เมื่อ Facebook ซื้อ Instagram สำหรับการแชร์แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มูลค่าประมาณ 1 พันล้านเหรียญในรูปเงินสดและหุ้นในเดือนเมษายน 2012 Instagram มีอายุไม่ถึงสองปีและไม่มีรายได้ การจัดการพบกับการเยาะเย้ยอย่างกว้างขวางรวมถึงส่วนที่ "เดอะเดลี่โชว์" "แต่ในเดือนธันวาคม 2014 นักวิเคราะห์ของซิตี้กรุ๊ปกล่าวว่า Instagram มีมูลค่า 35,000 ล้านเหรียญ

Instagram, Facebook และโฆษณา

Instagram สร้างรายได้จากการโฆษณาเช่นเดียวกับ Facebook Facebook ไม่สามารถแยกแยะข้อมูลการเงินของ Instagram ได้ แต่ในปี 2016 97% ของรายได้ในไตรมาสที่สามของเฟซบุ๊กมาจากโฆษณา รายได้โฆษณาในไตรมาสนี้อยู่ที่ 6 เหรียญสหรัฐฯ 82 พันล้านเพิ่มขึ้น 59% จากไตรมาสเดียวกันของปีก่อนหน้าตามรายงานประจำไตรมาสล่าสุดของ บริษัท

ส่วนหนึ่งของรายได้นั้นเกือบจะมาจาก Instagram ซึ่งนำเสนอโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในปี 2013 ตั้งแต่นั้นมาผู้ลงโฆษณาของ บริษัท ได้รวม Nike Inc. (NKE NKENike Inc55. 15- 1. 59% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20. 21 + 0. 40% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 > DISTEND Disney Company101 61 + 0 96% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) และ บริษัท วอลต์ดิสนีย์ (DIS ดูเพิ่มเติม: Instagram เรียกร้องผู้โฆษณารายเดือนมากกว่า 1 ล้านราย

การเติบโตที่ไม่สามารถเติบโตได้ของ Mobile

ความแรงของ Instagram และเหตุผลหลักที่ Facebook ซื้อมาคือผู้ใช้โทรศัพท์มือถือที่อุทิศตนและเติบโตขึ้น ฐาน. ตั้งแต่เดือนเมษายนปีพ. ศ. 257 Instagram รายงานผู้ใช้ที่ใช้งานประจำวันกว่า 600 ล้านคนตามเว็บไซต์ของ บริษัท 80% ของผู้ใช้ Instagram อยู่นอกสหรัฐฯ Facebook CEO Mark Zuckerberg กล่าวว่าแอพฯ กำลังจะไปถึง 1 พันล้านคน

ดูเพิ่มเติม: Instagram ของ Facebook เกินกว่าผู้ใช้ 600 ล้าน (FB)

เมื่อซื้อ Instagram นักวิเคราะห์ได้วิพากษ์วิจารณ์ Facebook ว่ามีส่วนร่วมในโทรศัพท์มือถือเพียงเล็กน้อย โมบายล์เติบโตขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาของเฟซบุ๊คซึ่งคิดเป็น 84% ของรายได้โฆษณาในไตรมาสที่สามของปี 2016 เทียบกับ 78% ในไตรมาสเดียวกันของปี 2558

การโฆษณาบน Instagram มีความซับซ้อนมากขึ้น หนึ่งในคุณลักษณะที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงสไลด์โชว์และเชื่อมโยงไปยังไซต์ภายนอก Instagram ได้ ตามรายงานประจำปีของ Instagram กล่าวว่าโฆษณาแบบภาพหมุนของแคมเปญ "นำศักยภาพของแคมเปญพิมพ์หลายหน้าไปสู่โทรศัพท์มือถือโดยมีประโยชน์เพิ่มเติมในการนำผู้คนไปยังเว็บไซต์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม"

Instagram Leverages Brand

การโฆษณาแบรนด์ดังกล่าวทำให้ บริษัท คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Facebook ไม่สามารถใช้งานได้ Stratechery ของบล็อกระบุการพึ่งพาโฆษณาคลิกผ่านและความล้มเหลวในการสร้างธุรกิจในการโฆษณาแบรนด์เป็นจุดอ่อนที่ใหญ่ที่สุดของ Google หาก Instagram สามารถครองส่วนแบ่งที่สำคัญในตลาดดังกล่าวก็จะกลายเป็น Zuckerberg คาดการณ์ว่าธุรกิจที่มีความหมายเป็นของตัวเอง

บรรทัดด้านล่าง

เช่นเดียวกับชื่อใหญ่ ๆ ในโซเชียลมีเดีย Instagram เริ่มเป็นความคิดที่สนุกสนานโดยไม่มีเส้นทางที่ชัดเจนในการทำกำไร คล้ายกับ บริษัท แม่, Facebook, การโฆษณาได้กลายเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างรายได้ของตน เนื่องจากเป็นแอพพลิเคชันแชร์รูปภาพเป็นพื้นฐานสำหรับการโฆษณาที่มีตราสินค้า บริษัท ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งซึ่งภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้รับการจดจำในทันทีเช่น Nike ได้รับความสนใจอย่างเต็มที่จากแพลตฟอร์ม

บริษัท พยายามที่จะรักษาให้สอดคล้องกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมและในบางครั้งก็ถูกกล่าวหาว่าขโมยคุณสมบัติจากคู่แข่ง Snapchat (SNAP) ในปี 2016 Instagram ได้เปิดตัว Instagram Stories และการลบรูปภาพและวิดีโอสำหรับกลุ่มใน Instagram Direct ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่น่าสงสัยใกล้กับ My Story ของ Snapchat

ดูเพิ่มเติม: WhatsApp ของ Facebook เปิดตัวคุณลักษณะ Snapchat-Like (FB, SNAP)

Instagram ยังได้รับประโยชน์จากการเป็นหนึ่งในแอพพลิเคชันสื่อสังคมออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งหนึ่ง เนื่องจากคอมพิวเตอร์เคลื่อนที่ห่างจากเดสก์ท็อปสำหรับกลุ่มประชากรทั้งหมด แต่โดยเฉพาะ Millennials ที่ถือว่าเป็น "ชาวดิจิทัลแบบดิจิทัล" ความสำคัญของการเป็นพื้นที่แรกในพื้นที่บนมือถือจะจ่ายเงินปันผลที่ยาวนาน Instagram ถูกจัดวางให้เป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่นสำหรับการโฆษณาในศตวรรษที่ 21