a:

ความยืดหยุ่นของราคาของอุปสงค์เป็นแนวคิดที่สำคัญในด้านเศรษฐศาสตร์และทฤษฎีด้านราคา คำว่า "ความยืดหยุ่น" (elasticity) หมายถึงความไวของการเปลี่ยนแปลงของราคาต่อการเปลี่ยนแปลงอุปทานหรืออุปสงค์ของสินค้า กล่าวอีกนัยหนึ่งเป็นการแสดงถึงแนวโน้มที่ผู้บริโภคจะเปลี่ยนพฤติกรรมของตนเมื่อใดก็ตามที่ราคาเปลี่ยนไป ผู้จัดการและนักลงทุนของ บริษัท ต่างกระตือรือร้นที่จะให้ความยืดหยุ่นในด้านราคาของความต้องการสินค้าที่กำหนด บริษัท ค่อนข้างจะมีความต้องการที่ไม่ยืดหยุ่นสำหรับสินค้าหรือบริการของพวกเขาและสามารถที่จะเพิ่มราคาโดยไม่สูญเสียฐานลูกค้าของพวกเขา

สูตรสำหรับคำนวณความยืดหยุ่นของราคาคือ (เปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลงในปริมาณที่ต้องการ) / (เปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลงของราคา) ความต้องการที่ไม่ยืดหยุ่นอย่างสมบูรณ์จะเท่ากับศูนย์ซึ่งหมายความว่าปริมาณที่ต้องการจะไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อราคาเพิ่มขึ้น

ความยืดหยุ่นของราคาเองไม่ได้เป็นแบบสแตติก สินค้าหรือบริการอาจมีการเปลี่ยนแปลงความยืดหยุ่นแว่นขยายหรือลดความไวในความต้องการของผู้บริโภคในรูปแบบที่อาจมีนัยสำคัญ ธุรกิจที่มีความผันผวนของราคาของผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลงไปจะต้องประเมินกลยุทธ์การกำหนดราคาใหม่เพื่อเพิ่มรายได้สูงสุด

วรรณกรรมทางเศรษฐศาสตร์ระบุถึงปัจจัยหลายประการที่มีผลต่อความยืดหยุ่นของราคา การปรับวัสดุใด ๆ ในปัจจัยพื้นฐานเหล่านี้อาจทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงความยืดหยุ่น (และอาจเป็นไปได้ถาวร) ปัจจัยเหล่านี้รวมถึงความจำเป็นในเรื่องของความดีความสามารถในการทดแทนที่มีประสิทธิภาพผลกระทบรายได้ระยะเวลาของการเปลี่ยนแปลงราคาและความภักดีของตราสินค้า

สินค้าบางประเภทเช่นน้ำสะอาดถือเป็นสิ่งจำเป็นในหมู่ประชากรผู้บริโภคทุกกลุ่ม สินค้าอื่น ๆ เช่นอินซูลินสำหรับผู้ป่วยโรคเบาหวานมีความยืดหยุ่นต่ำสำหรับผู้บริโภคบางรายและมีความยืดหยุ่นสูงสำหรับคนอื่น ๆ สินค้าหรือบริการที่ถือว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยมักจะมีความยืดหยุ่นสูง

ผลกระทบจากการทดแทนเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของความยืดหยุ่นของราคา ผู้บริโภคอาจเปลี่ยนจากไก่เป็นเนื้อวัวหรือปลาได้หากราคาไก่เพิ่มขึ้นทำให้ไก่มีความยืดหยุ่นสูง บุหรี่ได้รับการจัดเป็นผู้บริโภคที่ไม่ยืดหยุ่นเนื่องจากมีคุณสมบัติเสพติดและไม่มีสารทดแทนที่แท้จริง การพัฒนาอุปกรณ์ไอบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทำให้เป็นตลาดที่ยืดหยุ่นมากขึ้นซึ่งเน้นถึงความสำคัญของเทคโนโลยีในการทดแทนผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์ที่บริโภคส่วนใหญ่ของงบประมาณของผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะมีความต้องการที่ยืดหยุ่นมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงราคารถยนต์หรือที่บ้าน 5% จะก่อให้เกิดปฏิกิริยาที่มีขนาดใหญ่กว่าการเปลี่ยนแปลงของราคาบาร์ขนม 5% ตัวอย่างเช่น

พฤติกรรมผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความคาดหวังเกี่ยวกับอนาคตดังนั้นการเปลี่ยนแปลงราคาชั่วคราวจึงมีความยืดหยุ่นแตกต่างกันไปมากกว่าการเปลี่ยนแปลงถาวรหรือในระยะยาวผลกระทบนี้สามารถเห็นได้ในผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลที่มีการปรับราคาในแต่ละปีเช่นกัน

บริษัท ที่มีชื่อเสียงเช่น Coca-Cola หรือ Apple อาจจะสามารถลดความยืดหยุ่นของความต้องการสินค้าของตนได้โดยการเป็นที่รู้จักและไว้ใจ ผู้บริโภคที่ระบุในเชิงบวกกับบางแบรนด์อาจซื่อสัตย์แม้ในช่วงเวลาที่ราคาเพิ่มขึ้น

การเปลี่ยนแปลงความยืดหยุ่นอย่างมีนัยสำคัญน่าจะมีมากกว่าหนึ่งปัจจัยเหล่านี้ ความยืดหยุ่นของราคาเป็นปรากฏการณ์ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและไม่สมบูรณ์ แต่ก็ยังคงเป็นเครื่องมือที่ใช้กันอย่างแพร่หลายและมีประสิทธิภาพสำหรับการหาปริมาณการโต้ตอบของอุปทานและอุปสงค์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ