ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาทางทีวีกำลังใกล้จะสูญพันธุ์ แต่รูปแบบธุรกิจโฆษณาทางทีวีอยู่ในช่วงที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ใช่เราทุกคนยังคงรวบรวมรอบเพื่อดูโฆษณาในระหว่าง Super Bowl แต่สิ่งต่างๆเปลี่ยนไปอย่างมากนับตั้งแต่ความมั่งคั่งในการโฆษณาในรายการ "Mad Men" เมื่อโฆษณาทางทีวีสามารถเปลี่ยนโลกหรืออย่างน้อยก็ให้หันไปหายอดขายของ บริษัท .

โฆษณาทางทีวียังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสร้างความตระหนักเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ แต่การใช้จ่ายโฆษณาจะย้ายไปอยู่ในขอบเขตแบบดิจิทัลและ บริษัท สื่อกำลังหาทางแก้ไข นี่คือรายละเอียดเกี่ยวกับการทำงานของโฆษณาทางทีวีและการเปลี่ยนแปลงอย่างไร

ระยะเวลา (เกือบ) ทุกอย่าง

ตามข้อมูลสรุปการสำรวจการใช้เวลาของชาวอเมริกันบุคคลอายุ 15 ปีขึ้นไปใช้เวลาประมาณ 2. 8 ชั่วโมงต่อวันดูทีวี โดยทั่วไปในช่วงเดือนแรกที่มีการออกอากาศทางโทรทัศน์ บริษัท อาจมองหายอดขายเพิ่มขึ้น 5% แต่ละช่องมีข้อ จำกัด ด้านเวลาบางอย่างเมื่อพูดถึงความยาวของโฆษณาที่สามารถแสดงได้รวมถึงข้อ จำกัด เกี่ยวกับเรื่อง ดังนั้นในช่วงเช้าของการแสดงสำหรับเด็ก ๆ คุณอาจไม่เห็นโฆษณาสำหรับเบียร์และบางช่องทางเคเบิลสามารถรับโฆษณาที่สร้างรายได้มากกว่าเครือข่ายที่ระมัดระวังมากขึ้น

สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณโฆษณา จำกัด สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องเลือกเวลาที่เหมาะสมในราคาที่เหมาะสมเพื่อเผยแพร่โฆษณาของตน ไม่ใช่เพียงเกี่ยวกับความถี่ที่โฆษณาแสดงเท่านั้น แต่ก็คือการได้รับลูกตามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในแต่ละครั้งที่โฆษณาออกอากาศ บริษัท แบรนด์และ บริษัท สื่อยังทำงานเพื่อให้สอดคล้องกับข้อมูลประชากรของผู้ชมแต่ละรายการไปยังตลาดของผลิตภัณฑ์ที่ขาย ความนิยมของโปรแกรมและจำนวนครั้งที่ผู้ลงโฆษณาเห็นพ้องโฆษณาทั้งหมดมีผลต่อค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการรันโฆษณา

เนื่องจากเป็นกิจกรรมที่ดูมากที่สุดแห่งปีในสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่โฆษณาระดับราคาจะปรากฏใน Super Bowl ในปี 2015 เอ็นบีซีมีค่าบริการประมาณ $ 4 5 ล้านสำหรับจุด 30 วินาที แม้ว่ารูปแบบโฆษณาทางทีวีจะอยู่ในกระแสเนื่องจากการเปลี่ยนไปใช้การเขียนโปรแกรมและสตรีมมิ่งแบบออนไลน์เช่น Netflix Inc. (NFLX

NFLXNetflix Inc200 13 + 0 06% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 >) และ Hulu การโฆษณาในรายการกิจกรรมสดเช่นซูเปอร์โบว์ลการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกหรือการแสดงคอนเสิร์ตฉลองครบรอบ 40 ปี ของ Saturday Night Live ยังคงมีประสิทธิภาพ ถ้าเป็นการแสดงที่ผู้คนต้องการดูในแบบเรียลไทม์การโฆษณาอสังหาริมทรัพย์มีการแข่งขัน คำว่า "primetime" หมายถึงช่วงเวลาสูงสุดของวันที่มีผู้ชมอยู่ที่ความสูง แต่ด้วยการเฝ้าดูการดื่มสุรา, การบันทึกภาพและการสตรีมมิ่งคำนิยามของ primetime แตกต่างจากที่เคยเป็นมาก่อน Upfronts and Sweeps ^{หากคุณได้อ่านเกี่ยวกับวงการโทรทัศน์แล้วคุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับฤดูกาลก่อนหน้านี้ เป็นฤดูขายล่วงหน้าในฤดูใบไม้ผลิเมื่อนักการตลาดสามารถซื้อเวลาออกอากาศทางโฆษณาทางโทรทัศน์ (และโฆษณาดิจิทัล) ได้หลายเดือนก่อนฤดูใบไม้ร่วงจะเริ่มขึ้น งานนำเสนอครั้งแรกเกิดขึ้นในปีพ. ศ. 2505 และในแต่ละปีเครือข่ายหลัก ๆ จะเปิดเผยรายการที่จะมาถึงและหวังว่าพื้นที่โฆษณาจะขาย นอกจากนี้ยังมีช่วงเวลาที่มีการฉายในทีวีซึ่งเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่กำหนดระหว่างปีเมื่อรายการเริ่มต้นด้วยการเป็นแขกรับเชิญพิเศษหรือกิจกรรมที่ต้องเฝ้าดูอย่างใหญ่ ๆ (คิดว่าการแต่งงานของ Cam และ Mitchell ในซีรีส์ ABC "Modern Family" หรือ เสียชีวิตมากจากตัวละครหลักในละคร "The Good Wife") ในทางกลับกัน Nielsen Holdings NV (NLSN} NLSNNielsen Holdings PLC37 38 + 1 47%

สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6

) ข้อมูลและการให้คะแนนจากช่วงเวลาดังกล่าวใช้เพื่อกำหนดอัตราการโฆษณาสำหรับท้องถิ่น สถานี หลายปีผู้ลงโฆษณาและเครือข่ายใช้การจัดเรต Nielsen และ CPM เมตริกราคา (หรือต้นทุนต่อพันซึ่งเป็นบารอมิเตอร์ที่มีค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงผู้ดูประมาณ 1,000 ราย) วันนี้การวัดนั้นกลายเป็นสิ่งที่สำคัญน้อยกว่าเมื่อเทคโนโลยีเปลี่ยนวิธีการและเวลาที่ผู้คนเฝ้าดูรายการต่างๆ หากผู้ลงโฆษณาเริ่มโฟกัสไปที่การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ได้รับการคัดเลือกอย่างมากพวกเขาสามารถหยุดเน้นเวลาที่แน่นอนในการออกอากาศได้ เกี่ยวกับการหาผู้ชมที่เหมาะสมแทนที่จะสมมติว่าช่วงเวลาหนึ่ง ๆ เป็นตั๋วทอง

ตาม "Variety" บริษัท "มีแนวโน้มที่จะกระทำระหว่าง 8 พันล้านเหรียญถึง 9 พันล้านเหรียญเพื่อเผยแพร่โฆษณาทางโทรทัศน์ในช่วง primetime" และอีก 9 ถึง 10 พันล้านเหรียญต่อปีในฐานะส่วนหนึ่งของ upfronts เป็นเวลาหลายสิบปีแสดงให้เห็นว่าออกอากาศระหว่าง 8 หน้า ม. และ 11 p. ม. เป็นเป้าหมายหลัก ยังคงเป็นช่วงเวลาที่โลภ แต่การผลักดันสู่ระบบดิจิทัลทำให้น้อยลง Going Digital รูปแบบการโฆษณาทางทีวีมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากกับการปรากฎตัวของ DVR และ TiVo ทันใดนั้นผู้ชมสามารถเลือกว่าต้องการดูโฆษณาหรือไม่และผู้คนนับล้านเริ่มส่งต่ออย่างรวดเร็ว ในปี 2014 Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27%

สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6

) กล่าวว่ารายได้จากการโฆษณาภายในประเทศที่เครือข่ายเคเบิล Turner Broadcasting (CNN , TBS และ TNT) เป็นที่น่าผิดหวัง ในไตรมาสแรกของปี 2015 Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc17. 10 + 3. 51% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) กล่าวว่ารายได้จากการโฆษณาเติบโตเพียง 1% และการให้คะแนนในช่วงดังกล่าวลดลง ตัวเลขเหล่านี้อาจเกิดจากหลายปัจจัย แต่การย้ายไปยังระบบดิจิทัลจะเปลี่ยนเกมเป็นอย่างแน่นอน นอกจากนี้ Insurer Allstate Corp. (ALL ALLAllstate Corp99. 09 + 1. 28% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6

) กล่าวว่าตั้งแต่ 2013-2015 จะเปลี่ยนประมาณ 20 % ของดอลลาร์โฆษณาทางทีวีเป็นดิจิทัล หลายแบรนด์กำลังย้ายบางส่วนของงบประมาณไปยังวิดีโอออนไลน์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่อายุน้อยกว่าซึ่งมีแนวโน้มที่จะได้รับความบันเทิงออนไลน์มากขึ้น ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายระหว่าง 8 บาท 17 พันล้านและ 8 เหรียญ 94 พันล้านสำหรับกระดานชนวน primetime 2014-2015 ในการออกอากาศตาม "Variety "เปรียบเทียบราคาระหว่าง 8 ดอลลาร์ 6 พันล้านและ 9 เหรียญ 2 พันล้านในปี 2013 พวกเขาตั้งไว้ "$ 9 6 พันล้านในการโฆษณาล่วงหน้าภาระผูกพันสำหรับสายเคเบิล" ซึ่งเป็น "ลงประมาณ 6% หรือประมาณ $ 577,000,000 จาก $ 10 พันล้าน 2 พันล้าน" ปีก่อนหน้า ซีเอ็นบีซีของ NBCUniversal ประกาศว่าจุดเริ่มต้นในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี 2015 จะไม่สามารถพึ่งพาข้อมูลของ Nielsen สำหรับการเขียนโปรแกรมข่าวธุรกิจในเวลากลางวันได้ตามประกาศ Adweek

ในคำอื่น ๆ เมื่อพูดถึงโฆษณาทางทีวีรูปแบบธุรกิจใหม่กำลังอยู่ในระหว่างการพิจารณา บริษัท ต่างๆเช่น Netflix ไม่ได้พึ่งพาเงินดอลลาร์และเครือข่ายดั้งเดิมและผู้ลงโฆษณาพยายามที่จะหาวิธีใหม่และดีกว่าในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา

ตอนท้ายบรรทัด วันนี้ไม่เหมือนในรายการ "Mad Men" ที่โฆษณาทางทีวีเป็นอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำสำหรับแบรนด์ที่พยายามเผยแพร่คำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน ในขณะที่งานแสดงเช่น Super Bowl ยังคงร่ำรวยอยู่ บริษัท กำลังต่อสู้กับสิ่งต่างๆเช่น DVRs สตรีมมิงแบบออนไลน์และผู้ชมที่อายุน้อยกว่าที่ได้รับความบันเทิงออนไลน์หรือบนโทรศัพท์แทนที่จะเป็นทางทีวี ยังคงประเพณีเช่น upfronts และกวาดสัปดาห์ยังคงอยู่และโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดของ บริษัท ใด ๆ