ผู้ค้าปลีกอิฐและปูนแบบดั้งเดิมต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างมากในช่วงหลายปีมานี้เนื่องจากยอดขายออนไลน์เติบโตอย่างรวดเร็ว ในขณะที่หลายคนปรับตัวให้เข้ากับยุคอิเล็กทรอนิกส์ด้วยพอร์ทัลการขายออนไลน์ของตัวเองอาจเป็นสายเกินไปเนื่องจากผู้นำทางอินเทอร์เน็ตเช่น Amazon (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 123 17 + 0 22% สร้างขึ้นโดย Highstock 4 2.6 ) และ NewEgg ที่ถือครองโดยภาคเอกชนได้สร้างความภักดีในตราสินค้าที่รุนแรงซึ่งน่าจะเพิ่มขึ้นในปีต่อ ๆ ไป

ยอดขายอีคอมเมิร์ซคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 2 ของยอดขายปลีกทั้งหมดของสหรัฐในไตรมาสที่สองของปีพ. ศ. 2558 ตามที่กระทรวงพาณิชย์ของสหรัฐฯเพิ่มขึ้นจาก 2. 8% ในปี 2549 บริษัท ออนไลน์ มียอดขายรวมเติบโตขึ้นอย่างมากในแต่ละปีในแนวโน้มที่มีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปได้ดีในทศวรรษหน้า หากอัตราการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องยอดขายออนไลน์อาจทำให้ยอดขายอิฐและปูนลดลง

ผู้ค้าปลีกอิฐและปูนฉายโอกาสทางธุรกิจด้วยการปฏิเสธไม่เชื่อว่าผู้บริโภคจะละทิ้งห้างสรรพสินค้าและมีราคาสูงสำหรับสมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล พวกเขาคาดว่า Amazon จะล้มเหลวเมื่อขยายตัวมากกว่าการขายหนังสือและเพลง แต่มันประสบความสำเร็จเกินความคาดหมายของทุกคนสนับสนุนเว็บไซต์อื่น ๆ เพื่อขยายการเสนอขายของพวกเขาในการเปิดอาคารชั้นของการแข่งขันสำหรับร้านค้าแบบดั้งเดิม

บริษัท ออนไลน์มีต้นทุนการดำเนินงานลดลงเนื่องจากมีอสังหาริมทรัพย์และอสังหาริมทรัพย์อื่น ๆ น้อยลงรวมทั้งสินค้าคงคลัง ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดราคาสินค้าได้ในราคาส่วนลดสำหรับผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมโดยรับส่วนแบ่งทางการตลาดจากผู้บริโภครายใหญ่ที่เน้นการล่าสัตว์อย่างต่อเนื่อง กฎหมายภาษีการขายที่เป็นประโยชน์ซึ่งออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการเติบโตทางอินเทอร์เน็ตช่วยให้มีการขายสินค้าออนไลน์ได้หลายแห่งทำให้หลาย ๆ ไซต์สามารถนำเสนอสินค้าได้โดยไม่มีภาษีท้องถิ่น

ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมหวังว่าการช็อปปิ้งแบบ omnichannel จะขัดขวางการอพยพการขาย ลูกค้าสำรองสินค้าในระบบที่ไม่ขึ้นกับอุปกรณ์นี้และมุ่งหน้าไปยังห้างสรรพสินค้าเพื่อทำธุรกรรมหรือลองใช้เสื้อผ้า แม้ว่าวิธีการแบบผสมผสานนี้จะข้ามระยะเวลารอคอย 1 ถึง 5 วันสำหรับการจัดส่งพัสดุภัณฑ์ แต่ บริษัท อีคอมเมิร์ซจะตอบโต้อย่างเร่งด่วนโดยมีพอร์ทัลทางกายภาพแผนการจัดส่งสินค้าภายในประเทศรถบรรทุกและแม้กระทั่งระบบจัดส่งแบบพึมพำ

Outgunned By Amazon

ความพยายามของผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมที่เข้าร่วมการปฏิวัติออนไลน์อาจสายเกินไป พิจารณา Wal-Mart (WMT

ร้านค้า WMTWal-Mart Inc.88. 95 + 0. 28% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยมีมากกว่า $ 1 - พันล้านในยอดขายต่อวันโดยเฉลี่ย แม้จะมีการลงทุนทางเว็บพอร์ทัลขนาดใหญ่ แต่ปัจจุบันมียอดขายเพียง 1 ใน 6 ของยอดขายออนไลน์ของ Amazon นอกจากนี้โอกาสของ Walmart ในการแข่งขันกับคู่แข่งขันอาจลดลงเนื่องจากเวลานำเทคโนโลยีใหม่ ๆในขณะที่ Amazon ได้ฉีกหน้าเว็บหลายสิบหน้าออกจากเพลย์ลิสต์ Wal-Mart ซึ่งใช้ประโยชน์จากข้อตกลงที่ดีกับซัพพลายเออร์อันเนื่องมาจากขนาดที่ใหญ่โต Amazon ยังเข้าใจองค์ประกอบด้านเทคนิคเพิ่มเติมของยุคออนไลน์ด้วยการใช้หุ่นยนต์สำรวจอินเทอร์เน็ตเพื่อกำหนดราคาที่สามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยมซึ่งจะจับคู่ราคาได้แบบเรียลไทม์เพื่อให้ผู้ซื้อเปรียบเทียบสามารถหาข้อตกลงที่เท่ากันหรือดีกว่าได้ Amazon ยังเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีเสียงหึ่งในเชิงพาณิชย์ด้วยความตั้งใจในการลดเวลาในการจัดส่งเป็นนาทีและเวลาแทนที่จะเป็นวันและสัปดาห์

การเล่นลดลง

SPDR S & P Retail ETF (XRT

XRTSPDR S & P Retail39. 00-2. 35% สร้างขึ้นด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ติดตามดัชนีอุตสาหกรรมการค้าปลีกของ S & P , ดัชนีน้ำหนักที่มีการปรับเปลี่ยนเท่ากัน โดยมีผู้ถือครองประมาณ 100 รายในแต่ละช่วงเวลาและจ่ายผลตอบแทน 1.23% การถือครองดังกล่าวแสดงให้เห็นว่ามีขนาดเฉลี่ยอยู่ที่ 14 พันล้านเหรียญโดยตัวเลขดังกล่าวได้รับผลกระทบจากการประเมินมูลค่า 185 พันล้านเหรียญของวอลมาร์ก อัตราส่วนค่าใช้จ่ายต่ำที่ 35 อยู่ในแนวเดียวกันกับกองทุน SPDR อื่น ๆ แม้ว่าส่วนประกอบของกองทุนรวมถึงผู้ค้าปลีกแบบออนไลน์และแบบดั้งเดิมวิธีการถ่วงน้ำหนักจะปรับให้เข้ากับอิทธิพลของพวกเขา ตัวอย่างเช่น Amazon มีน้ำหนักเพียง 16% แม้ว่าจะมีขนาดใหญ่ การถือครองข้อมูลอย่างรวดเร็วตั้งแต่เดือนตุลาคม 2015 แสดงให้เห็นว่ามีน้อยกว่า 10% มาจาก บริษัท ออนไลน์ แต่ตัวเลขดังกล่าวไม่ได้เป็นการขายผ่านระบบออนไลน์ที่ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม

การแข่งขันหลักของกองทุนรวมมาจาก Market Vectors RETl81 ที่มีอายุมากกว่า RTH (RTH) RTHVanEck Vct Rtl81 77-0 11%

สร้างขึ้นเมื่อ Highstock 4. 2. 6 ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ย และมีอัตราส่วนค่าใช้จ่ายที่สูงกว่าเล็กน้อย กองทุนสำรองเลี้ยงชีพนี้มีผู้ถือครองเพียง 25 รายในวิธีการที่ใช้ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักซึ่งทำให้ Amazon มีน้ำหนัก 14 37% อีก 24 ส่วนประกอบเป็นตัวแทนค้าปลีกแบบดั้งเดิมรวมถึง บริษัท จำนวนมากที่มียอดขายออนไลน์ที่มั่นคง การขายสั้น ๆ เนื่องจากกองทุนเป็นกลยุทธ์ระยะยาวในการลดลงของผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมมีคุณธรรม แต่การผสมผสานองค์ประกอบต้องได้รับการแก้ไขเพื่อลดหรือยกเลิกอิทธิพลของการขายอีคอมเมิร์ซ วิธีการถ่วงน้ำหนักที่แตกต่างกันแนะนำวิธีการในตะกร้าแบบอื่น ๆ ทำให้กองทุนลัดวงจรและเพิ่มความเสี่ยงในระยะยาวที่ตรงกับความต้องการออนไลน์ สำหรับ XRT กลยุทธ์หนึ่งจะเพิ่มจำนวนบทละครออนไลน์ที่บริสุทธิ์และคูณด้วย 1.00% ถึง 1.20% ซึ่งโดยประมาณจะแสดงถึงการถ่วงน้ำหนักเท่ากัน กำหนดจำนวนเงินกองทุนรวมของกองทุนทั้งหมดและคูณจำนวนดังกล่าวตามสัดส่วนรวมของ บริษัท ออนไลน์ สุดท้ายซื้อหุ้นที่เพียงพอของ บริษัท ออนไลน์ชั้นนำเช่น Amazon เพื่อให้ตรงกับปริมาณเงินดอลลาร์ออนไลน์เพียงอย่างเดียวและโยนลงในตะกร้าโดยทฤษฎีจะยกเลิกการรับสินค้าในระยะสั้น

สำหรับ RTH ให้สร้างการขายสั้น ๆ และซื้อ Amazon เท่ากับการถ่วงน้ำหนักโดยเพิ่มมูลค่าที่มีขนาดเล็กลงเพื่อยกเลิกการขายออนไลน์ที่ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม การสำรวจ Cowen และ Co ปี พ.ศ. 2558 คาดว่าระหว่าง 10% ถึง 20% ของรายได้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมจะผ่านการขายแบบออนไลน์ แต่การวิจัยที่ตรงกับค่าคอมโพเนนต์อย่างถูกต้องอาจคุ้มค่ากับความพยายามตัวอย่างเช่นคอมโพเนนต์ Best Buy (BBYB BBYBest Buy Co Inc. 13-2 23%

สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6

) รายงานรายได้รวมทั้งหมดที่ 14 เหรียญ 71 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 21 ม.ค. 2015 ด้วยราคา $ 1 72 พันล้านดอลลาร์ในการขายออนไลน์ คิดเป็นประมาณ 12% ของรายได้รวม เวลาการขายสั้น เวลาเป็นทุกอย่างและตำแหน่งสั้นควรได้รับการวางแผนล่วงหน้าให้ดีเพื่อใช้ประโยชน์จากกระแสข่าวเชิงลบที่ควรช่วยในการทำกำไร ไตรมาสที่สี่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะที่จะมุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมค้าปลีกโดยมีช่วงเทศกาลขายวันหยุดประกอบด้วยส่วนแบ่งการขายรายปีที่มากเกินไป เริ่มต้นเร็ว ๆ นี้เนื่องจากการโฆษณาแบบวันหยุดสุดสัปดาห์จะเริ่มต้นทันทีหลังจากวันฮาโลวีนและดำเนินต่อไปจนถึงสัปดาห์แรกของเดือนมกราคม ตามที่สภาการค้าปลีกแห่งชาติคาดการณ์ว่ายอดขายในปี 2015 คาดว่าจะประมาณ 19% ของยอดขายรวมของอุตสาหกรรมในปีนี้ที่ 3 เหรียญ 20 ล้านล้านดอลลาร์ ยอดขายในวันหยุดปี 2014 แบบดั้งเดิมและออนไลน์เพิ่มขึ้น 4. 1% ในปี 2014 สูงกว่าค่าเฉลี่ย 10 ปีที่ 2. 5% พวกเขาคาดว่ายอดขายในวันหยุดปี 2015 จะเพิ่มขึ้นระหว่าง 3% ถึง 7% โดยยอดขายออนไลน์เติบโตขึ้นระหว่าง 6% ถึง 8%

การวิ่งขึ้นสู่ Black Friday เป็นข้อมูลสำคัญที่จะช่วยให้กลยุทธ์การขายสั้น เหตุการณ์นี้ล้มเหลวในการตอบสนองความคาดหวังในแง่ดีในช่วงหลายปีที่ผ่านมาโดยผู้บริโภคได้รับความเสียหายจากการสูญเสียในขณะที่ละเลยรายการที่มีกำไรสูงซึ่งเพิ่มความสามารถในการทำกำไร เป็นผลให้ขาดการขายอาจเพิ่มความสงสัยเกี่ยวกับร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมและผลตามฤดูกาลของพวกเขา

นอกจากนี้การผสมผสานระหว่างการขายแบบดั้งเดิมและการขายออนไลน์ควรดูอย่างใกล้ชิดเนื่องจากนักสถิติมักประเมินการหมุนเวียนยอดขายนอกห้างสรรพสินค้าและในตะกร้าสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เป็นประจำ นี่แสดงให้เห็นถึงแรงกดดันในการขายที่เพิ่มขึ้นหากข้อมูลชี้ไปสู่การเติบโตทางออนไลน์ที่รวดเร็วขึ้นกว่าที่คาดไว้เพราะจะออกมาจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม

บรรทัดด้านล่าง

อินเทอร์เน็ตมีการเปลี่ยนแปลงเขตข้อมูลการเล่นสำหรับผู้ค้าปลีกและทำให้พวกเขาเสียเปรียบอย่างมากกับเว็บพอร์ทัลออนไลน์ที่มีต้นทุนต่ำ ถึงแม้ว่าการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์นี้จะเริ่มขึ้นเมื่อสองทศวรรษที่ผ่านมา แต่ตอนนี้กำลังอยู่ในช่วงวิกฤติโดยมีการดำเนินการผลิตอิฐและปูนขาวจำนวนมากที่จะปิดการดำเนินงานในทศวรรษหน้า ผู้ค้าและตัวจับเวลาตลาดสามารถเล่นการลดลงนี้ได้โดยการทำให้กองทุนภาคธุรกิจขาดแคลนและปรับตำแหน่งเพื่อลดหรือยกเลิกอิทธิพลขององค์ประกอบออนไลน์