โฟล์คสวาเกนเอจี (OTC: VLKAY) เป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของโลกและมีมูลค่ามากกว่า 75,000 ล้านเหรียญเมื่อปีพ. ศ. 2560 ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาโฟล์คสวาเกนกรุ๊ปได้ดำเนินกลยุทธ์การกระจายความเสี่ยง มุ่งเน้นไปที่คุณภาพและประสิทธิภาพ ในขณะที่แบรนด์ชื่อของ บริษัท ยังคงเป็นองค์ประกอบหลักของผลงานโดยรวมโฟล์คสวาเกนกรุ๊ปได้ซื้อกิจการ บริษัท และแบรนด์ที่มีความหลากหลายตลอดหลายปีที่ผ่านมา ในช่วงต้นปี 2017 กลุ่ม บริษัท ในเครือของโฟล์คสวาเก้นมี บริษัท ย่อย 12 แห่งที่ใหญ่ที่สุดซึ่งรวมถึง บริษัท รถยนต์ชั้นนำของโลกบางแห่ง

ออดี้เอจี (OTC: AUDVF) ซึ่งเป็น บริษัท ที่เก่าแก่ที่สุดในกลุ่มโฟล์คสวาเกนได้รับการสั่งซื้อในปีพ. ศ. 2509 ในขั้นต้น บริษัท ทั้งสองได้รวมเข้าด้วยกันหลายรุ่นของ Passat มาจากออดี้แบบเดียวกันและรุ่นอื่น ๆ ของ Audi ที่นำส่วนประกอบหลัก ๆ จากโฟล์คสวาเก้น

อย่างไรก็ตาม Audi เปลี่ยนกลยุทธ์ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 และได้มุ่งเป้าหมายไปที่ผู้ชมที่มีแบรนด์มากขึ้นกว่าโฟล์คสวาเกน วันนี้ Audi มีชื่อเสียงในฐานะแบรนด์สำหรับมืออาชีพที่โดดเด่นและพนักงานของรัฐบาลระดับสูงในประเทศต่างๆทั่วโลก

การซื้อกิจการ 999 ปีโฟล์คสวาเก้นเริ่มเข้าสู่ตลาดหรูระดับซูเปอร์มาร์เก็ตเมื่อปี พ.ศ. 2541 เบนท์ลีย์ลัมเบอร์กิและ Bugatti กลายเป็น บริษัท โฟล์คสวาเก้นกรุ๊ปในปีนั้น

สำหรับเบนท์ลีย์การซื้อของโฟล์คสวาเกนส่งผลให้เกิดการลงทุนมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์ซึ่งทำให้โรงงานผลิตของเบนท์ลีย์ได้รับการปรับปรุงในสหราชอาณาจักร อย่างไรก็ตามวันนี้ส่วนใหญ่ของเบนท์ลีย์มีส่วนผลิตในโรงงานในประเทศเยอรมนีและเข้าร่วมโรงงานในสหราชอาณาจักรซึ่งเป็นที่เรียบร้อยและเตรียมจำหน่าย

การเพิ่ม Bugatti และ Lamborghini ยังเป็นการเพิ่มมิติใหม่ให้กับผลงานของโฟล์คสวาเก้นกรุ๊ป ในขณะที่เบนท์ลีย์มอเตอร์สเป็นตัวแทนที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์การแข่งรถกลยุทธ์ของ บริษัท ได้ย้ายออกจากการแข่งมานานแล้ว การได้มาซึ่งทั้งสอง บริษัท ใหม่นำอนาคตของรถสุดหรูไปสู่โฟล์คสวาเก้น

Bugatti Veyron เป็นหนึ่งในรถยนต์ที่น่าทึ่งที่สุดของแบรนด์และถือว่าเป็นรถสำหรับผู้บริโภคที่เร็วที่สุดในตลาด ในขณะเดียวกัน Lamborghini ยังคงรักษาชื่อเสียงในตลาดของตนเองและเป็นหนึ่งในชื่อแรกที่กล่าวถึงในการพูดคุยเกี่ยวกับรถสุดหรู

การเข้าซื้อกิจการในปี 2012

อีกหนึ่งปีที่วุ่นวายในการเข้าซื้อโฟล์คสวาเก้นในปีพ. ศ. 2555 ในช่วงปีที่ผ่านมา บริษัท ฯ ได้ซื้อรถยนต์แบรนด์ Porsche และ Ducati 100% การเข้าซื้อกิจการ Porsche เพิ่มความลึกซึ้งในผลงานของโฟล์คสวาเก้นกลุ่มยานยนต์หรู ในขณะที่การควบรวมกิจการในปีพ. ศ. 2541 ที่มีการกำหนดเป้าหมายรถยนต์สุดหรูและแบรนด์หรูระดับหรูการซื้อกิจการของ Porsche ในปี 2012 นี้เป็นไปในทิศทางที่เหมาะสมระหว่างมืออาชีพของออดี้และเศรษฐีของเบนท์ลีย์

การได้มาของ Ducati ตรงกันข้ามการกระจายตัวของประเภทต่างๆ โดยการซื้อผู้ผลิตรถจักรยานยนต์ของอิตาลีโฟล์คสวาเกนกรุ๊ปได้เพิ่มผลิตภัณฑ์ชั้นหนึ่งเข้าด้วยกัน แบรนด์รถจักรยานยนต์สมรรถนะที่ทันสมัยของ Ducati มีจุดเด่นอยู่ในวงจรแข่งรถและมีผู้ชื่นชอบจากทั่วโลกมากมาย

Skoda and Seat

นอกเหนือจากการได้มาซึ่งแบรนด์หรูชั้นนำโฟล์คสวาเก้นยังได้ซื้อ Seat และ Skoda ก่อนหน้านี้เป็นรถที่ผลิตในสเปนซึ่งสามารถแข่งขันได้ในราคาที่ต่ำกว่าของตลาดและส่วนหลังมาจากสาธารณรัฐเช็กและยังมีเป้าหมายที่ปลายล่างแม้ว่าจะมีผลิตภัณฑ์ที่กว้างกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับที่นั่งก็ตาม โฟล์คสวาเกนกรุ๊ปได้ซื้อกิจการ Skoda ในปีพ. ศ. 2543 หลังจากเก้าปีของการลงทุนขนาดใหญ่ใน บริษัท ซีทเป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของโลกในปีพ. ศ. 2529

Takeaways

โฟล์คสวาเกนกรุ๊ปเติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของโลก บริษัท ได้บรรลุถึงสถานะนี้โดยการดำเนินกลยุทธ์การกระจายความเสี่ยงที่นำไปสู่การได้มาซึ่งแบรนด์หรูชั้นนำของโลก ด้วยการเข้าซื้อกิจการดังกล่าว บริษัท จึงมุ่งเน้นการให้บริการที่มีคุณภาพและประสิทธิภาพในทุกด้านของธุรกิจ