ไม่มีอะไรเป็นอาหารกลางวันฟรีพวกเขากล่าว คำจำกัดความนี้ไม่มีที่ไหนเลยมากกว่าบนเว็บ สื่อฟรีที่ดูเหมือนจะได้รับการสนับสนุนจากโฆษณา ตัวอย่างเช่น Facebook อิงค์ (FB FBFacebook Inc180 17 + 0. 70% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) และ Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% สร้างขึ้นด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ซึ่งเป็นสมบัติที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งบนอินเทอร์เน็ตให้บริการฟรีเพราะพวกเขามีรายได้มหาศาลผ่านทาง s เพื่อแลกกับการใช้บริการผู้ใช้จะให้ข้อมูลส่วนบุคคลสำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: ทำไม Facebook เป็นภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดในบัลลังก์โฆษณาของ Google)

ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมาตัวบล็อกโฆษณาได้ซับซ้อนรูปแบบธุรกิจแบบง่ายๆนี้ ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาบล็อกโฆษณาทุกขนาดและเฉดสีรวมถึงโฆษณาป๊อปอัปโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาคั่นระหว่างหน้า ตัวบล็อกเริ่มเป็นซอฟต์แวร์ของบุคคลที่สาม แต่มีการรวมเข้ากับเว็บเบราว์เซอร์บนมือถือและเว็บเบราว์เซอร์เป็นปลั๊กอินมากขึ้น Chrome และ Firefox เป็นเบราว์เซอร์ตัวแรกในการผสานรวมซอฟต์แวร์ป้องกันโฆษณา iOS9 ล่าสุดของ Apple ได้ประกาศการสนับสนุนโปรแกรมป้องกันการโฆษณา

การเพิ่มขึ้นของซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาจะส่งผลให้เกิดการสูญเสียรายได้สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์หรือไม่? ไม่จำเป็น. ในระยะยาวอาจกลายเป็นประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ที่มีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ที่จำเป็นในการผลิตโฆษณาพรีเมียม

ค่าใช้จ่ายในการปิดกั้นโฆษณา

มีสองวิธีในการวัดค่าใช้จ่ายในการปิดกั้นโฆษณา การวัดครั้งแรกเกี่ยวข้องกับต้นทุนทางการเงินของการปิดกั้นโฆษณา

ตามรายงานที่เผยแพร่เมื่อต้นปีที่แล้วโดย Adobe และ PageFair การเริ่มต้นระบบดับเบิลยูดับเบิลยูทีซึ่งทำให้ซอฟต์แวร์ป้องกันการโฆษณามีมูลค่าเกือบ 2 หมื่นล้านเหรียญในช่วงปี 2015 นอกจากนี้รายงานยังระบุอีกว่า -blocking ซอฟต์แวร์เติบโต 41% ทั่วโลกในปีนี้ ผลกระทบจากการสูญเสียรายได้นี้มีมากขึ้นตามลำดับความสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหาด้วยเหตุผลสองประการ ประการแรกค่าใช้จ่ายในการผลิตสำหรับเนื้อหาจะสูงขึ้น ประการที่สองรายได้ของพวกเขาได้รับผลกระทบอย่างมากจากการที่ผู้ชมเปลี่ยนไปจากสื่อแบบดั้งเดิม

การวัดที่สองเกี่ยวกับค่าประสบการณ์ของผู้ใช้

แม้ในขณะที่เว็บพัฒนาขึ้นเพื่อรวมรูปแบบและประเภทของเว็บไซต์ต่างๆการโฆษณาออนไลน์ก็ไม่ได้ติดตามไป โฆษณาแบนเนอร์เป็นเว็บที่เทียบเท่ากับโฆษณาแบบรูปภาพออฟไลน์ ประมาณ 20 ปีต่อมาเนื่องจากความแปลกใหม่ของเว็บทำให้โฆษณาแบนเนอร์เป็นสัมภาระส่วนเกินกับประสบการณ์ของผู้ใช้ รูปแบบโฆษณาที่ล่วงเลยและไม่มีรสเช่นโฆษณาแบบป๊อปอัพและโฆษณาคั่นระหว่างหน้าทำให้เกิดประสบการณ์ในการปนเปื้อนต่อไป การรั่วไหลล่าสุดและการแฮคของเว็บไซต์ที่โดดเด่นได้ชี้ให้เห็นถึงอันตรายที่เพิ่มขึ้นต่อเรื่องความเป็นส่วนตัวและออนไลน์ที่ซับซ้อนมากขึ้น(ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่: เป้าหมายและวีซ่าเพื่อแก้ไขปัญหาการละเมิดข้อมูล)

ตามรายงาน Adobe / PageFair มีสองสาเหตุหลักที่ทำให้นักเล่นเว็บเลือกใช้ตัวบล็อกการโฆษณา ข้อแรกคือการขาดความโปร่งใสในการใช้ข้อมูลของตน เหตุผลที่สองคือความถี่และจำนวนโฆษณา ไม่เหมือนกับสื่อการพิมพ์แบบออฟไลน์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาแยกแยะผลิตภัณฑ์ของตนตามประเภทและความถี่ของโฆษณาตลาดโฆษณาออนไลน์ถูกครอบงำด้วยโฆษณาราคาถูกและแพร่หลาย

กรณีสำหรับโฆษณาพื้นเมือง

สถานการณ์อาจดูเหมือนไร้ความหวัง แต่ก็ไม่ใช่ ตัวบล็อกโฆษณาอาจกลายเป็นพรที่ปลอมตัวสำหรับผู้จัดพิมพ์เนื้อหาตลอดจนอุตสาหกรรมโฆษณาโดยทั่วไป ทั้งนี้อาจเป็นเพราะพวกเขาสามารถกระตุ้นนวัตกรรมในรูปแบบการโฆษณาเช่นการโฆษณาแบบเนทีฟ บุกเบิกโดย Buzzfeed การโฆษณาเนทีฟกำลังเป็นที่ชื่นชอบของผู้ลงโฆษณา

ตามที่ บริษัท วิจัย Socintel360 ตลาดโฆษณาพื้นเมืองจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในระยะเวลาห้าปีและถึง $ 3 2 พันล้านในปี 2017 BI Intelligence จะไปไกลกว่านี้และคาดการณ์ตลาด 21 พันล้านเหรียญสำหรับรูปแบบโฆษณาใหม่ในปีพ. ศ. 2561 และ JP Morgan แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาแบบเนทีฟจะกลืนโฆษณาดิจิทัล โฆษณาเนทีฟยังเป็นรูปแบบโฆษณาที่ต้องการสำหรับผู้ลงโฆษณาบนหน้าจอมือถือ เนื่องจากมีอสังหาริมทรัพย์น้อยสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือป๊อปอัป การโฆษณาแบบตัวตายช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการใช้งานให้แก่ผู้ใช้ที่ไม่ล่วงล้ำและน่ารื่นรมย์

การเพิ่มขึ้นของการโฆษณาเนทีฟซึ่งมีอัตราค่าบริการพิเศษและเกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญด้านเนื้อหาถือเป็นข่าวดีสำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหา ทั้งนี้เป็นเพราะพวกเขามีทรัพยากรที่จำเป็นในการผลิตโฆษณาระดับพรีเมียมโดยใช้ทักษะการเล่าเรื่องเชิงสร้างสรรค์ของพวกเขา การเปลี่ยนจากอัตโนมัติไปเป็นรูปแบบการผลิตโฆษณาด้วยตนเองมากขึ้นจะช่วยให้ได้รูปแบบการผลิตของตนด้วย

ตัวอย่างเช่นลองพิจารณา New York Times โพสต์ที่เรียกชำระแล้วของ Grey Lady ประกอบด้วย "ภายใน 10%" ของรายได้โฆษณาดิจิทัลของ บริษัท ในปีที่แล้ว โพสต์ที่ต้องเสียเงินมีการมีส่วนร่วมมากขึ้นหรือสูงกว่าเนื่องจากบทความที่มีประสิทธิภาพสูงของสิ่งพิมพ์ ไม่ต้องสงสัยเลยว่ารายได้และการประเมินมูลค่าของ Buzzfeed กำลังถ่ายภาพผ่านหลังคา

ด้านล่าง

ซอฟต์แวร์ป้องกันโฆษณามีขึ้นเพื่อป้องกันความยุ่งเหยิงที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาออนไลน์ ไม่ส่งผลต่อรูปแบบโฆษณาพรีเมียมเช่นการโฆษณาเนทีฟที่บอกเล่าเรื่องราวและช่วยขายผลิตภัณฑ์ด้วย เมื่อผู้โฆษณาบล็อกกลายเป็นที่นิยมโฆษณาจะเปลี่ยนเป็นรูปแบบโฆษณาระดับพรีเมียมเพื่อบอกเล่าเรื่องราวและขายผลิตภัณฑ์ของตน