Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc. 13 + 0. 06% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) บริการสตรีมมิ่งโฆษณาที่มีชื่อเสียง eschews

แต่อย่างใดอย่างหนึ่งของการแสดงของมันดูเหมือนว่าจะได้เอามันด้วยความเอร็ดอร่อย

ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชาวจีน OnePlus ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าได้จ่ายเงินมากกว่า 300,000 เหรียญเพื่อให้ได้อุปกรณ์ที่โดดเด่นใน House of Cards การแสดงที่ได้รับรางวัลเอ็มมี่ซึ่งเป็นผลงานของ Machiavellian Maneuverings ของ House Speaker- ประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกาแฟรงก์อันเดอร์วู้ด

ถึงแม้ว่าแบรนด์ต่างๆจะมีจุดเด่นในรายการ แต่นี่เป็นเพียงการยืนยันอย่างเป็นทางการครั้งที่สองของการจัดวางผลิตภัณฑ์ในรายการเท่านั้น ปีที่แล้วผู้ผลิตเบียร์ Anheuser Busch InBev (BUD

BUDAB InBev120. 58-0. 95% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) ประกาศว่าได้ทำข้อตกลงกับรายการที่ไม่ได้ตั้งใจ เบียร์ของมัน House of Cards เป็นที่เลื่องลือเสมอกับแบรนด์ที่โดดเด่นซึ่งบางครั้งเรียกชื่ออย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่นชุดเกมคอนโซล Playstation ของ Sony Corp (SNE) เป็นจุดเด่นที่น่าสนใจสำหรับ Frank Underwood ในอดีต แอ็ปเปิ้ลอิงค์ (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) iPhone ใช้อักขระหลายตัว แต่การแสดงซึ่งมีงบประมาณจำนวน 100 ล้านดอลลาร์ไม่เคยให้การยืนยันโดยตรงว่าพวกเขาทำเงินได้ผ่านทางการจัดวางผลิตภัณฑ์ "พันล้าน: วิกฤติซับไพรม์สร้างความต้องการของผู้ดู" )

ทำไมแบรนด์ต่างๆจึงเข้ามาสู่ตลาด? การจัดวางผลิตภัณฑ์?

Netflix เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดในการจัดวางผลิตภัณฑ์ (โดยเฉพาะเนื่องจากท่าทางต่อต้านการโฆษณาของสตรีมมิ่ง) แต่มีบางกรณีที่คล้ายกันอื่น ๆ บนเครือข่ายอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น บริษัท AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc. 12. 20 + 2. 52% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) ชุด Breaking Bad ที่ได้รับความนิยมเป็นผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น ตำแหน่ง (เช่น Ben & Jerry's และจดจำ Stevia)

การเพิ่มขึ้นของการจัดวางผลิตภัณฑ์นี้สอดคล้องกับการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไป อิงค์ Netflix และ Alphabet อิงค์ (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) YouTube เป็นผู้นำในการก้าวสู่ยุคแห่งการปราศจากการขัดจังหวะ การดู การทำเช่นนี้ได้ จำกัด จำนวนโอกาสสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้ชม แทนที่จะแยกหน่วยโฆษณาที่ได้รับการคัดเลือกในช่วงพักโฆษณาพื้นเมืองจึงเป็นที่นิยม ในบริบทของโทรทัศน์การแปลนี้เป็นการผสานรวมผลิตภัณฑ์เข้ากับตุ๊กตุ่น ตามการคาดการณ์ตลาดการรวมกลุ่มผลิตภัณฑ์คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในปีพ. ศ. 2560 จาก 8 เหรียญสหรัฐฯ 25000000000 ในปี 2012 บทความใน

The New York Post ปีที่ผ่านมาระบุว่าค่าใช้จ่ายในการเข้าสู่การแสดง Netflix คือ "ที่ใดก็ได้ระหว่าง $ 50, 000 สำหรับลักษณะห้าวินาทีบนหน้าจอขึ้นไป $ 200, 000 ถ้าแบรนด์ของคุณกลายเป็นส่วนหนึ่งของฉาก " วิธีหลังเป็นที่นิยมโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะถือว่าเป็นธรรมชาติมากขึ้นและมีประสิทธิภาพและสามารถสร้างขึ้นมาเพื่อรสนิยมในท้องถิ่น นอกจากนี้ยังสามารถบรรจุตัวอักษรด้วยแรงบันดาลใจ ตัวอย่างเช่นย้อนหลังไปในปี 2013

Los Angeles Times ได้ทำบทความเกี่ยวกับการใช้ iPhone ของ Apple ด้วยตัวละครในรายการ "พวกเขาฉลาดพวกเขาเซ็กซี่ สามารถทำลายเรื่องใหญ่ได้ด้วยการกดปุ่มพวกเขาเป็นผู้หญิงใน House of Cards และแทบทุกคนจะมีไอโฟนกับบุคคลอยู่ตลอดเวลา "บทความกล่าว

ด้านล่าง

ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้รายได้ที่ร่ำรวยและเติบโตอย่างรวดเร็วสำหรับการแสดงยอดนิยมในบริการสตรีมมิงวิดีโอ ซึ่งแตกต่างจากประสบการณ์การรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมรูปแบบใหม่นี้ในการโฆษณาแบบพื้นเมืองไม่ได้เป็นการทำลายการเล่าเรื่องและเพิ่มมิติให้กับตัวละคร เมื่อประสบความสำเร็จในอดีตมีโอกาสดีที่เราจะเห็นกรณีอื่น ๆ ของตำแหน่งผลิตภัณฑ์ใน Netflix's House of Cards