Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) กลายเป็นผู้ผูกขาดในการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต นอกเหนือจากส่วนนี้ไม่ใช่การผูกขาด การใช้ Google เพื่อสำรวจเว็บยังคงเป็นวิธีที่นิยมใช้สำหรับการค้นหาข้อมูลออนไลน์ของคนส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม Google อยู่ไกลจากการผูกขาดในแง่ของขอบเขตบริการอินเทอร์เน็ตทั้งหมด การรับรู้ของ Google เป็นการผูกขาดเกิดขึ้นจากข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้นเพื่อมีส่วนร่วมในพื้นที่ที่ร่ำรวยที่สุดของอินเทอร์เน็ต

ตั้งแต่เริ่มต้นจนถึงก้าวร้าว

การผูกขาดของ Google ไม่ได้มาจากการบังคับหรือการต่อต้านการแข่งขัน แต่ก็มาจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า บนอินเทอร์เน็ตมีอุปสรรคน้อยในการเข้าร่วมเพื่อให้ทุกคนสามารถตั้งค่าการแข่งขันได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย จากประวัติของ Google บริษัท ที่ได้รับการจดสิทธิบัตรหลายแห่งพยายามที่จะสานส่วนแบ่งการตลาดออกไป คู่แข่งที่ก้าวร้าวและล่าสุดคือ Microsoft's (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0 39% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) Bing แม้แต่ Google ในคราวเดียวก็เป็น บริษัท ที่พุ่งสูงขึ้นที่สามารถเอาชนะ บริษัท ที่มีพันล้านดอลลาร์เช่น Microsoft และ Yahoo (YHOO) ซึ่งมีส่วนสำคัญในการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต

Google ทำเงินจากการค้นหาด้วยการขายโฆษณาที่ประชาสัมพันธ์ขึ้นอยู่กับคำหลักในการค้นหา โฆษณามีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบบเดิมเนื่องจากสามารถกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและภูมิศาสตร์ได้ ผู้ลงโฆษณาชอบโปรแกรมเพราะพวกเขาสามารถรับข้อเสนอแนะแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับประสิทธิภาพและความผูกพันของโฆษณาได้ นี่ถือเป็นหัวใจสำคัญในการดำเนินธุรกิจของ Google และเป็นแหล่งรายได้หลักของ บริษัท

ในปี 2014 Google มีรายได้เพียงแค่ 60 พันล้านเหรียญและเกือบ 90% มาจากการค้นหา ในปี 2015 Google มีส่วนแบ่งการตลาด 75% ในการค้นหา ผู้คนใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูลเกือบ 13 พันล้านครั้งต่อเดือนโดยเฉลี่ย 26 รายการต่อคนต่อปี มีผลิตภัณฑ์น้อยมากในโลกที่มีแพร่หลายและมีอำนาจเหนือกว่านี้ แม้จะมีตัวเลขที่น่าประทับใจ แต่ก็ไม่ยุติธรรมที่จะเรียก Google ว่าเป็นการผูกขาดเนื่องจากไม่ได้เป็นการระงับการแข่งขัน ไม่มีอุปสรรคสำคัญในการเข้าและลูกค้าไม่มีต้นทุนการทำธุรกรรมที่สำคัญในการเปลี่ยนบริการ

การต่อสู้เพื่ออยู่ด้านบน

นอกจากนี้อินเทอร์เน็ตยังคงอยู่ในช่วงวัยเด็ก การแพร่กระจายของอินเทอร์เน็ตและลักษณะที่มันได้เข้าสู่ชีวิตประจำวันและกิจกรรมของมนุษย์เป็นเรื่องมหัศจรรย์ การคาดเดาอนาคตจะเป็นไปไม่ได้เช่นเดียวกับผู้ชนะและผู้แพ้ บริษัท ใหม่ ๆ จะโผล่ออกมาจากไหนเช่นเดียวกับ Google เมื่อไม่ถึง 20 ปีที่ผ่านมา ภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Google และ บริษัท อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ มีโอกาสน้อยที่จะเป็นคู่แข่งที่ได้รับการสนับสนุน แต่แทนที่จะเป็นวัยรุ่นที่เล่นรอบ ๆ กับโค้ดในห้องใต้ดินของเธอ

Google ตระหนักดีถึงความเป็นจริงนี้และยังคงใช้กระแสเงินสดจากการค้นหาเพื่อลงทุนในกิจการอื่น ๆ บางส่วนของกิจการเหล่านี้ได้รับความล้มเหลวเช่น Google Glass หรือ Google Plus การโจมตีเข้าสู่โซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตามบางส่วนของกิจการเช่น Android, Chrome, Gmail และ YouTube ได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในแง่ของการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ใช้ แม้ในขณะนี้ด้วยเหตุนี้ Google ไม่สามารถสร้างรายได้จากข้อเสนอพิเศษเหล่านี้ได้ แต่วัวเงินค้นหาของ Google ช่วยให้ บริษัท สามารถอดทนต่อไปได้ในขณะที่ใช้เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ในวงกว้าง

ในตลาดเหล่านี้ Google มีส่วนร่วมในการแข่งขันที่รุนแรงกับคู่แข่งบางราย ในแง่ของระบบปฏิบัติการบนมือถือ Android ของ Google แข่งขันกับแอปเปิ้ล (AAPL

AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) iOS ในขณะที่ Google ชนะด้วยมาตรการแบ่งส่วนแบ่งการตลาดแอ็ปเปิ้ลจะทำผลงานได้ดีขึ้นเมื่อมองที่ขอบ Google ยินดีที่จะทำลายหรือสูญเสียเงินในโครงการเหล่านี้ในขณะที่มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น ไมโครซอฟท์ยังคงทุ่มงบโฆษณาเป็นพันล้านดอลล่าร์เพื่อโปรโมต Bing ภัยคุกคามอื่น ๆ จาก Google คือ Facebook (FB F99FBFacebook Inc180 17 + 0 70%

สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) ซึ่งเป็นส่วนสำคัญใน social media Facebook มีแผนการที่จะนำผู้สร้างเนื้อหาไปใช้แพลตฟอร์มของตนเองโดยไม่จำเป็นต้องมีเว็บไซต์ ผู้ใช้ Facebook จำนวนมากใช้เวลาส่วนใหญ่ในเว็บไซต์ Facebook ใช้อัลกอริทึมและข้อเสนอทางสังคมเพื่อค้นหาผู้ใช้เนื้อหาที่มีส่วนร่วม แน่นอนว่าถ้ากลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จจะทำให้การค้นหามีกำไรน้อยลงสำหรับ Google เพราะคนส่วนใหญ่จะใช้เวลามากขึ้นใน social media และใช้เวลาน้อยลงบนอินเทอร์เน็ต