ผลกระทบจากการทดแทนมีทั้งด้านบวกและลบสำหรับผู้บริโภค เป็นบวกสำหรับผู้บริโภคเพราะหมายความว่าพวกเขาสามารถที่จะเก็บผลิตภัณฑ์ที่บริโภคในประเภทแม้ว่ารายได้ของพวกเขาลดลงหรือบางผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นในราคา นอกจากนี้ยังเป็นลบเพราะสามารถ จำกัด การเลือก ผลกระทบจากการทดแทนจะเป็นลบสำหรับ บริษัท ส่วนใหญ่ที่ขายผลิตภัณฑ์เนื่องจากสามารถป้องกันไม่ให้พวกเขาเพิ่มราคาและสร้างผลกำไรได้มากขึ้น
ผลกระทบจากการทดแทนคือแนวคิดที่ว่าเมื่อราคาเพิ่มขึ้นหรือรายได้ลดลงผู้บริโภคจะเปลี่ยนสินค้าและบริการที่มีราคาแพงลงด้วยทางเลือกที่มีราคาแพงกว่า เมื่อใช้ในการวิเคราะห์การเพิ่มขึ้นของราคาจะวัดระดับที่ราคาที่สูงขึ้นจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคเปลี่ยนผลิตภัณฑ์โดยสมมติว่ามีรายได้เท่ากันตัวอย่างเช่นหากราคาของค๊อกเทลผลไม้ชนิดพิเศษเพิ่มขึ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภคจะเพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มค็อกเทลของซุปเปอร์มาร์เก็ต นอกจากนี้ผลการทดแทนยังใช้กับรูปแบบการซื้อสินค้าในแบรนด์และแม้กระทั่งในหมวดสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการ หากราคาของผลไม้ค็อกเทลผลไม้เพิ่มขึ้นผู้บริโภคบางรายจะซื้อผลไม้กระป๋องที่มีราคาแพงกว่าเช่นลูกพีช หากราคาผลไม้กระป๋องเริ่มทะยานผู้บริโภคบางรายจะเปลี่ยนไปผลไม้สด