การโต้วาทียอดนิยมใน Wall Street คือการลงทุนใน Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 >) หรือ Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) ชื่อทั้งสองได้รับความหมายเหมือนกันกับความสำเร็จเป็นเวลานาน แต่แอปเปิ้ลได้รับเรื่องที่นิยมมากขึ้นในช่วงปลายปี กว่าปีที่ผ่านมาแอปเปิ้ลได้ชื่นชม 49% 09% ซึ่งแคระ Google 's 1. 42% ผลตอบแทน ปัจจุบัน Apple มีอัตราผลตอบแทนจากเงินปันผล 1.60% ขณะที่ Google ไม่ให้เงินปันผล นอกจากนี้แอ็ปเปิ้ลมีการซื้อขายเพียงครั้งเดียว 16 เท่าในขณะที่ Google มีการซื้อขายที่รายได้ 26 เท่า (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ บริษัท ที่มีค่าที่สุดของ Apple (AAPL) คืออะไร ) (ตัวเลขทั้งหมด ณ วันที่ 5/18/15):

Apple

FY2012

FY2013 < FY2014	รายได้	$ 156 508B	$ 170 910B
$ 182 795B	รายได้สุทธิ		$ 41 733B
$ 37 037B 39 $ 510B	Google	FY2012	FY2013

FY2014	รายได้	$ 46 039B	55 $ 519B
$ 66 001B	รายได้สุทธิ	$ 10 737B
12 $ 920B	14 $ 444B ทั้งสองน่าประทับใจ แต่ตัวเลขเหล่านี้อยู่ในอดีต บริษัท ใดที่น่าจะเป็นการลงทุนที่ดีกว่าในอนาคต เริ่มต้นด้วยการดูที่แอปเปิ้ล	Apple: การแข่งขันกับตัวเอง	ก่อนอื่นให้ดูที่คำพูดสองคำจาก 10-Q ล่าสุดของ Apple: "กลยุทธ์ทางธุรกิจของ บริษัท ใช้ประโยชน์จากความสามารถพิเศษในการออกแบบและพัฒนาระบบปฏิบัติการฮาร์ดแวร์ซอฟท์แวร์แอพพลิเคชั่นและ บริการเพื่อมอบผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นของลูกค้าด้วยการออกแบบที่ก้าวล้ำการใช้งานที่ง่ายและบูรณาการอย่างราบรื่น "กุญแจสำคัญในการกล่าวอ้างว่า" บูรณาการอย่างราบรื่น "ผลิตภัณฑ์แอ็ปเปิ้ลทำงานพร้อมกันซึ่งเป็นสิ่งที่ดึงดูดลูกค้าได้มากที่สุด คนรักความเรียบง่าย นอกจากนี้ยังช่วยให้ Apple รักษาอัตรากำไรและนำไปสู่การเติบโตที่เพิ่มขึ้น "กลยุทธ์ของ บริษัท ยังประกอบด้วยการสร้างและขยายร้านค้าปลีกและออนไลน์และเครือข่ายการจัดจำหน่ายของ บริษัท อื่นเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ"

เรื่องราวที่เกิดขึ้นหลังความสำเร็จของ Apple

ให้ลูกค้ามากขึ้นและมอบประสบการณ์การสนับสนุนยอดขายและการสนับสนุนหลังการขายที่มีคุณภาพสูง กุญแจสำคัญในข้อเสนอที่สองคือการสร้างและขยายร้านค้าปลีกและออนไลน์และเครือข่ายการจัดจำหน่ายของบุคคลที่สามเพื่อเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น "ในคำอื่น ๆ Apple รู้สึกว่าการเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นไปได้จริงมาก โปรดจำไว้ว่านี่คือการยื่นฟ้องหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ไม่ใช่การแถลงข่าวซึ่งหมายความว่า บริษัท จำเป็นต้องมีกฎหมายกำหนดข้อเท็จจริง

สถานการณ์ของแอปเปิ้ลมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่คู่แข่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของตัวเอง มันยกสูงขึ้น ซึ่งอาจทำให้นักลงทุนบางรายตกใจ แต่ในอดีตแอปเปิ้ลยังคงหาวิธีที่จะข้ามไปที่บาร์นั้นได้ แม้ว่าหุ้นจะได้รับความเดือดร้อนโปรแกรมซื้อคืนหุ้นของ Apple จะอนุญาตให้ซื้อหุ้นในราคาที่ถูกกว่าซึ่งจะช่วยยกราคาหุ้นลดจำนวนหุ้นและเพิ่มรายได้ต่อหุ้น (ดูข้อมูลเพิ่มเติมที่ มุมมองการรับคืนหุ้นและเงินปันผลของ Apple .)

แอปเปิ้ลไม่ได้เป็นหนึ่งใน บริษัท เหล่านั้นที่กำลังพึ่งพาการซื้อคืน เชื่อมั่นอย่างมากต่อความสำคัญของการวิจัยและพัฒนา (R & D) ในการขับเคลื่อนนวัตกรรม และนวัตกรรมไม่ใช่ความหวังที่แอปเปิ้ลมันเป็นความจริง ในไตรมาสที่แล้ว บริษัท มียอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบเป็นรายปีซึ่งส่วนใหญ่มาจาก iPhone 6. เงินดอลลาร์สหรัฐแข็งค่าขึ้นส่งผลกระทบในทางลบ แต่เงินดอลลาร์อ่อนค่าลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งน่าจะทำให้เกิดการชนกันของ Apple ในปัจจุบัน ย่าน

ในแง่มุมทางภูมิศาสตร์ (และแบบแยกแยะ) แอ็ปเปิ้ลมียอดขายเพิ่มขึ้นทุกทีที่คาดหวังในญี่ปุ่น ยอดขายสุทธิในจีนพรวดขึ้น 71% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ด้วยข้อเท็จจริงทั้งหมดที่น่าประทับใจเหล่านี้เป็นไปได้หรือไม่ที่ Google อาจจะน่าประทับใจมากยิ่งขึ้น (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดูที่ การลงทุนใน Apple: ความเสี่ยงและรางวัล .)

Google: การลงทุนในอนาคต

คำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถามนี้คือ "ไม่ 'แต่ Google เป็นที่น่าประทับใจ และด้วยทุนอันหลากหลายและวัฒนธรรมที่มีการแข่งขันสูงและเป็นนวัตกรรมใหม่ Google ควรหาหนทางที่จะทำให้เกิดการเติบโตอีกครั้ง (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดูที่ เรื่องราวเบื้องหลังความสำเร็จของ Google .)

อย่างไรก็ตามในอนาคตอันใกล้นี้ควรพิจารณาคำพูดนี้จาก 10-Q ล่าสุดของ บริษัท : "อัตราการเติบโตของรายได้ของเรามี ลดลงเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากปัจจัยต่างๆรวมทั้งการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอัตราการเติบโตของข้อความค้นหาความท้าทายในการรักษาอัตราการเติบโตของเราเนื่องจากรายได้ของเราเพิ่มขึ้นในระดับที่สูงขึ้นวิวัฒนาการของตลาดโฆษณาออนไลน์การลงทุนในกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ ๆ , การเปลี่ยนแปลงการผสมผสานผลิตภัณฑ์ของเราและการเปลี่ยนแปลงทางภูมิศาสตร์ของรายได้ของเรา นอกจากนี้เราคาดว่าอัตราการเติบโตของรายได้ของเราจะยังคงได้รับผลกระทบจากความต้องการของผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลงไปแนวโน้มการโฆษณาการยอมรับจากผู้ใช้ผลิตภัณฑ์และบริการของเราเมื่อมีการเผยแพร่บนอุปกรณ์ที่หลากหลายและความสามารถของเราในการสร้างประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อสำหรับทั้งผู้ใช้และ ผู้ลงโฆษณา "

นั่นไม่ใช่สิ่งที่นักลงทุนต้องการอ่าน รายได้ในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีเนื่องจากรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้น แต่การพึ่งพารายได้จากการโฆษณาถือเป็นเกมที่อันตรายเสมอไป สิ่งที่น่าสนใจคือจำนวนพนักงานเพิ่มขึ้นเป็น 55, 419 บริษัท ที่กำลังดิ้นรนหรือกังวลเกี่ยวกับอนาคตมักไม่เพิ่มพนักงาน นอกจากนี้ควรสังเกตว่า R & D เป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้เพิ่มขึ้นเป็น 16. 0% จาก 13. 8% ซึ่งเป็นกระโดดใหญ่ สมมติว่า Google มีแนวโน้มที่จะมีการส่งมอบในบางช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า อาจจะฟังดูเป็นเวลานาน แต่ถ้าคุณลงทุนอย่างแท้จริงใน บริษัท ก็เป็นช่วงเวลาสั้น ๆ(สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดูที่ Google: ควรเป็นส่วนหนึ่งของผลงานของคุณหรือไม่? )

บรรทัดล่าง

แอปเปิ้ลน่าจะเป็นการลงทุนที่ดียิ่งขึ้นสำหรับอนาคตอันใกล้นี้ นี่คือ บริษัท ที่ทำทุกอย่างถูกต้องและไม่อาจเป็นที่รักของผู้บริโภค ยังดีกว่าลูกค้าของพวกเขามักจะยังคงจงรักภักดีต่อแบรนด์ Google ไม่พบการเติบโตและ / หรือความนิยมแบบนี้ในขณะนี้ แต่วันที่ดีที่สุดอาจยังมาถึง (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องโปรดดู: เรื่องราวเบื้องหลังความสำเร็จของ Google )

Dan Moskowitz ไม่ได้เป็นเจ้าของหุ้นใน AAPL หรือ GOOGL