ทุกอย่างจากการดูภาพยนตร์ไปจนถึงการอ่านหนังสืออยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญโดยผู้ให้บริการสื่อจะรีบวิ่งไปตามความต้องการของผู้บริโภคสำหรับรูปแบบใหม่และการเข้าถึงได้มากขึ้น ใช้อุตสาหกรรมทางโทรทัศน์ซึ่งเครือข่ายเคเบิลเผชิญกับความท้าทายของเนื้อหาบนสุด เป็นผลให้มีสงครามที่รุนแรงสำหรับผู้ชมและสมัครสมาชิกระหว่างผู้ให้บริการแบบเดิม ๆ กับ บริษัท ที่ใช้อินเทอร์เน็ต

สองชื่อที่โดดเด่นในพื้นที่นี้ ได้แก่ Netflix, Inc. (NASDAQ: NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0 06% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) ซึ่งหมายถึงเครือข่ายโทรทัศน์รุ่นต่อไปที่มีการออกอากาศผ่านทางสตรีมมิ่งอินเทอร์เน็ตและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงซีบีเอสคอร์ป (NYSE: CBS CBSCBS Corp56 96 + 2 82% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. ซีบีเอส ซีบีเอส ACBS Corp57 31 + 1 60% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) การแสดงของทั้งสอง บริษัท เป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในความเชื่อมั่นในตลาด ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมามูลค่าตลาดของ Netflix ทะลุกว่าซีบีเอสซึ่งเป็นหนึ่งในเครือข่ายโทรทัศน์ที่ออกอากาศยอดนิยมมากที่สุด (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: Netflix กำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโทรทัศน์ .)

กราฟด้านบนเปรียบเทียบมูลค่าตลาดของ Netflix และ CBS ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา แม้ว่าซีบีเอสจะอยู่ในอันดับต้น ๆ แต่ก็มีการลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปในช่วงปีที่ผ่านมา ในเวลาเดียวกัน Netflix เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา ขณะนี้มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดซึ่งคำนวณเป็นราคาหุ้นของ Netflix คูณด้วยจำนวนหุ้นที่โดดเด่นอยู่ที่ 52 เหรียญ 50 พันล้านดอลลาร์เทียบกับ 24 ดอลลาร์ของซีบีเอส มูลค่า 16 พันล้านบาท

ธุรกิจและกลยุทธ์

ซีบีเอสเป็นหนึ่งในผู้เผยแพร่โฆษณาระดับโลกที่ได้รับการยอมรับมากที่สุด สร้างและเผยแพร่เนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มต่างๆและเป็นเจ้าของคุณสมบัติมากมายเช่นเครือข่ายเคเบิลสถานีวิทยุและสำนักพิมพ์สำหรับผู้บริโภค การสร้างรายได้มีแนวโน้มที่จะมาจากแหล่งหลัก ๆ บางส่วนเช่นการโฆษณาการอนุญาตให้ใช้เนื้อหาและการแจกจ่ายค่า Affiliate และค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก

ในทางตรงกันข้าม Netflix ซึ่งเริ่มจำหน่ายดีวีดีเช่าให้กับสมาชิกโดยทางไปรษณีย์กลายเป็นตัวเลขชั้นนำในโลกสื่อแบบขนานในการจัดหาเนื้อหาตามความต้องการผ่านสตรีมมิ่ง กราฟด้านล่างแสดงจำนวนสมาชิก Netflix ที่เพิ่มขึ้นระหว่างไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ 2011 ถึงไตรมาสที่สองของปีงบการเงิน 2015 ในตอนท้ายของไตรมาสล่าสุดของ Netflix ฐานข้อมูลการสมัครใช้บริการอยู่ที่ 65.5 ล้าน

การเติบโตของ Netflix, Hulu และ Amazon com, Inc. (NASDAQ: AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120 66 + 0 82% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) ได้รับแรงหนุนจากความสะดวกในการให้บริการแต่การเติบโตของพวกเขาเป็นเพราะความจริงที่ว่าบริการเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะแพงกว่าอัตราการสมัครสมาชิกสาย ตามรายงานของ U. S. Federal Communications Commission "ราคาบริการพื้นฐานแบบขยาย (cable) เพิ่มขึ้นที่อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 6. 1% ในช่วงปี 2538-2556 ดัชนีราคาผู้บริโภค (CPI) ปรับตัวเพิ่มขึ้นเฉลี่ยต่อปีที่ระดับ 2. 4% ในช่วงเดียวกัน

ที่กล่าวว่าเครือข่ายเช่น CBS ยังมีข้อได้เปรียบเหนือ Netflix ซึ่งการให้บริการสตรีมมิ่งมักไม่ใช่ตอนล่าสุดของชุดเครือข่าย (Netflix มีแนวโน้มที่จะเป็นหนึ่งหรือสองฤดูกาลหลังซีรีส์ต่อเนื่อง) ด้วยเหตุนี้ Netflix จึงพัฒนารายการของตัวเองเช่น "House of Cards" และปล่อยช่วงเวลาทั้งหมดออกไปพร้อม ๆ กันซึ่งช่วยเผยแพร่แนวคิดเรื่อง "เฝ้าดู" รายการโทรทัศน์ การมีตัวเลือกที่มีความยืดหยุ่นและราคาถูกกว่ากำลังดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมากซึ่งอาจเป็นเหตุผลหนึ่งที่ซีบีเอสประสบปัญหาการลดลงของรายได้และการโฆษณาในไตรมาสล่าสุด (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องโปรดดูที่: 5 เหตุผลที่อุตสาหกรรมเคเบิลทีวีกำลังจะตาย )

บรรทัดล่าง

Netflix วางแผนที่จะขยายการให้บริการตามความต้องการทั่วโลกโดยหวังว่าจะแทนที่แบบดั้งเดิม โมเดลโทรทัศน์ อย่างไรก็ตามเป้าหมายนี้พูดง่ายกว่าทำ Netflix เผชิญการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งซึ่งนำเสนอสื่อที่ต้องการตามความต้องการ (Hulu และ Amazon Prime) และผู้แพร่ภาพแบบเก่าอย่าง CBS ซึ่งผลิตรายการจำนวนมากยังถือบัตรอยู่มาก บริษัท ต่างๆเหล่านี้วางแผนที่จะก้าวต่อไปในการก้าวไปข้างหน้าหรือไม่ (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ ยุทธศาสตร์ใหม่ของ Netflix: เจาะห้องของโรงแรม )