เธอมีมูลค่าสุทธิมากกว่า 3 พันล้านเหรียญและเป็นอาณาจักรที่ครอบคลุมตั้งแต่รายการโทรทัศน์ไปจนถึงหนังสือนิตยสาร ตอนนี้โอปราห์วินฟรีย์ราชินีแห่งสื่อมวลชนได้เข้าร่วมกับทีม Weight Watchers ที่กำลังดิ้นรน (WTW WTWWeight Watchers International Inc44 80 + 0 27% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 < )

เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาสื่อมวลชนประกาศว่าเธอได้ซื้อหุ้น 10% ใน Weight Watchers International นอกจากนี้วินฟรีย์จะส่งเสริมบริการด้านอาหารของ บริษัท และเข้าร่วมคณะกรรมการ

ตามการประกาศข่าวหุ้นของ Weight Watchers ได้ถูกแทง ภายใน 48 ชั่วโมงตราประทับของ Winfrey ได้รับการอนุมัติรายงานตีกลองขึ้น $ 700,000,000 ในมูลค่าตลาดสต็อกสำหรับ บริษัท แม้กระทั่งกับแบรนด์ Oprah ด้านข้างนักชั่งน้ำหนักไม่ได้อยู่ในวัชพืช นี่คือลักษณะที่เป็นบวกและเชิงลบของ Oprah-Weight Watchers union

ข้อตกลง

ขั้นแรกให้ดูข้อตกลง Winfrey จ่ายเงินประมาณ $ 43 2 ล้านบาทสำหรับหุ้น 10% ใน บริษัท ดังนั้นหุ้นของเธอมีมูลค่ามากกว่า 100 ล้านเหรียญ บริษัท ประกาศว่า Winfrey ซื้อหุ้นจำนวน 6 ล้านหุ้นในราคา 6 เหรียญ 79 หุ้น (ราคาปิดในวันศุกร์ที่ประกาศ)

ตามข้อกำหนดของสัญญาของเธอเธอจะไม่ได้รับอนุญาตให้ขายหุ้นเป็นเวลาสองปีและจะใช้เวลาห้าปีก่อนที่เธอจะสามารถสละสิทธิ์ได้ทั้งหมด ดังนั้นเตรียมพร้อมที่จะเห็นโฆษณา Weight Watchers ในนิตยสาร O 'Oprah Magazine

และ OWN ซึ่งเป็นเครือข่าย Oprah Winfrey เนื่องจากเป็นความสนใจที่ดีที่สุดในการโปรโมตแบรนด์นี้ของ Winfrey ในช่วงที่มีการเรียกเก็บเงินในปี 2014 ซีอีโอของ Weight Watchers Jim Chambers กล่าวว่า "2015 เป็นช่วงเวลาที่สำคัญในแผนระยะยาวของเราหลายปี "เห็นได้ชัดว่าการรับรองจากโอปราห์วินฟรีย์เป็นส่วนหนึ่งของแผนดังกล่าว Weight Watchers กำลังดิ้นรนไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยมีราคาหุ้นลดลงจาก 85 เหรียญต่อหุ้นในปี 2011 เป็นประมาณ 6 เหรียญ 80 หุ้นก่อนที่จะประกาศวินฟรีย์

บริษัท ดำเนินธุรกิจมายาวนานกว่าห้าทศวรรษขายความฝันในการลดน้ำหนักผ่านผลิตภัณฑ์และบริการของ บริษัท Weight Watchers ก่อตั้งโดย Homemaker ควีนส์ชื่อ Jean Nidetch เธอพยายามที่จะลดน้ำหนักและควบคุมการอดอาหารของเธอดังนั้นเธอจึงเริ่มสนับสนุนกลุ่มเพื่อนและเพื่อนบ้าน ผู้หญิงทุกคนให้คำมั่นว่าจะยึดติดอยู่กับโปรแกรมและได้ผลลัพธ์ แผนการทำงานและเริ่มมีผู้หญิงมากขึ้นเรื่อย ๆ จากกลุ่มผู้สนับสนุนขนาดเล็กโปรแกรมที่พัฒนาขึ้นสำหรับนักชั่งน้ำหนักในขณะนี้อยู่ใน 30 ประเทศ ปัจจุบันมีคนทำงาน 25,000 คนสำหรับ Weight Watchers ผู้ถือหุ้นใหญ่ที่สุดสองรายของ บริษัท ได้แก่ Winfrey และกลุ่ม Artal ซึ่งเป็นเจ้าของ 51% ของ บริษัท

Weight Watchers ได้ทดลองใช้การรับรองชื่อเสียงในอดีตโดยมีโปรโมชั่นโดย Jessica Simpson และ Jennifer Hudsonอย่างไรก็ตามการรับรองจากโอปราห์วินฟรีย์มีความสามารถอื่น ๆ Oprah Winfrey มีศักยภาพที่จะนำแบรนด์มาจากศูนย์ถึงสิบชั่วข้ามคืน ตัวอย่างเช่นแสตมป์คลับหนังสือของ Oprah อาจเพิ่มยอดขายหนังสือได้มากกว่า 800% เช่นเดียวกับหนังสือ "พูดว่าคุณเป็นหนึ่งในพวกเขา รายการโปรดของโอปราห์เป็นประจำทุกปีเป็นรายการสินค้ายอดนิยมประจำปีที่คาดว่าจะสูง หลายปีที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์ต่างๆในรายการของเธอถูกฉายโดยแฟน ๆ นับล้าน ๆ รายของเธอ ผลกระทบเชิงบวกอย่างท่วมท้นในการขายของโอปราห์เรียกว่า "ผลงานโอปราห์ "

Winfrey ยังมีผู้ติดตามมากกว่า 29 ล้านคนบน Twitter มากกว่า 4 ล้านรายใน Instagram และมากกว่า 10 ล้านคนบน Facebook สื่อสังคมออนไลน์ของเธอเข้าถึงได้มาก หาก "ผลงานของโอปราห์" สามารถใช้ได้กับ Weight Watchers แผนงานแบบหลายปีของ บริษัท อาจเป็นไปได้ว่าประสบความสำเร็จ

ในฐานะ

นิตยสาร New York

กล่าวว่า "ถ้าการรับรองชื่อเสียงและการลงทุนที่มีชื่อเสียงสามารถเปลี่ยนความมั่งคั่งของ บริษัท ได้ก็จะเป็นของเธอ การเงินของ Yahoo สะท้อนความรู้สึกดังกล่าวว่า "ธรรมชาติที่แท้จริงของเธอยังคงทำให้เธอสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักและเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีคุณค่า "ในการแถลงข่าวเกี่ยวกับข้อตกลงของเธอ Winfrey กล่าวว่า" Weight Watchers ได้ให้เครื่องมือแก่ฉันในการเริ่มต้นสร้างความเปลี่ยนแปลงอันยั่งยืนที่ฉันและเราหลายคนที่กำลังดิ้นรนกับน้ำหนักต้องการ " "ถ้าคำพูดของเธอมีพลังเท่าที่เคยมีมาในอดีต บริษัท อาจเรียกคืนจุดขายดังกล่าวเป็นหนึ่งในอาหารชั้นนำและผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักในท้องตลาด

The Downside

โอปราห์ได้รับการเปิดเรื่องการอดอาหารโยโย่ของเธอและการต่อสู้กับน้ำหนักของเธอดังนั้นในแง่นั้นเธอเป็นโฆษกที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Weight Watchers ยังไม่ทุกคนเชื่อมั่นว่าการรับรองของเธอจะช่วย บริษัท ได้ ผู้ขายสั้น (นักลงทุนที่เดิมพันว่าหุ้นของ บริษัท จะลดลง) ได้รับผลกระทบจากข้อตกลง พวกเขาได้รับการเดิมพันกับแบรนด์เป็นเวลาหลายเดือน แต่เมื่อ Winfrey มาพร้อมทุกอย่างเปลี่ยนไป ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Weight Watchers กำลังดิ้นรน ยอดขายลดลงประมาณ 22% และผลกำไรของ บริษัท ลดลงประมาณ 50% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2015 วินเฟรย์กำลังถลาลงเพื่อรักษา บริษัท และแบรนด์ที่มีหนี้สินและได้รับการเห็นการลดลงของลูกค้า RJ Hottovy นักวิเคราะห์ของ Morningstar Inc กล่าวกับ MSN ว่า "ภูมิทัศน์ในการจัดการน้ำหนักมีการเปลี่ยนแปลง - มีการแข่งขันกันมากขึ้นจากแอพพลิเคชันการนับแคลอรี่และเครื่องมือติดตามการออกกำลังกาย "การเป็นสมาชิกของ Weight Watchers สามารถเสียค่าใช้จ่ายไม่กี่ร้อยเหรียญต่อปีในขณะที่มีแอปออกกำลังกายฟรีและราคาถูกหรือวิดีโอ YouTube จำนวนมากที่ช่วยให้ผู้คนลดน้ำหนักได้ ไม่แน่ใจว่าการอนุมัติของ Oprah สำหรับ Weight Watchers จะทำให้ราคาลดลงหรือไม่และการแข่งขันลดน้ำหนัก Weight Watchers ได้เปิดตัวแอปเพื่อให้ทันกับเวลา แต่จนถึงขณะนี้แอปพลิเคชันได้พยายามที่จะบรรลุความนิยม

บรรทัดด้านล่าง

คนพูดถึง "ผล Oprah" เป็นเวลาหลายปี โดยไม่ต้องสงสัย Winfrey มีอำนาจที่จะเปลี่ยนแบรนด์ให้กว้างขึ้นและเพิ่มยอดขายแต่เธอมีพลังมากพอที่จะประคองประคองแบรนด์ที่เริ่มต้นเมื่อห้าสิบปีก่อนโดยครอบครัวที่ Queens ก่อนที่แอพพลิเคชันด้านฟิตเนสและ Fitbits จะเป็นส่วนหนึ่งของการลดน้ำหนักในการแข่งขันหรือไม่