a:

การวิเคราะห์ BCG ใช้ในการประเมินกลุ่มผลิตภัณฑ์ขององค์กรในด้านการวางแผนการขายและการตลาด มีการใช้เพื่อประเมินแต่ละผลิตภัณฑ์ในสองมิติคือการเติบโตของตลาดและส่วนแบ่งการตลาด เป็นส่วนสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องสำหรับธุรกิจ

The BCG Matrix

BCG Growth-Share Matrix ได้รับการพัฒนาโดย Boston Consulting Group บริษัท ที่ปรึกษาได้พัฒนาวิธีการวิเคราะห์นี้เพื่อช่วยธุรกิจในการทำตลาดผลิตภัณฑ์และการวางแผนการขาย

เครื่องมือนี้จะประเมินผลิตภัณฑ์ของ บริษัท โดยการเติบโตของตลาดและส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมสองมิติเพื่อสร้างเมทริกซ์สำหรับจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์จากพอร์ตโฟลิโอของ บริษัท

ดาว

ผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตสูงและส่วนแบ่งการตลาดสูงจะถูกกำหนดให้เป็นดาว ดาวเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถือว่ามีศักยภาพที่จะกลายเป็นวัวเงินสด บริษัท อาจเลือกที่จะลงทุนในปริมาณที่มากขึ้นในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในการวิจัยและพัฒนาเพื่อปรับแต่งผลิตภัณฑ์หรือเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันหรือเป็นผลิตภัณฑ์เสริม

เครื่องหมายคำถาม

ผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตสูง แต่มีส่วนแบ่งการตลาดต่ำเป็นเครื่องหมายคำถาม ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดโดยเมทริกซ์เป็นเครื่องหมายคำถามทำบุญให้ทบทวนและวิเคราะห์เพิ่มเติมเพื่อพิจารณาประสิทธิภาพที่เป็นไปได้

วัวเงินสด

ผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตของตลาดต่ำและส่วนแบ่งการตลาดสูงจะถูกกำหนดให้เป็นวัวเงินสด วัวเงินสดไม่จำเป็นต้องมีการลงทุนในระดับสูงและเป็นพื้นฐานสำหรับผลกำไรของ บริษัท ส่วนใหญ่ โดยทั่วไปวัวเงินเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นของแข็งซึ่ง บริษัท สามารถพึ่งพาได้เพื่อให้ได้กำไรที่ดี

สุนัข

ผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตของตลาดต่ำและมีส่วนแบ่งตลาดต่ำเป็นสุนัข สุนัขหมั่นผลิต บริษัท อาจต้องการละทิ้งผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทั้งหมดและถอนตัวออกจากตลาด

ส่วนแบ่งการตลาดผลิตภัณฑ์และอัตราการเติบโตจะแปรผันตามเวลาและทั้งสององค์ประกอบสำคัญในการประเมินมูลค่าของผลิตภัณฑ์ BCG Matrix ช่วยในการติดตามผลการดำเนินงานของ บริษัท และระบุและดำเนินการวางแผนสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมด