ขอแสดงความยินดีคุณต้องการเริ่มต้นธุรกิจของคุณเอง เราทุกคนต้องเริ่มต้นที่ไหนสักแห่งและขั้นตอนแรกอาจเป็นสิ่งที่ยากที่สุด โดยปกติแล้วผู้ก่อตั้งจะมีวิสัยทัศน์ที่ต้องการเริ่มต้นธุรกิจตลาดที่พวกเขาหวังจะเข้าถึงและความเป็นหุ้นส่วนระยะยาวและศักยภาพในการเติบโตที่พวกเขาต้องการ อย่างไรก็ตามเจ้าของธุรกิจจำนวนมากมองข้ามผลกระทบที่มีประสิทธิภาพซึ่งชื่อของ บริษัท มีต่อตัวชี้วัดความสำเร็จทั้งหมดเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เจ้าของธุรกิจต้องเลือกชื่อที่สามารถทำเครื่องหมายการค้าแบรนด์และทำการตลาดผ่านเว็บหรือวิธีอื่น ๆ เช่นการตลาดแบบปากต่อปาก (สำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโปรดดูที่: วิธีที่ บริษัท สร้างตราสินค้า )

การแข่งขันกับเครื่องหมายการค้า

แม้ว่าการยื่นขอเครื่องหมายการค้าอาจดูเหมือนต้องใช้ความพยายามมาก แต่ก็ไม่ซับซ้อนเกินไป เมื่อมองผ่านการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของรัฐและรัฐบาลกลางคุณสามารถดูได้ว่ามีธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าของคุณที่มีเครื่องหมายการค้าเดียวกัน การลงทะเบียนเครื่องหมายการค้าของรัฐบาลกลางมีความสำคัญเพียงอย่างเดียวหากคุณวางแผนจะขยายการดำเนินงานในระดับประเทศ การดำเนินธุรกิจของคุณใน U. S. ด้วยชื่อของคุณจะเพียงพอที่จะรักษาสิทธิในเครื่องหมายการค้าในภูมิภาคของคุณโดยไม่ต้องยื่นเรื่องใด ๆ สิทธิในเครื่องหมายการค้าของคุณจะขยายไปถึงขอบเขตการดำเนินธุรกิจของคุณในเวลาใดก็ตาม ในการยื่นเครื่องหมายการค้ากับสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯให้ใช้ระบบเครื่องหมายการค้าอิเล็กทรอนิกส์ (TEAS) แบบออนไลน์ การเรียกเก็บเงินจะมีค่าใช้จ่าย $ 225 - $ 325

ยุทธศาสตร์ที่ 1: พูดในสิ่งที่คุณทำ

ในหลาย ๆ กรณีคุณควรเลือกชื่อที่อธิบายถึงธุรกิจที่ดีที่สุด แอ็ปการทำสมาธิ Headspace มุ่งสร้างพื้นที่ในใจของคุณด้วยการทำสมาธิและค่าบริการรายเดือน ClassPass ช่วยให้คุณได้รับบัตรผ่านห้องเรียนและห้องออกกำลังกายรอบ ๆ เมืองใหญ่ ในทำนองเดียวกันฟังก์ชันของ Facebook ก็แสดงด้วยชื่อของเว็บไซต์นั้นเป็นหนังสือที่อยู่ในปัจจุบันมากหรือน้อยของอดีต compartmentalizing เพื่อนเพื่อนร่วมงานและคนรู้จักโดยภาพโปรไฟล์ Facebook

ด้วยกลยุทธ์นี้ธุรกิจจะเลือกคำหรือวลีที่ใช้บ่อยๆ คำเหล่านี้อธิบายถึงสิ่งที่ธุรกิจทำและสิ่งที่ผู้ที่ไม่มีความรู้เกี่ยวกับธุรกิจมาก่อนอาจทำให้ Google เข้ามาที่เว็บไซต์ของ บริษัท ผู้ก่อตั้งโดยใช้กลยุทธ์นี้จะต้องระมัดระวังในการ pigeonholing บริษัท ในการขายเฉพาะบริการหรือผลิตภัณฑ์ สำหรับธุรกิจจำนวนมากที่เข้ามาปิดทำหน้าที่เป็นกลยุทธ์ที่ปลอดภัยมากขึ้นเนื่องจาก บริษัท ที่เริ่มต้นหวังว่าจะได้รับความน่าเชื่อถือในสาขาของตน ความสมดุลระหว่างความเหมาะสมและความโดดเด่นอาจเสี่ยง แต่สามารถตอบสนองได้โดยการให้ธุรกิจได้เปรียบในการแข่งขัน

เส้นทางสำรองคือการเลือกชื่อที่ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ธุรกิจทำจริงนี่เป็นการเคลื่อนไหวที่มีความเสี่ยง แต่ได้ทำงานให้กับ บริษัท บางแห่งที่เห็นว่าตัวเองเป็นตัวก่อกวนอุตสาหกรรม (สำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโปรดอ่าน: สี่อุตสาหกรรมที่ถูกคุกคามด้วยนวัตกรรมทางเทคนิค ) เมื่อ บริษัท เช่น Twitter หรือ Uber ปิดฉากชื่อจะสร้างความหมายของตัวเองและพูดเพื่อตัวเอง

Take A Risk และ "Uberize"

Uber สร้างคำกริยาใหม่เพื่อชักชวนบริการรถ แต่ยังมากับคำที่ผู้คนใช้ในสิ่งอื่นนอกเหนือจากการขนส่ง ธุรกิจมีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนับตั้งแต่เปิดตัวในปีพ. ศ. 2552 (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องโปรดดูที่ Uber Worth คืออะไร ) การ "uberize" บางอย่างไม่จำเป็นต้องหมายถึงการสั่งซื้อบริการรถซึ่งจะเป็นผลสำเร็จในตัวเอง "Uberizing" ตอนนี้มีความหมายแฝงทางเศรษฐกิจที่ใช้ร่วมกันซึ่งหมายถึงการสร้างแพลตฟอร์มสำหรับการซื้อและขายบริการแบบตัวต่อตัว อุตสาหกรรมที่ได้รับการ "Uberized" ประกอบด้วยอะไรจากการต้อนรับขับสู้ (โดย Airbnb) สุนัขนั่ง (โดย DogVacay) ไปงานต่างๆและงานฝีมือโดย TaskRabbit

การตลาดทางเว็บ: ส่วนประกอบที่จำเป็น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อของคุณเป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลควรแนะนำให้คุณสร้างกลยุทธ์ วิธีการที่คุณจะได้รับลูกค้าจะมีอิทธิพลต่อกลยุทธ์และชื่อเว็บของคุณ ตัวอย่างเช่นถ้าคุณหวังว่าจะสร้างลูกค้าผ่านเครื่องมือค้นหาคุณจะต้องใช้ชื่อที่สะกดด้วยวิธีที่ถูกต้อง (ไม่ Lyft หรือ Flickr) หากคุณหวังว่าจะสร้างแบรนด์ที่ไม่ซ้ำกันชื่อนั้นมีความสำคัญน้อยกว่า (อ่านเพิ่มเติมได้ที่: การเริ่มต้นของคุณสามารถทำตลาด / ประชาสัมพันธ์ในราคาถูก .)

ในตอนท้ายคุณจะไม่เข้าใจชื่อโดเมนมากนัก หากชื่อโดเมนถูกนำโดย บริษัท ที่ถูกต้องตามกฎหมายหรือไซต์ที่ไม่สุภาพเมื่อแบรนด์มีขนาดใหญ่พอคุณสามารถซื้อโดเมนได้หากยังคงเป็นลำดับความสำคัญอยู่ ใช้น้ำหนักบางส่วนออกจากบ่าของคุณโดยการยอมรับ บริษัท จำนวนมากที่มีทางเลือกในการเป็น dot com หรือผู้ที่มีชื่อโดเมนที่แตกต่างจากชื่อของ บริษัท

บรรทัดด้านล่าง

โปรดจำไว้ว่าส่วนที่สำคัญที่สุดของการเริ่มต้นใช้งานของคุณเกี่ยวข้องกับมูลค่าเพิ่มที่แท้จริงและผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จำเป็นต่อรูปแบบธุรกิจของคุณ อย่างไรก็ตามความคิดที่ดีบางครั้งได้รับเหลือในฝุ่นเนื่องจากการวางแผนที่ดีและการขาดการตลาดเชิงกลยุทธ์ ชื่อที่เข้มงวดสามารถช่วยในการทำการตลาดได้ เลือกชื่อที่อธิบายว่า บริษัท ของคุณมีความหมายหรือดึงดูดความสนใจของผู้คน ผู้ก่อตั้งอาจใช้วิธีการที่มีความเสี่ยงมากขึ้นและพยายามสร้างคำใหม่ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับนักอุตสาหกรรมบางอย่างเช่น Uber ไม่ว่าแผนจะเป็นอย่างไรเจ้าของต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการวิจัยและขั้นตอนการทำเครื่องหมายการค้าที่ถูกต้องและเว็บจะเป็นมิตรกับคำหลักที่เลือก เช่นเดียวกับการตัดสินใจทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการเริ่มต้นระบบทุกอย่างอาจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก เพื่อความสำเร็จผู้ก่อตั้งไม่ควรแต่งงานกับชื่อหรือผลลัพธ์ใด ๆ