียนมากมาย Old Navy แบรนด์ที่เติบโตขึ้นมาในวัยเยาว์ที่ยังเติบโตขึ้นโอกาสการเติบโตในต่างประเทศและการเปิดรับออนไลน์ที่ดี บริษัท มีศักยภาพมาก ไปทางขวาเรือของ ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดต่อหุ้นคือความไวต่อการแก้ไขตลาดในวงกว้าง อย่างไรก็ตามหากคุณกำลังมองหา บริษัท ต้นแบบในระยะยาวเพื่อต่อต้านการดำเนินการในสต็อกในอนาคตอันใกล้นี้อาจเป็นเรื่องราวที่ตอบสนองได้ดี (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดูที่:

ดัชนีสต็อกสินค้ายอดนิยมอาจเป็นลำเอียง

) Dan Moskowitz ไม่ได้เป็นเจ้าของหุ้นใน GPS หรือ LULU