อุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา การเพิ่มขึ้นของยุคอินเทอร์เน็ตได้นำไปสู่ความแตกต่างของความสนใจของผู้บริโภคออกไปจากรูปแบบดั้งเดิมของสื่อที่มีต่อรูปแบบดิจิตอลมากขึ้น แม้ว่าการเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตผ่านคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและเกิดขึ้นเองการเชื่อมต่อที่เพิ่มขึ้นซึ่งสมาร์ทโฟนเปิดใช้งานกำลังสร้างความเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจยิ่งขึ้นเนื่องจากความเร็วและความเกี่ยวข้องของแคมเปญโฆษณาและการตลาดมีความสำคัญมากขึ้น

จากนิตยสารแบบดั้งเดิมถึงรูปแบบดิจิทัล

ย้อนกลับไปในฤดูร้อนปี 2547 "นิตยสาร Economist ได้เผยแพร่บทความเกี่ยวกับลักษณะการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมการโฆษณาและการตลาดโดยเรียกช่วงเวลาปัจจุบันว่า" หนึ่งใน รูปแบบดั้งเดิมของการโฆษณาและการตลาดไม่มีการส่งมอบเนื่องจากความหลากหลายของสื่อที่เพิ่มขึ้นและการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งอินเทอร์เน็ต

< ในขณะที่ผู้คนใช้เวลาไปออนไลน์เพื่อซื้อสินค้าบันเทิงและหาแพลตฟอร์มข้อมูลดิจิทัลแบบต่างๆเช่นคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตและโทรศัพท์มือถือรูปแบบดั้งเดิมของการโฆษณาและการตลาดเช่นรูปแบบทีวีและการพิมพ์ได้ถูกแทนที่ อย่างไรก็ตามแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่เหล่านี้ไม่เหมือนกันทั้งหมด

ในช่วงเริ่มต้นของการใช้งานอินเทอร์เน็ตผู้คนจะนั่งลงที่คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปของตนเข้าสู่อินเทอร์เน็ต (โดยปกติผ่าน dial-up), ท่องเว็บเป็นระยะเวลา เวลาแล้ว log - ปิดและดำเนินการต่อกับส่วนที่เหลือของชีวิตของพวกเขา ตอนนี้การเข้าสู่ระบบและออกจากระบบเป็นเรื่องที่ผ่านมาแล้ว วันนี้ผู้คนเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตได้ตลอดเวลาและจากทุกที่และเป็นหลักสมาร์ทโฟนที่รับผิดชอบการเชื่อมต่อแบบแพร่หลายนี้ (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่

Smartphone Revolution: มี ETF For That

.) ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของสมาร์ทโฟน การใช้สมาร์ทโฟนมีการเติบโตอย่างรวดเร็วราว 35% จาก 35% ในปี 2011 ของชาวอเมริกันที่ใช้สมาร์ทโฟนและ 19% อาศัยการใช้สมาร์ทโฟน สำหรับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและเชื่อมต่ออยู่ ตาม eMarketer 66 พันล้านคำค้นหาในท้องถิ่นของสหรัฐได้ทำในปีที่แล้วผ่านทางสมาร์ทโฟนที่สูงกว่าเป็นครั้งแรกการค้นหาโดยคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปที่ 65.6 พันล้าน มากขึ้นมีการเปลี่ยนไปมาร์ทโฟนเพื่อให้งานที่หลากหลายเพิ่มมากขึ้น

งานดังกล่าวรวมถึงการค้นหาข้อมูลด้านสุขภาพการธนาคารออนไลน์การค้นหารายชื่ออสังหาริมทรัพย์การขอรับข้อมูลเกี่ยวกับงานการหาบริการของรัฐบาลการวิจัยด้านการศึกษาการส่งใบสมัครงานและการขอเส้นทางการขับขี่ จำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนที่เพิ่มมากขึ้นนี้และจำนวนเหตุผลที่เพิ่มขึ้นในการใช้งานโทรศัพท์สมาร์ทโฟนมีผลกระทบอย่างมากต่อการโฆษณาและการตลาด

สมาร์ทโฟนมีผลต่อ

การเปลี่ยนไปสู่การใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นหมายความว่าผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดจะต้องเปลี่ยนกลยุทธ์และแคมเปญของตนในทิศทางที่มุ่งเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ไม่มีเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถืออาจเสี่ยงต่อการสูญเสียที่มีค่าบน Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0 72%

สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6

) เนื่องจาก Google เพิ่งเปลี่ยนอัลกอริธึมเพื่อให้เว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้นมีลำดับความสำคัญสำหรับคำค้นหาที่ทำบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จุดสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับนักการตลาดและผู้ลงโฆษณาคือข้อเท็จจริงที่ว่าสมาร์ทโฟนไม่ใช่เพียงแค่การรับ แต่ยังส่งข้อมูล สมาร์ทโฟนกลายเป็นพื้นที่เก็บข้อมูลขนาดใหญ่ของข้อมูลเกี่ยวกับรสนิยมและความต้องการของแต่ละบุคคล ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดมีความสามารถในการโฆษณาและแคมเปญการตลาดที่เจาะจงมากขึ้นและสามารถนำเสนอข้อความที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มหรือบุคคลประเภทต่างๆได้มากขึ้น ขณะนี้หมายความว่าผู้บริโภคกำลังคาดหวังว่าความเกี่ยวข้องนี้จะเพิ่มขึ้นจากการโฆษณาแบรนด์ แต่ก็หมายความว่าผู้บริโภคคาดหวังว่าจะมีความเกี่ยวข้องเมื่อใดและที่ใดที่ต้องการ ผู้บริโภคเริ่มให้คำปรึกษามาร์ทโฟนมากขึ้นเพื่อช่วยในการตัดสินใจทุกวัน ตัวอย่างเช่น 69% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนมองหาไอเดียเกี่ยวกับการเดินทางในขณะรอสายหรือรถไฟใต้ดินและ 82% ของผู้ใช้หันมาใช้โทรศัพท์เมื่อตัดสินใจว่าจะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะขณะยืนอยู่ที่ร้านหรือไม่ ในช่วงเวลาเหล่านี้ความเร็วและความเกี่ยวข้องมีความสำคัญสูงสุดสำหรับแบรนด์ในการสร้างความประทับใจซึ่งจะมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ การใช้งานด้านล่าง

การใช้สมาร์ทโฟนจะยังคงเติบโตต่อไปและการทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคใช้งานอย่างไรและเมื่อไรเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาและการตลาดของ บริษัท เนื่องจากเทคโนโลยีการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลของสมาร์ทโฟนมีความซับซ้อนมากขึ้นความเร็วและความเกี่ยวข้องของแคมเปญโฆษณาและการตลาดจะมีความสำคัญมาก หากแบรนด์ที่แข่งขันกันสามารถเข้าถึงผู้บริโภคด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องในช่วงเวลาที่แม่นยำเมื่อจำเป็นต้องใช้งานแล้วพวกเขาจะสร้างความประทับใจแรก ๆ ที่สำคัญและแบรนด์อื่น ๆ จะพยายามเล่นต่อไปอย่างต่อเนื่อง