Pinterest ย้ายตลาดไปสู่ผู้ชาย

ส่วนใหญ่ที่ครอบงำ Pinterest's ประมาณ 72. 8 ล้านผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่หญิง. จำนวน Pew Research แสดงให้เห็นว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้หญิงถึงขนาด (42%) ใช้ Pinterest ในขณะที่ผู้ชายทำคะแนนได้น้อยกว่า 10% (13%) นั่นหมายความว่าต่อไปนี้ของ Pinterest และด้วยเหตุนี้มูลค่าตลาดจึงเป็นเพียงครึ่งเดียวเท่านั้นที่สามารถทำได้ ดังนั้นผู้ชายจะมั่นใจได้ว่าจะกระโดดลงบนรถบัส Pinterest ไปยังเคล็ดลับภาพ factoids ภาพสูตรและทุกสิ่งที่สามารถปักหมุดได้หรือไม่? ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ที่สามารถช่วยได้ (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องโปรดดูบทความ: รูปลักษณ์ภายในของ Pinterest's Business Model .)

ประการแรกเราต้องสังเกตว่าการเติบโตที่จริงแล้ว Pinterest ได้รับความสนใจจากกลุ่มผู้ใช้ชาย ในขณะที่รายงานว่า 80% ของผู้ใช้ Pinterest ยังคงเป็นผู้หญิง แต่ก็มีรายงานว่านาย Ahalogy ซึ่งเป็นพันธมิตรของ Pinterest ได้รายงานว่าเกือบ 64% ของผู้ชายเป็นบุคคลที่เป็นผู้ใช้ Pinterest ในปีที่ผ่านมา หนึ่งในสามของการลงชื่อสมัครใช้ใหม่ทั้งหมดของ Pinterest คือผู้ชายและมีพื้นที่สำหรับการเติบโตมากขึ้นด้วยความพยายามที่จะทำให้ผู้ชายที่มีแนวโน้มจะใช้เว็บไซต์นี้มากขึ้น แต่ยังไม่ได้นำมาใช้เพื่อเป็นผู้ใช้ เหล่านี้รวมถึงผู้ชายจากเมืองที่ใส่ใจแฟชั่น (ชายแฟชั่นเป็นข่าวหนึ่งในพื้นที่สำคัญที่น่าสนใจในหมู่ผู้ใช้ Pinterest ชาย.) ส่วนของประชากรชายที่มีแนวโน้มที่จะใช้ Pinterest เป็นผู้ชายที่แต่งงานแล้วซึ่งบางครั้งก็ติดตั้งสิ่งที่น่าสนใจสำหรับครอบครัวของพวกเขา - สิ่งที่อาจจะมี ดอกเบี้ยสำหรับภรรยาหรือลูก: ของขวัญ, สูตร, เกม (Ahalogy รายงานว่า 45% ของผู้ชาย pinners แต่งงานและกว่าครึ่งหนึ่งของพวกเขามีลูก) แต่น่าจะเป็นไปได้ว่า Pinterest จะพบการเจาะตลาดในกลุ่มประชากรบางกลุ่มที่ท้าทายมากขึ้น ในส่วนของตลาดเหล่านี้การเติบโตของตลาดอาจเป็นการไต่ขึ้นเขาสูงชัน

รองประธานฝ่ายกลยุทธ์ทางสังคมและเนื้อหาของ DigitasLBi ได้กล่าวว่า "ในกรณีที่ 70% ของผู้ใช้เป็นเพศหญิงแล้ว 70% ของเนื้อหาจะเป็นผู้หญิง - ที่มุ่งเน้น "เนื้อหา Pinterest จำนวนมากถูกสร้างขึ้นโดยผู้ใช้เองและด้วยเหตุนี้ความเกี่ยวกับเพศจึงหมายถึงเนื้อหาที่บิดเบือนทางเพศ Pinterest จะกระตือรือร้นที่จะสร้างเนื้อหาที่มุ่งเน้นเรื่องเพศชายหรือเพศเพื่อสร้างความสมดุล ใช่มีพินบน Pinterest ที่มีแนวโน้มดึงดูดให้ประชากรชายทั่วไป: หมุดเกี่ยวกับแกดเจ็ตรถยนต์สถาปัตยกรรมและแฟชั่นชาย อย่างไรก็ตามหมุดส่วนใหญ่มักมีเนื้อหาที่เป็นลักษณะเฉพาะของหญิง (แฟชั่นหญิงแฟชั่นเคล็ดลับทรงผมเคล็ดลับความสัมพันธ์หญิง ฯลฯ ) Pinterest อาจต้องทำให้เกิดการเคลื่อนไหวเพื่อปั่นเนื้อหาจำนวนมากที่ไม่เกี่ยวข้องกับเพศหรือเป็นตลาดสำหรับผู้ชายแม้ว่าจะต้องจ้างหรือทำสัญญากับเครื่องสร้างเนื้อหาเพื่อทำเช่นนั้น

ฤดูใบไม้ร่วง 2012 นิสัยสังคมซึ่งเป็นงานวิจัย Edison- การศึกษาของผู้ใช้สื่อสังคมอเมริกันได้แสดงให้เห็นว่าในขณะที่การใช้ Pinterest ของผู้หญิงบางครั้งอาจประกอบด้วยการตั้งค่ารายการสินค้าที่ต้องการ และชีวิตที่เหมาะผู้ชายมักจะใช้ Pinterest เป็นเครื่องมือในชีวิตของพวกเขาทันที ตัวอย่างเช่นการศึกษาแสดงให้เห็นว่าขณะที่ผู้หญิงปักเสื้อผ้าเพื่อรับแนวคิดผู้ชายมักจะตรึงรายการที่ต้องการซื้อ รายงานระบุว่า "ผู้หญิงใช้ Pinterest ในรูปแบบที่สร้างแรงบันดาลใจและมีแรงบันดาลใจมากกว่าผู้ชายซึ่งมีแนวโน้มที่จะใช้ [Pinterest] เป็นเครื่องมือในการทำบุ๊กมาร์กภาพ "ดังนั้นทำไมไม่ใช้ความคิดของการทำงานและสาธารณูปโภคนี้และใช้กับมันได้หรือไม่ สิ่งที่เกี่ยวกับหมุดที่เกี่ยวข้องกับงาน? Pinterest สามารถสร้างหมุดที่เกี่ยวข้องกับวิชาชีพต่างๆและช่วยให้เหล่านี้สามารถโอนย้ายไปยังโปรแกรมเดสก์ท็อปและแอพพลิเคชั่นที่นำเสนอได้อย่างง่ายดายซึ่งจะช่วยให้ผู้ชายและผู้หญิงสามารถใช้งานนี้เพื่อทำสิ่งต่างๆให้งานหรืออย่างน้อยก็สำหรับโครงการที่พวกเขาต้องการ มีส่วนร่วมใด ๆ คุณลักษณะพิเศษใด ๆ ที่ Pinterest นำมาใช้เพื่อให้สามารถใช้หมุดได้โดยตรงสามารถเพิ่มการเข้าถึงของ Pinterest ได้ การทำให้เนื้อหา Pinterest สามารถโอนย้ายโดยตรงสำหรับการใช้งานในโปรแกรมหรือซอฟต์แวร์อื่น ๆ ได้จริงอาจไปได้ไกล (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องโปรดดูบทความ:

ต้องมีซอฟต์แวร์สำหรับโฮมออฟฟิศ

.)

การจัดรูปแบบ

Pinterest ยังคงเป็น scrapbooking ดิจิทัล แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงประเภทเนื้อหาบน Pinterest Pinterest อาจต้องสั่นคลอน scrapbooking เพื่อดึงดูดคนบางคน แบรนดอนแฮร์ริสผู้ร่วมก่อตั้ง Dartitup ซึ่งเป็นแอปออนไลน์ที่มีลักษณะคล้ายกับ Pinterest แต่มีกลุ่มเป้าหมายชายกล่าวว่า "Scrapbooking ไม่ใช่สิ่งที่เป็นธรรมชาติสำหรับผู้ชาย สาว ๆ ใส่อัลบั้มสำหรับงานแต่งงานและไอเดียเพราะพวกเขาทำนอก Pinterest ต่อไป "บางทีความรู้สึกแบบกระดานข่าวที่มีลิงก์ไปยังโน้ตส่วนตัว ฯลฯ อาจเป็นวิธีที่จะไปหา Pinterest ได้ Manterest อีกหนึ่งแอปออนไลน์ที่มีความรู้สึก "ลูกผู้ชาย" ยิ่งขึ้นได้เปลี่ยนหมุดและหัวใจด้วยตะปูและกำปั้น บางทีการเพิ่มผู้ชมชาย Pinterest สามารถเสนอรูปแบบการจัดรูปแบบหลากหลายรูปแบบให้เลือก เครือข่าย การจัดหาเครื่องมือและคุณลักษณะที่ทำให้การอภิปรายกลุ่มเป็นไปได้รวมไปถึงการสร้างเครือข่ายสังคมที่มีศักยภาพเกี่ยวกับหัวข้อที่ผู้ชายสนใจนั้นอาจเป็นประโยชน์ได้เช่นกัน ที่จะต้อง Pinterest เพื่อเพิ่มฟังก์ชันบางอย่างที่ช่วยให้การมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มของ pinners มากขึ้น ตัวอย่างเช่นฟอรัมความคิดเห็นอาจถูกขยายเพื่อแสดงหน้าความคิดเห็นของกลุ่มในหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับผู้ชาย คุณสามารถเชิญวิดีโอเฉพาะเจาะจงหรือโพสต์การทดสอบการทำงานของจักรยานและรถยนต์และแกดเจ็ตและบุคคลที่เป็นพันธมิตรแบรนด์ได้เพื่อเริ่มการสนทนาและดำเนินการต่อไป

Bottom Line

ผู้ใช้ Pinterest เป็นผู้หญิงส่วนใหญ่ แต่จำนวน pinners ชายมีการเติบโตในอัตราที่โดดเด่น อย่างไรก็ตามการเจาะเข้าไปในบางส่วนของประชากรชายที่อาจจะลังเลที่จะยอมรับสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นรุ่นออนไลน์ของหญิงที่ผ่านมาเวลามีกลยุทธ์บางอย่างขึ้นอยู่กับแรงจูงใจและพฤติกรรมของกลุ่มผู้เข้าชมนี้ที่จะช่วย Pinterest ชนะในส่วนนี้ของตลาด(ดูบทความ:

พอร์ตเล็ตของผู้หญิงดีกว่าผู้ชายหรือไม่?)