Amazon com อิงค์ (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) มีปัญหานิดหน่อย การกระจายความเสี่ยงอย่างต่อเนื่องทำให้ บริษัท มีผลิตภัณฑ์และบริการนับร้อยที่แตกต่างกันไปในทุกอุตสาหกรรม ในขณะที่ผู้ถือหุ้นชื่นชอบรายได้ที่ผลิตภัณฑ์และบริการเหล่านี้ปั่นออกไปความจริงที่ว่าทุกสิ่งทุกอย่างถูกตั้งชื่ออย่างไม่กลมกลืนจึงควรเป็นเหตุให้เกิดสัญญาณเตือนภัย (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดูที่: เหล่านี้เป็น Amazon 's 5 เดิมพันที่ใหญ่ที่สุดสำหรับปีถัดไป .)

Amazon 1. 0

แบรนด์ "Amazon" เป็นอันดับแรก ผลิตภัณฑ์ถูกระบุว่า "Amazon - something" และกล่องบรรจุด้วยคำว่า "Amazon" เป็นรูปแบบโฆษณาฟรี ในที่สุดรอยยิ้มของ A ถึง Z ปรากฏตัวและโลโก้ Amazon ที่เรารู้ทุกวันนี้กลายเป็นมาตรฐาน

เมื่อสายผลิตภัณฑ์เติบโตขึ้นแบรนด์ Amazon เริ่มมีรูปแบบที่ต่างกัน วันนี้แบรนด์ Amazon เป็นที่ไม่สอดคล้องกันภายในตัวเองเป็น บริษัท อเมซอนอยู่กับแบรนด์อื่น ๆ ตัวอย่างเช่น Amazon Marketplace ส่วนอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมของผู้ค้าปลีกเป็นของ Amazon อย่างชัดเจน ชื่อ บริษัท มาก่อนชื่อบริการและบริการเรียกง่ายๆว่า "Marketplace "(สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องโปรดดูที่: แบรนด์ที่มีสัญลักษณ์เจ็ดแบรนด์ที่ไม่มีอยู่อีก .)

การตั้งชื่อนี้เหมือนกับ Amazon Kindle และ Amazon Prime แต่แตกต่างจาก Amazon Studios และ Amazon Publishing ทั้งสองหลังไม่เคยเรียกง่ายๆว่า "สตูดิโอ" หรือ "การเผยแพร่" เมื่อเร็ว ๆ นี้กับ AmazonFresh Amazon ได้ละเว้นช่องว่างระหว่างชื่อ บริษัท และบริการโดยสิ้นเชิงซึ่งเป็นการละเลยซึ่งมักปรากฏในโลโก้อื่น ๆ แต่ไม่ได้เป็นชื่อทางการของพวกเขา

การดำเนินการกับแบรนด์ Amazon โทนสีแตกต่างจากผลิตภัณฑ์หนึ่ง ๆ เพื่อผลิตภัณฑ์โดยไม่มีเหตุผลที่มองเห็นได้ โลโก้ Amazon Kindle ใช้สีเหลือง, Amazon Instant Video ใช้สีเขียว, Amazon Cloud ใช้สีน้ำเงิน AmazonFresh เป็นอีกหนึ่งความโดดเด่นในการรวมตัวของมะเขือเทศสีแดง (แต่บางครั้งเท่านั้น)

จุด

เนื้อหาที่มีเพียงแบรนด์เดียว Amazon ใช้อุปกรณ์ Kindle ยอดนิยมและใช้ชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อปั่นให้เป็นแบรนด์ ห้าปีที่ผ่านมาเราจะได้ซื้อ Amazon Kindle แต่วันนี้เราซื้อ Paperwhites Kindle หรือ Kindle Fire Tablets

ในฐานะที่เป็นเกมออฟเฟสเราจะติดตั้งแอป Kindle จาก Amazon App Store ซื้อหนังสือจาก Kindle Store หรือยืมหนังสือฟรีจาก Kindle Unlimited สนใจในการเผยแพร่หนังสือหรือไม่? ทางเลือกของคุณคือ Amazon Publishing หรือ Kindle Direct Publishing ขึ้นอยู่กับรูปแบบของหนังสือ อีกทั้งยังมีสีสันที่น่าสนใจอีกด้วย Amazon Kindle เป็นสไตลิสกับสีเหลืองจุดไฟที่มีสีส้มและจุด Paperwhite สีน้ำเงิน

Fire

ต่อเนื่องไปเรื่อย ๆ Amazon พบความนิยมในแท็บเล็ต Kindle Fire และตัดสินใจที่จะปล่อยสตริงของพวกเขาที่ชื่อว่า Fire HD วันนี้เรามี Fire HD และ HDX ในหลากหลายขนาดรวมทั้งแท็บเล็ต Fire HD สำหรับเด็กติดตั้งไฟ Fire และโทรศัพท์ไฟไหม้ระยะสั้น แบรนด์เหล่านี้อย่างน้อยมีโทนสีแบบครบวงจรหากไม่ใช่ระบบการตั้งชื่อที่สับสน (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดูที่: หกเคล็ดลับการสร้างแบรนด์สำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก .)

นายก

แบรนด์ปั่นแยกสุดท้ายคือ Amazon Prime เดิมทีเป็นบริการสมาชิกสำหรับการจัดส่งฟรี Amazon Prime ได้กลายเป็นสมาชิกที่ดีที่สุดสำหรับการบริโภค Amazon ได้รับการลดลงจากชื่อของบริการและสมาชิกที่เรียกว่า Prime members สามารถใช้ประโยชน์ได้ไม่เพียง แต่ในการจัดส่งฟรี 2 วัน แต่สามารถจัดส่งฟรีได้ภายใน 1 วันรวมทั้งการจัดส่งในวันเดียวกัน Prime Now

สมาชิกนายกรัฐมนตรียังสามารถเข้าถึง Prime Music, Prime Video, Prime Day และ Prime Fresh (ซึ่งทำให้เกิดความสับสนพอเป็นสมาชิกเพิ่มอีก $ 299 ต่อปีสำหรับ Prime Members ที่ต้องการเข้าถึง AmazonFresh)

แบรนด์อเมซอนอื่น ๆ

การละทิ้ง Amazon และแบรนด์ที่มีการหมุนเวียนอยู่ชั่วครู่มีคำถามเกี่ยวกับธุรกิจขนาดเล็กอื่น ๆ ของ Amazon ที่ทำงานด้วยการสร้างแบรนด์ของตนเองทั้งหมด ส่วนใหญ่เช่นสบู่ com และ Goodreads ได้รับการพัฒนาและเผยแพร่โดยอิสระจาก Amazon และแบรนด์มีคุณค่าโดยไม่ต้องเพิ่มชื่อ Amazon

มี แต่กรณีแปลก ๆ ของ Pinzon ซึ่งเป็นแบรนด์ส่วนตัวของ Amazon ด้วยสาเหตุที่ไม่ได้อธิบาย Amazon เปิดตัวผ้าปูที่นอนและผ้าเช็ดตัวแบบส่วนตัวในปีพ. ศ. 2552 และแทบไม่ได้ให้ความสำคัญกับมัน วันนี้ป้ายชื่ออย่างเป็นทางการเรียกว่า Pinzon โดย Amazon com ชื่อที่มีความคล้ายคลึงพอที่จะทำด้วยมือโดย Amazon แต่แตกต่างกันเพียงเล็กน้อยพอที่จะสงสัยว่าทำไม Amazon ไม่สามารถเพียงแค่ทำให้สิ่งที่ง่าย (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: Big Money in Private Labels .)

ทำไมถึงเป็นปัญหานี้?

แบรนด์ของ Amazon มีมูลค่าประมาณ 38 พันล้านเหรียญตามที่ Interbrand อย่างไรก็ตามการประเมินมูลค่านี้ต้องขัดขวางโดยข้อเท็จจริงที่ว่า บริษัท ไม่สอดคล้องกับแนวปฏิบัติในการตั้งชื่อทั้งหมด แทนที่จะมี Amazon TV, Amazon Delivery, Amazon Tablet หรือ Amazon Handmade เป็นต้น บริษัท ใช้ผลิตภัณฑ์และบริการที่มีอยู่และเปลี่ยนให้เป็นแบรนด์ที่เป็นอิสระ

สำหรับผู้ถือหุ้นนี้อาจเป็นไปได้สองวิธี Amazon สามารถลดความซับซ้อนของสีและรูปแบบการตั้งชื่อเพื่อเก็บแบรนด์ที่แข็งแกร่งได้สี่แบรนด์แทนที่จะเป็นแบรนด์ที่อ่อนแอสี่แบรนด์ซึ่งครึ่งหนึ่งไม่สามารถยืนได้โดยปราศจากความช่วยเหลือจากผู้อื่น ทั้งสี่แบรนด์นี้อาจกลายเป็น บริษัท อิสระสี่แห่งหรือใช้เพื่อเพิ่มมูลค่าของ บริษัท แม่ของ Amazon ดอทคอม

อีกทางเลือกหนึ่งคือ Amazon สามารถดำเนินการต่อในสิ่งที่กำลังทำอยู่ตอนนี้สร้างแบรนด์ใหม่ ๆ ซึ่งสร้างขึ้นจากแบรนด์อื่นซึ่งจะนำไปสู่การจำหน่ายลูกค้าที่ไม่สามารถจดจำได้หากจำเป็นต้องมีบัญชี Prime เพื่อใช้ Amazon Publishing เพื่อเปิดหนังสือของพวกเขา ในรูปแบบจุด

Bottom Line

Amazon เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลายอย่างกว้างขวางมีแบรนด์เป็นจำนวนมากแบรนด์เหล่านี้มีความไม่สอดคล้องกันทั้งในด้านรูปแบบและสีสันแม้ในหมู่พวกเขาเอง สำหรับผู้ถือหุ้น Amazon ไม่ได้เน้นการเข้าหาอาจสิ้นทั้งสี่แบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีคุณค่าหรือความสับสนในหมู่ลูกค้า