การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือกระบวนการดิจิทัลที่ทำให้การซื้อตำแหน่งและการเพิ่มประสิทธิภาพของพื้นที่โฆษณามีประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติ คู่ค้าด้านอุปทานและความต้องการใช้ระบบอัตโนมัติที่วางระบบดิจิทัลในผู้ให้บริการเนื้อหาที่มีการกำหนดเป้าหมายสูงเช่นเว็บไซต์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ตัวอย่างเช่นหากผู้ลงโฆษณาต้องการส่งข้อความดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มหญิงที่อยู่ในรัฐแคลิฟอร์เนียระหว่างเวลา 8 a ม. และ 8 หน้า ม. สามารถทำได้ผ่านการใช้งานโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มสื่อโฆษณาลงในแดชบอร์ดออนไลน์ตั้งเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายเฉพาะและเสนอราคาเสนอโดยอัตโนมัติสำหรับตำแหน่งโฆษณาแบบดิจิทัลบนเว็บไซต์และแอปชั้นนำ

ตลาดโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังปรับขนาดได้อย่างรวดเร็วโดยมีกลยุทธ์การโฆษณาแบบดิจิตอลอยู่ในระหว่างดำเนินการเป็นอย่างดี ด้วยเกือบทุกยี่ห้อที่สำคัญโดยใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับแคมเปญดิจิทัลและกับ บริษัท ต่างๆเช่น Google เสนอโซลูชันการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสื่อดิจิทัลจะเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว

การสร้างตลาดโฆษณาทางการเงิน

การโฆษณาแบบดั้งเดิมเรียกร้องให้นักการตลาดในประเทศจัดสรรงบประมาณระหว่าง 10 ถึง 20 โอกาสในการทำสื่อต่างๆ วันนี้การซื้อแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อการโฆษณาออนไลน์ได้โดยอัตโนมัติโดยการวิเคราะห์โอกาสในการซื้อโฆษณาเป็นล้าน ๆ วินาทีต่อวินาที

เกิดขึ้นจากการใช้ระบบการเสนอราคาซึ่งคล้ายกับการใช้งาน Google AdWords หากผู้โฆษณาต้องการโฆษณาในคำค้นหา "ชุดว่ายน้ำ" ระบบจะกำหนดราคาเสนอตามคำค้นหาเท่ากับจำนวนเงินสูงสุดที่เขายินดีจ่ายสำหรับการคลิก จากนั้นการโฆษณาอัตโนมัติแบบเป็นโปรแกรมในข้อความค้นหาสูงกว่าการแข่งขันสำหรับคำนั้นจนกว่าจะถึงราคาสูงสุด

หากราคาเสนอโดยรวมสูงกว่าราคาเสนอสูงสุดคำนี้จะไม่ได้รับการซื้อ ตัวอย่างเช่นหากราคาเสนอราคาสูงสุดสำหรับผู้ลงโฆษณาเท่ากับ 40 เซ็นต์และการแข่งขันสำหรับข้อความค้นหาจะเสนอราคาเพียง 30 เซนต์ผู้ลงโฆษณาจะชนะตำแหน่งโฆษณาเพียง 31 เซนต์ ซึ่งจะช่วยให้กระบวนการซื้อมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ในขณะที่การโฆษณาในรูปแบบเริ่มต้นเป็นวิธีการที่ บริษัท ต่างๆสามารถกำจัดพื้นที่โฆษณาดิจิทัลที่เหลือได้ขยายการให้บริการพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมในหลายช่องทาง แทนที่จะจัดสรรงบประมาณทางการตลาดในช่องโฆษณาเพียงไม่กี่รายผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าสู่หลายช่องทางได้แล้ว

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีตำแหน่งโฆษณาในทุกอุปกรณ์ดิจิทัลและได้ย้ายไปโฆษณาทางทีวีแล้ว ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างแคมเปญการตลาดและอนุญาตให้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมวางโฆษณาบนอุปกรณ์ดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพ

ด้วยวิธีนี้นักการตลาดไม่ต้องกังวลว่าช่องสื่อจะทำอะไรได้ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของพวกเขา แต่การเรียนรู้ด้วยเครื่องอัจฉริยะจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดโดยอัตโนมัติและส่งเฉพาะผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องมากที่สุดผ่านช่องทางการโฆษณาที่ดีที่สุดเท่านั้น

การปรับเปลี่ยนข้อความ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้เทคโนโลยีที่ช่วยให้สามารถปรับแต่งข้อความอัจฉริยะได้ ด้วยการเรียนรู้ด้วยเครื่องของเทคโนโลยีและการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติผู้ลงโฆษณาจะได้รับข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลที่ลึกขึ้นสำหรับแคมเปญซึ่งจะช่วยให้พวกเขาปรับแต่งการรับส่งข้อความไปยังกลุ่มผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงได้

ด้วยการใช้เทคโนโลยีเหล่านี้และข้อมูลเชิงลึกผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างหลายวินาทีและให้ประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละตัวกำหนดว่าใครจะเห็นได้ ตัวอย่างเช่นหากโฆษณาประเภทโฆษณาแบบครีเอทีฟได้รับความนิยมร่วมกับกลุ่มผู้ชมที่มีอายุมากขึ้นในขณะที่ประเภทโฆษณาที่สองสอดคล้องกับกลุ่มประชากรที่มีอายุน้อยกว่าผู้ลงโฆษณาสามารถวางใจได้ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อส่งโฆษณาเหล่านั้นไปยังผู้ที่มีส่วนร่วมมากที่สุด

การจัดการงบประมาณโฆษณาที่ดีขึ้น

การโฆษณาแบบเดิมเรียกร้องให้มีการชำระเงินล่วงหน้าที่มากขึ้นเพื่อตอบแทนสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่นหากผู้โฆษณาต้องการโฆษณาในนิตยสารอาจต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนหลายพันดอลลาร์สำหรับตำแหน่งนั้นเพื่อให้ทราบว่าโฆษณาไม่ได้ทำงานอย่างที่คาดไว้

ด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมผู้ลงโฆษณาสามารถเริ่มต้นและหยุดแคมเปญโฆษณาได้แบบเรียลไทม์ หากโฆษณาไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการแคมเปญสามารถหยุดชั่วคราวและบันทึกดอลลาร์โฆษณาที่จำเป็นมาก