การโฆษณามีมานานแล้วนับตั้งแต่วันที่ได้รับความนิยมใน "Mad Men" ขณะนี้เรามีการจัดวางผลิตภัณฑ์เสมือนการตลาดแบบกลิ่นการตลาดสื่อสังคมออนไลน์และนวัตกรรมอื่น ๆ ที่ทำให้อุตสาหกรรมเก่าสามารถเรียนรู้เทคนิคใหม่ ๆ ได้ ในบทความนี้เราจะมุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมการโฆษณาดิจิทัลและดูภูมิทัศน์ในขณะนี้และการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างในขอบฟ้า

Mainstays of Digital Advertising

ก่อนที่เราจะเข้าสู่นวัตกรรมนี้คุณควรดูเครื่องมือการตลาดแบบดิจิทัลดั้งเดิมที่ติดค้างอยู่ บางส่วนได้รับการอัปเกรดให้ทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มใหม่ ๆ เช่นโซเชียลมีเดีย แต่หน้าที่หลักยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

แบนเนอร์และแถบด้านข้าง

ตำแหน่งโฆษณาแบบเดิมซึ่งหมายถึงแบนเนอร์และกล่องที่ฝังอยู่ในหน้าเนื้อหาเป็นชื่อย่อของโฆษณาดิจิทัล แม้จะแสดงอายุของโฆษณาเป็นครั้งคราวตำแหน่งโฆษณาจะไม่หายไปก็ตาม หากมองไปทางด้านขวาของข้อความนี้คุณอาจเห็นโฆษณาวางอยู่ที่นั่นเพราะเป็นจุดที่น่ารักซึ่งยังสร้างมุมมองอยู่ อย่างไรก็ตามพฤติกรรมการเรียกดูได้พัฒนาไปถึงจุดที่เราหลายคนตาบอดเรา นี่คือเหตุผลที่สื่อออนไลน์บางแห่งได้กลับไปที่ป๊อปอัป (หมดเวลาหรือไม่ได้ใช้งาน) หรือโฆษณาตำแหน่งในพื้นหลังเพื่อทำลายรูปแบบการดูตามปกติ

ตลาดการแสดงโฆษณา

นอกเหนือจากการเปิดช่องโฆษณาแบบดิสเพลย์แล้วโฆษณาที่แสดงในวันนี้แตกต่างจากที่เกิดขึ้นเมื่อทศวรรษที่ผ่านมา ผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์จำนวนมากเสนอพื้นที่โฆษณาผ่านการแลกเปลี่ยนซึ่งอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาชำระเงินต่อคลิกมากกว่าการดู รูปแบบราคานี้ได้รับผลกระทบบางอย่าง แต่เป็นประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณาโดยการทำให้เกิดการโต้ตอบกับโฆษณามากกว่าการแสดงผล

เทคโนโลยีที่วางรากฐานสำหรับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเหล่านี้ได้รับการอัปเกรดเพื่อรวมข้อมูลผู้ใช้เพิ่มขึ้นเพื่อเพิ่มความแม่นยำในการโฆษณาตามสถานที่ตั้งและข้อมูลประชากร การซื้อที่แม่นยำในเวลาจริงของการระบุเป้าหมายโฆษณาที่สร้างขึ้นจากข้อมูลประชากรกำลังเป็นจริง จะไม่แปลกใจเลยที่

Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) เป็นผู้นำในเรื่องนี้ และยังคงเป็นเจ้าของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาซึ่งเป็นแกนนำโฆษณาออนไลน์อีกอย่างหนึ่ง อีเมล

การโฆษณาทางอีเมลและคูปองแบบดิจิทัลกลมกลืนกับเครื่องมือต้นฉบับที่ยังคงใช้อยู่ในตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน พื้นที่โฆษณาบนอีเมลที่ส่งไปยังฐานข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ได้รักษาค่าไว้เนื่องจากอีเมลเป็นระดับติดต่อเกินกว่ามุมมองแบบพาสซีฟรวมถึงจุดแจกจ่ายสำหรับโปรโมชันและคูปองที่สามารถติดตามได้ อย่างไรก็ตามคูปองดิจิทัลได้เพิ่มโซเชียลมีเดียลงในช่องทางการจัดจำหน่ายโดยเพิ่มขึ้นจาก

Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0 37% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) ได้แสดงไว้ ด้วยคูปองโซเชียลมีเดียตัวแทนจัดส่งไม่ได้เป็นผู้จัดพิมพ์ แต่เป็นแพลตฟอร์มที่มีคำพูดจากปาก การตลาดเนื้อหา

การตลาดแบบเนื้อหากำลังได้รับการเปลี่ยนโฉมใหม่ของตัวเองตอนนี้มักเรียกว่า "การโฆษณาเนทีฟ" ในตอนท้ายของวันก็ยังคงเกี่ยวข้องกับการสร้างข้อความทางการตลาดลงในเนื้อหาและทำให้เนื้อหานั้นน่าสนใจหรือมีประโยชน์พอสำหรับผู้ชมในการค้นหา แทนที่จะวางโฆษณาในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องการตลาดเนื้อหาจะกระตุ้นให้ บริษัท สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งสนับสนุนธุรกิจของตน ในหลายอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาถือเป็นเดิมพันในตารางแล้ว ตัวอย่างเช่นเว็บไซต์ realtor ทุกคนจะมีเนื้อหาเกี่ยวกับวิธีซื้อบ้านหรือสิ่งที่คาดหวังโดยมีข้อความโดยนัยที่ realtor จะทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น

พื้นที่ของนวัตกรรม

เมื่ออินเทอร์เน็ตเป็นข้อความและภาพบนคอมพิวเตอร์เครื่องมือที่ก่อนหน้านี้ปกครองไว้ ด้วยการถือกำเนิดขึ้นของอุปกรณ์เคลื่อนที่วิดีโอออนไลน์และโซเชียลมีเดียมีแนวทางใหม่เข้ามา

Social Media Marketing

ขณะนี้คุณสามารถเป็นเพื่อนกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่น

Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224 26 + 0. 03% สร้างแล้ว Highstock 4. 2. 6 และ GE (GE GEGeneral Electric Co20. 13-0. 05% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) โซเชียลมีเดียได้ให้แบรนด์แพลตฟอร์มใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดลูกค้าของพวกเขาแนบใบหน้ามนุษย์กับภาพลักษณ์ เพิ่มความสามารถในการสปอนเซอร์และเพิ่มข้อความข้ามแพลตฟอร์มกับผู้ใช้นับล้านรายเช่น Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2 56% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. และ Facebook (FBFacebook Inc180 17 + 0 70% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) และคุณมีแบรนด์เป็น -publishers ใช้ในการตลาดเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยการตอบรับทันทีในเนื้อหาที่ใช้ร่วมกัน ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ดิจิทัล สมาร์ทโฟนที่เรียกใช้แอปช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแพลตฟอร์มอื่นสามารถรับข้อความได้ โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งบางครั้งเรียกว่าการแสดงโฆษณาอาจใช้รูปแบบของโฆษณาแบบวิดีโอที่ตั้งเวลาโฆษณาแบบข้อความในเกมหรือแม้กระทั่งตำแหน่งผลิตภัณฑ์ดิจิทัล หลังจากนั้นก็เริ่มเป็นประเพณีของฮอลลีวู้ดและจากนั้นก็ย้ายไปอยู่ในโลกของเกมคอนโซลและในที่สุดก็ไปที่โทรศัพท์ของคุณ ผู้เล่นเกมได้เห็นมาริโอในรถเมอร์เซและกล่องพิซซ่าฮัทใช้เป็นโล่ในเกม การจัดวางผลิตภัณฑ์บนมือถือยังมี Zynga

(ZNGA

ZNGAZynga Inc 3. 86-1. 53% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) Farmville อย่างไรก็ตามข้อเท็จจริงที่ว่าเกมบนมือถือจำเป็นต้องสร้างรายได้จากผู้ชมเพื่อให้ได้รูปแบบดังนั้นพวกเขาจึงกระตือรือร้นมองหาวิธีการใหม่ ๆ ในการทำเช่นนั้น การจัดวางผลิตภัณฑ์ดิจิทัลยังช่วยเปิดโลกโฆษณาที่มีการโฆษณาย้อนหลังซึ่งสามารถเปลี่ยนวิดีโอที่มีอยู่เพื่อวางผลิตภัณฑ์ได้ แทนที่จะวางโฆษณาตอนต้นหรือตอนท้ายของวิดีโอเพลงตัวอย่างเช่นวิดีโออาจได้รับการตกแต่งใหม่เพื่อเปลี่ยนขวด Cristal ไปเป็นแบรนด์อื่น ๆ อาจเป็นไปได้ที่ข้อมูลตำแหน่งของผู้ดูช่วยในการวางแบรนด์ในบริเวณใกล้เคียง นี่ไม่ใช่การปฏิวัติโดยเฉพาะจนกว่าคุณจะพิจารณาคอลเล็กชันภาพยนตร์และรายการทีวีมากมายที่ผู้คนเข้าถึงผ่านบริการสตรีมเช่น Netflix

(NFLX NFLXNetflix Inc20013 + 0 06%

สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ลองนึกภาพว่า ฟอร์ด (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) หรือ Toyota (TM < TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) อาจมีรถของฮีโร่ในภาพยนตร์แอคชั่นทุกๆ 90s ที่ถูกแทนที่ด้วย Sedan ล่าสุดของพวกเขา หรือถ้า Atticus Finch ของเกรกอรี Peck ได้มอบแว่นตาที่มีแตรของเขาสำหรับคู่ของเฟรมผู้ออกแบบจาก Ray-Ban นี่คือประเภทของความเป็นไปได้ทางการตลาดดิจิทัลที่ทำให้บางคนอึดอัดขณะที่ผู้ลงโฆษณาและ บริษัท การตลาดรู้สึกหวาดกลัว อินเทอร์เน็ตของสิ่งต่างๆ การตลาดดิจิทัลยังคงดำเนินต่อไปตามเส้นทางของการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องของอินเทอร์เน็ต ด้วยการเพิ่มจำนวนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานเครือข่ายมีช่องว่างใหม่สำหรับผู้โฆษณาที่จะทำให้น้ำลายไหลได้ ถ้าตู้เย็นสามารถแคตตาล็อกเนื้อหาและเห็นว่าคุณขาดเครื่องดื่มสักหน่อยคุณต้องยืดเวลาเพื่อให้โทรศัพท์ของคุณมีคูปองสำหรับเบียร์หกชุดหรือไม่? อะไรเกี่ยวกับเทอร์โมที่ให้รายชื่อผู้รับเหมาที่ได้รับการยอมรับในท้องถิ่นหากความรู้สึกค่าฉนวนของคุณต่ำกว่าค่าเฉลี่ย? เมื่อบ้านของเราเริ่มพูดแบรนด์จะต้องการอยู่ในการสนทนา ด้านล่าง การโฆษณาแบบดิจิตอลมีการเจริญเติบโตขึ้นในอินเทอร์เน็ต ไม่เกี่ยวกับแบนเนอร์บนเว็บไซต์ม้วนบนวิดีโอ YouTube หรือลิงก์ข้อความในการค้นหาแม้ว่าจะยังคงมีอยู่ก็ตาม การโฆษณาแบบดิจิตอลจะช่วยให้ บริษัท เข้าถึงคุณผ่านเกมบนมือถือภาพยนตร์คลาสสิกและแม้แต่เครื่องใช้ภายในบ้านของคุณ เราเชื่อมต่อกันมากขึ้นและเราใช้การเชื่อมต่อดังกล่าวเพื่อแจ้งการตัดสินใจของเราดังนั้นจึงเป็นเรื่องหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ บริษัท ต่างๆต้องการที่จะอยู่กับข้อความทางการตลาดของตนเมื่อมีการตัดสินใจดังกล่าว