Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZYNGA INC. 93 + 0 13% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) ก่อตั้งเมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้วคือ มูลค่าประมาณ 20 พันล้านเหรียญในเดือนมิถุนายน 2554 ในขณะนั้นผู้เล่นที่ใช้งานรายเดือนกว่า 200 ล้านรายเล่นเกมของ บริษัท อย่างไรก็ตามในขณะที่ บริษัท มีการเสนอขายหุ้นสามัญครั้งแรก (IPO) ในเดือนธันวาคม 2554 Zynga มีมูลค่าประมาณ 7 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเดือนพฤษภาคมปีพ. ศ. 2560 มูลค่าของ บริษัท ลดลงประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์ ความคิดและผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีหลายอย่างทำให้ Zynga ลดลง

เมื่อ Zynga แนะนำ FarmVille บน Facebook ในเดือนมิถุนายน 2009 Zynga ทำผิดพลาดในการไม่สร้างกลยุทธ์แบบสแตนด์อโลนสำหรับการเติบโตของ บริษัท เมื่อสื่อสังคมออนไลน์ยักษ์ใหญ่แนะนำสินเชื่อ Facebook ในเดือนกุมภาพันธ์ 2010 ทำให้ผู้เล่นซื้อสินค้าในเกม Zynga ได้รับรายได้ 70% จากรายได้ที่ซื้อมาจาก Farmville อย่างไรก็ตามในเดือนมีนาคม 2553 Facebook เริ่มให้ความสำคัญกับข้อความของ Zynga จากเพื่อนที่ต้องการให้เพื่อนคนอื่นซื้อสินค้าหรือเข้าร่วมกิจกรรมในเกมของ Zynga เป็นผลให้การเข้าชม FarmVille และเกมอื่น ๆ ลดลง 26% เป็น 61 ล้านคนต่อเดือน นอกจากนี้ผู้ใช้ Facebook กำลังเปลี่ยนจากเว็บไซต์ของ บริษัท ไปสู่แพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือซึ่งทำให้ผู้เล่นหลายคนออกจาก FarmVille Zynga เลิกจ้างพนักงานกว่า 500 คนและปิดสำนักงานในนิวยอร์กลอสแอนเจลิสดัลลัสและบอสตัน มีผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Mark Pincus กำลังพัฒนาแอพพลิเคชันและเป็นแพลตฟอร์มแบบสแตนด์อโลนสำหรับเกม Zynga บริษัท อาจได้รับผลดีทางการเงินมากขึ้น

การจัดซื้อ OMGPOP

ในเดือนมีนาคม 2555 Zynga ได้ซื้อเกมมือถือ OMGPOP มูลค่า 200 ล้านเหรียญ อย่างไรก็ตามจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานประจำวันสำหรับเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดของ OMGPOP ได้แก่ Draw Something ลดลงจาก 15 ล้านถึง 10 ล้านเดือนหลังจากที่ซื้อ เนื่องจากเกมได้รับความนิยมอย่างมาก Pincus ปลดพนักงาน 18% ของพนักงานหลายคน OMGPOP เว็บไซต์ของ OMGPOP ปิดตัวลงในเดือนกันยายน 2013 18 เดือนหลังจากที่ Zynga เข้าซื้อกิจการของ บริษัท

Don Mattrick ผู้ซึ่งทำหน้าที่เป็นซีอีโอของ Zynga ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2013 ถึงเมษายน 2015 มีชื่อเสียงในด้าน บริษัท ชั้นนำที่มุ่งเน้นการเล่นวิดีโอเกม อดีตหัวหน้า บริษัท ไมโครซอฟท์คอร์ปอเรชัน (NASDAQ: MSFT

MSFTMicrosoft Corp84 57 + 0 51%

สร้างโดย Highstock 4. 2. 6

) กลุ่มเกม Xbox เริ่มรวมความคิดของเขาเข้าด้วยกันเพื่อหันมาลดการทำงานของ Zynga ส่วนแบ่งการตลาด. Mattrick เริ่มต้นด้วยแผน 90 วันสำหรับการลดความซ้ำซ้อนและลดค่าใช้จ่ายของ บริษัท โดยการทำงานร่วมกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์และหน่วยงานอื่น ๆ อย่างใกล้ชิด

ในเดือนมกราคม 2014 บริษัท Mattrick ได้ปลดพนักงานจำนวน 314 คนและได้เปลี่ยนพนักงานที่สำคัญด้วยการจ้างงานของเขาเองในเดือนเมษายนปีพ. ศ. 2557 เขาได้ปลดปล่อยพินคัสจากตำแหน่งหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของเขายุติการเข้าร่วมกิจกรรมประจำวันของ บริษัท ขั้นตอนเหล่านี้เกิดขึ้นด้วยความเชื่อมั่นว่า Mattrick จะปรับปรุงประสิทธิภาพของเกมบนมือถือของ Zynga และสร้างรายได้ให้มากขึ้น อย่างไรก็ตามจำนวนผู้ใช้งานเฉลี่ยต่อวันของ Zynga ลดลงเป็น 18 ล้านรายในปี 2014 ลดลง 14.3% จากปีก่อนหน้า ผู้ใช้รายวันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ลดลงเป็น 15 ล้านราย บริษัท ดำเนินการเสร็จสิ้นในปี 2014 โดยมีผลขาดทุนสุทธิ 4 เหรียญ 45 ล้าน พนักงานของ Zynga จำนวน 2,000 คนไม่ได้สร้างเกมที่สร้างรายได้ให้กับ บริษัท ในช่วงเวลาที่ Mattrick ทำหน้าที่เป็น CEO ลดลงจาก 10 เหรียญต่อหุ้นในช่วง IPO ในเดือนธันวาคม 2554 ซื้อ NaturalMotion ในเดือนมกราคม 2014 Zynga ได้ซื้อ NaturalMotion ซึ่งเป็น บริษัท เทคโนโลยีและผู้พัฒนาซอฟต์แวร์เป็นจำนวนเงิน 527 เหรียญสหรัฐ ล้าน. บริษัท เป็นที่รู้จักในด้านเกมการแข่งรถมือถือและความสามารถในการเพิ่มฟิสิกส์ในวิดีโอเกม อย่างไรก็ตามการอัปเดตเทคโนโลยีที่ใช้ในการผลิตเกมของ Zynga ไม่ได้สร้างรายได้เพิ่มขึ้น

การออกแบบใหม่ Zynga Poker

ความล้มเหลวที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับ Zynga Poker เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2550 Zynga Poker มีรายได้เพิ่มขึ้นกว่าเกมอื่น ๆ ของ บริษัท อย่างไรก็ตามความสำเร็จของ Zynga Poker บริษัท ได้เปลี่ยนรูปลักษณ์ของเกมในเดือนมีนาคม 2014 เพื่อให้ปรากฏเป็นเหมือนคาสิโนจริง ผู้เล่นไม่ชอบการเปลี่ยนแปลงและหลายคนก็หยุดเล่นเกม ในเดือนพฤศจิกายน 2014 บริษัท ได้สร้าง Zynga Poker Classic ขึ้นเพื่อทำข้อผิดพลาด อย่างไรก็ตาม Zynga Poker ไม่มีการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งใน 100 แอ็พพลิเคชั่นที่ทำรายได้สูงสุดสำหรับ iPhone หรือ iPad ในปี 2015

The Bottom Line

Zynga ยังคงยึดมั่นในส่วนหนึ่งของตลาดเกม ด้วยการพัฒนาเกมมือถือใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง บริษัท อาจสามารถเพิ่มรายได้และทำให้ตัวเองกลับสู่ระดับความสำเร็จที่เคยมีขึ้น