a:

ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นองค์ประกอบสำคัญในแผนการตลาดและกลยุทธ์ด้านการตลาดส่วนใหญ่ใช้ทั้งสองเทคนิค แม้ว่าทั้งสองจะมีความแตกต่างกันเล็กน้อยและนั่งอยู่ในตำแหน่งที่แตกต่างกันเล็กน้อยในวัฏจักรชีวิตของผลิตภัณฑ์ แต่ความแตกต่างและการวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์มีความคล้ายคลึงกัน ทั้งสองมีความเกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่ผลิตภัณฑ์มีคู่แข่งหลายราย

ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์

บริษัท ต้องระบุลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน เป้าหมายคือเพื่อเน้นคุณภาพที่ผู้บริโภคพิจารณาว่าน่าสนใจเมื่อเทียบกับแบรนด์คู่แข่ง

กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างทั่วไปมีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคให้มีต่อคุณภาพความคุ้มค่าหรือความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นกลยุทธ์การสร้างความแตกต่างของมูลค่าจะเน้นถึงวิธีที่ผลิตภัณฑ์แสดงถึงข้อได้เปรียบที่ดีเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

หลังจากระบุความแตกต่างแล้วการตลาดจะไปหาแนวทางในการจัดวางผลิตภัณฑ์ให้อยู่ในใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพในความสัมพันธ์กับคู่แข่ง แผนการตลาดและการส่งเสริมการขายใช้สัญลักษณ์ต่างๆเช่นในการแสดงและบรรจุภัณฑ์และสื่อสารข้อความที่เหมาะกับผู้คนที่มีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับสิ่งที่กำลังวางตลาด

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ทำให้ผลิตภัณฑ์ที่มีความแตกต่างในตลาดในรูปแบบและสถานที่เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า การวางตำแหน่งนี้ทำเพื่อส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

การรับรู้ของผลิตภัณฑ์

แม้ว่าการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์จะเปลี่ยนแปลงความรู้สึกของลูกค้า แต่ข้อความทางการตลาดจะไม่ส่งผลต่อผู้คนเท่าที่ต้องการ นักการตลาดอาจเข้าใจผิดเกี่ยวกับตลาดและลักษณะสำคัญที่สำคัญต่อผู้บริโภคในตลาดดังกล่าว คนอาจได้รับอิทธิพลจากการวางตำแหน่ง แต่อาจไม่สอดคล้องกับความแตกต่างของผลิตภัณฑ์