YouTube เปิดตัวเมื่ออายุเพียง 10 ปีในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ซึ่งเป็นสัญญาณของเนื้อหาสตรีมมิงที่เข้าถึงได้ฟรีทศวรรษ การมีส่วนร่วมของ YouTube ได้ปรับปรุงวิธีที่ บริษัท ใช้การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์และโต้ตอบกับฐานผู้ใช้ของตนอย่างสมบูรณ์ แม้ว่าอุตสาหกรรมที่นับไม่ถ้วนได้รับผลกระทบจากการปรากฏตัวที่แพร่หลายของ YouTube แต่มีเพียงไม่กี่คนที่รู้สึกถึงอิทธิพลของการแชร์วิดีโอของยักษ์ใหญ่มากกว่าวงการเพลงทั้งในแง่แฟนเพลงศิลปินและค่ายเพลง (ดูเพิ่มเติมที่: วิธีสร้างรายได้จากช่อง YouTube)

แฟนเพลง

YouTube เป็นแฟนพันธุ์แท้ของแฟน ๆ : ภายในไม่กี่วินาทีใครสามารถค้นหาเพลงนับล้าน ๆ เพลงจากเพลงฮิตมากมายไปจนถึงเพลง B-sides ที่หายากได้แม้กระทั่งศิลปินเองก็ตาม ลืมไปแล้ว YouTube ให้บริการเนื้อหาห้องสมุดดนตรีขนาดใหญ่ตลอด 24 ชั่วโมงตลอด 24 ชั่วโมงโดยใช้คอมพิวเตอร์ทีวีแท็บเล็ตและโทรศัพท์มือถือในหลายภาษาแก่แฟน ๆ ในระดับโลก เนื้อหาทั้งหมดนี้ฟรีและแบ่งปันได้ง่ายในทุกอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแบบสด

ศิลปิน

ในขณะที่แฟน ๆ เกือบจะเห็นชอบเป็นเอกฉันท์ว่า YouTube ทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นศิลปินอาจเสนอความเห็นที่แตกต่างออกไป ตามข่าวเพลงดิจิตอลในขณะที่ YouTube มีส่วนทำให้ส่ายประมาณ 52% หรือ 85 ล้านเพลงในทุกๆเพลงที่สตรีมไปเมื่อเทียบกับคู่แข่งใน Spotify, Tidal, Deezer และอื่น ๆ YouTube มีส่วนแบ่งเพียง 13.5 เปอร์เซ็นต์ (หรือ $ 147.5 ล้าน) ในแง่ของรายได้

อย่างไรก็ตาม Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ยืนกรานว่าการจ่ายเงิน โครงสร้างเป็นธรรม ในปีพ. ศ. 2557 VP of Content ของ YouTube อ้างว่า บริษัท ได้ตัดเงินกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในวงการเพลงมาเป็นเวลาหลายปีแล้วและต่อมาในปีนี้ บริษัท ได้ประกาศแผนการที่จะเปิดตัวบริการ " สำหรับบริการสตรีมมิงบน YouTube หรือที่เรียกว่า "Music Key" (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง) แม้ว่าศิลปินจะไม่ค่อยเชื่อ แต่ท้ายที่สุด Spotify มีรูปแบบคล้ายคลึงกันมีความสัมพันธ์กับศิลปินน้อยกว่าขณะที่การวิจัยพบว่า YouTube จ่ายเงินเพียง $ 0003 ต่อการเล่นเพื่อลงนามและ $ 0018 ถึงศิลปินที่ไม่ได้ลงชื่อ ในทางกลับกันผลประโยชน์ของการเข้าถึงฐานผู้ชมที่มีพันล้านคนของ YouTube อาจทำให้ศิลปินที่กำลังดิ้นรนและศิลปินที่ได้รับความนิยมอยู่ในขณะนี้ ศิลปินเช่น Justin Bieber ถูกค้นพบบน YouTube ในขณะที่ Psy สามารถกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกและประสบความสำเร็จในการเจาะตลาดอเมริกาเหนือซึ่งเป็นสิ่งที่ชาวเอเชียไม่เคยทำมาก่อน สุดท้ายเช่นเดียวกับ Twitter, Inc. (TWTR

TWTRTwitter Inc19)39-2 56% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) และ Facebook (FBFacebook Inc180 17+ 0% 70% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) YouTube ได้ให้ดาวกับถนนเช่นช่องทางการของพวกเขาเพื่อโต้ตอบโดยตรงกับแฟน ๆ ของพวกเขา ก่อนการถือกำเนิดขึ้นของโซเชียลมีเดียระดับปฏิสัมพันธ์ในระดับนี้เป็นไปไม่ได้ ป้ายกำกับการบันทึก ค่ายเพลงและ YouTube มีส่วนร่วมในการทำงานกันอย่างฉุนเฉียวผู้บริหารและผู้จัดการหลายรายได้แสดงความกังวลเรื่องการเสียค่าลิขสิทธิ์ของ YouTube ตัวอย่างเช่นวิดีโอเพลงของ Taylor Swift ถูกดึงออกจาก Spotify โดยไม่ได้รับความเห็นชอบจากเจ้านาย แต่ยังคงอยู่ใน YouTube ในรูปแบบที่สร้างรายได้ผ่านทาง s ซึ่งแตกต่างจาก YouTube Spotify ไม่ได้รับการปกป้องภายใต้กฎของท่าเรือที่ปลอดภัยซึ่งจะช่วยให้ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตและผู้ให้บริการเนื้อหาสามารถสร้างภูมิคุ้มกันจากการละเมิดลิขสิทธิ์ที่เป็นไปได้ของผู้ใช้ ผู้ให้บริการเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้จาก YouTube ได้ถูกใช้โดยผู้ให้บริการเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้ซึ่งเป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของการคุ้มครองตามกฎหมายเพื่อสร้างมุมมองและรายได้จากการโฆษณาผ่านเนื้อหาที่ผิดกฎหมายโดยไม่ต้องเสียค่าลิขสิทธิ์

กรณีเช่นนี้ทำให้ความสัมพันธ์กับวงการเพลงและ YouTube ลดลง แต่อดีตเข้าใจและให้ความสำคัญกับความชุกของเรื่องหลัง ตัวอย่างเช่นตามตัวเลขการขายของ RIAA ในปี 2014 การสตรีมและการดาวน์โหลดแบบดิจิตอลถือเป็นส่วนแบ่งรายได้จากเพลงของสิงโตในขณะที่ยอดขายซีดีลดลงต่อเนื่องตลอดปี รายได้ของซีดีและผลิตภัณฑ์ทางกายภาพอื่น ๆ เมื่อเปรียบเทียบกับทางเลือกดิจิทัลก็แสดงให้เห็นได้ชัดเจนว่าอุตสาหกรรมเพลงต้องให้ความสำคัญกับภูมิทัศน์ทางเทคโนโลยีของโลกปัจจุบัน

อย่างไรก็ตามคำถามยังคงเป็นอย่างไรเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากการสตรีมมิงเพลงอย่างเพียงพอเพื่อให้อุตสาหกรรมสามารถรับค่าชดเชยได้อย่างเพียงพอ หนึ่งในคำตอบที่ YouTube ให้ไว้คือบริการ Music Key ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ซึ่งยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา Music Key จะให้บริการผู้ใช้ด้วยบริการที่มีเนื้อหาแบบสตรีมมิ่งสำหรับค่าบริการรายเดือนและมีความสามารถในการเล่นแบบออฟไลน์ที่ไม่มีโฆษณาและเข้าถึงการสมัครสมาชิก Google Play เพลงได้เต็มรูปแบบ (ดูเพิ่มเติมที่: หันหน้าไปทางดนตรี: การต่อสู้เพื่อพลังอำนาจของอุตสาหกรรมการบันทึกเสียง)

บรรทัดด้านล่าง

YouTube ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการใครบ้าง YouTube เป็นประโยชน์หรือเป็นภัยต่ออุตสาหกรรมเพลง แฟน ๆ สามารถเพลิดเพลินกับเนื้อหาที่เข้าถึงได้ง่ายและเข้าถึงได้ง่ายในขณะที่ศิลปินสามารถเข้าถึงและโต้ตอบกับแฟน ๆ ได้ การปรากฏตัวของ YouTube บนภูมิทัศน์ดนตรีเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้: รายได้จากเนื้อหาดิจิทัลสูงกว่ายอดขายแผ่นซีดีและบริการสื่อสังคมออนไลน์มีโอกาสในการโฆษณาที่ไม่อาจหลีกเลี่ยงได้ อย่างไรก็ตามยังคงมีคำถามเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากบริการสตรีมมิ่งเพลงอย่างถูกต้องในขณะที่ให้ศิลปินและค่ายเพลงที่มีลิขสิทธิ์อย่างเพียงพอ