Facebook, Inc. (FB) ซึ่งเป็นเครือข่ายทางสังคมที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้เชื่อมต่อผู้คนนับล้านทั่วโลก ในรายงานประจำไตรมาสล่าสุดที่เผยแพร่ในเดือนเมษายน 2015 มีรายงานว่ามีผู้ใช้งานอยู่ทั่วโลก 936 ล้านคน ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 526 ล้านคนเมื่อสามปีที่แล้วซึ่งเติบโตขึ้นกว่า 77% อย่างไรก็ตามการเติบโตมากกว่า 100% ในตลาดเอเชียแปซิฟิกในช่วงระยะเวลาสามปีเช่นเดียวกัน

แต่ตัวเลขเหล่านี้ไม่มีที่ไหนใกล้กับจุดที่พวกเขาอาจเป็นได้หากเฟสบุ๊กกำลังเข้าสู่ตลาดจีนที่สุกงอมซึ่งเป็นความริเริ่มของชุมชนนักลงทุนที่กำลังรออย่างใจจดใจจ่อ

The Great China Opportunity

Facebook ถูกห้ามจากประเทศจีนในปี 2009 หลังจากรัฐบาลกังวลว่าเครือข่ายทางสังคมนั้นมีส่วนเกี่ยวข้องและจะเป็นแหล่งจัดรัฐบาลฝ่ายค้าน นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัท ไม่สามารถเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในจีนจำนวน 632 ล้านคนซึ่งเป็นเพียง 46% ของผู้ใช้ที่มีศักยภาพและคาดว่าจะยังคงเติบโตต่อไป

และตามการศึกษาของ McKinsey จำนวนนาทีโดยเฉลี่ยที่ใช้จ่ายเป็นรายวันในสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศจีนสูงกว่าเวลาที่ใช้อยู่ในสหรัฐอเมริกา Facebook มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโอกาสที่อาจเกิดขึ้น ตามข้อมูลบนแพลตฟอร์มโฆษณาของ บริษัท 840,000 คนจากประเทศจีนที่มีอายุมากกว่า 13 ปีได้รับการจดทะเบียนในเว็บไซต์นี้แม้จะมีการห้ามใช้

แต่ในขณะที่โอกาสมีมากมายอุปสรรคในการเข้ามีมากยิ่งขึ้น Facebook จะเผชิญกับกฎระเบียบที่เข้มงวดของรัฐบาลการเซ็นเซอร์และการเฝ้าระวังที่จะบังคับสื่อสังคมออนไลน์ที่จะประนีประนอมค่านิยมของตนเป็นเครือข่ายทางสังคม การบังคับให้ผู้ใช้ลงทะเบียนชื่อจริงและการเซ็นเซอร์เนื้อหาไม่ใช่อุปสรรคเดียวที่ต้องเผชิญกับเครือข่ายทางสังคม แรงกดดันจากรัฐบาลอาจบังคับให้ Facebook ตั้งเซิร์ฟเวอร์ท้องถิ่นเพื่อเปิดประตูให้รัฐบาลสามารถควบคุมการดำเนินงานของเครือข่ายได้มากขึ้น

ความต้องการในการแข่งขัน

ความต้องการของรัฐบาลก็คือระดับการแข่งขันที่อาจเป็นอุปสรรคใหญ่ที่สุดที่ Facebook ต้องเผชิญหากพวกเขาเข้าสู่ประเทศจีน ในขณะที่เฟสบุคได้เห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งทั่วโลกเพื่อแสดงฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาเครือข่ายทางสังคมเครือข่ายสังคมจีนก็กำลังรวบรวมผู้ใช้ บริษัท เหล่านี้ยินดีที่จะยอมรับข้อบังคับของรัฐบาลและมีความสัมพันธ์กับทั้งรัฐบาลและผู้ใช้ ที่ใหญ่ที่สุดคือ Sina's (SINA

SINASina Corporation110 03 + 0 52%

สร้างโดย Highstock 4. 2. 6

) Weibo นำเสนอบริการที่คล้ายคลึงกับ Facebook และ Twitter (TWTR

TWTRTwitter Inc19) 39-2 56% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) มี Tencent (TCEHY) ซึ่งเริ่มเป็นบริการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีและ Renren (RENN RENNRenren11)16-2 53% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ซึ่งเช่น Facebook ใช้สำหรับผู้ใช้นักเรียน ทั้งหมดนี้ยึดติดกับผู้ใช้ภาษาจีนเป็นอย่างมาก กลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดที่อาจเกิดขึ้น ระหว่างกฎระเบียบที่เข้มงวดการรักษาความปลอดภัยและภูมิทัศน์การแข่งขันที่เข้มแข็ง Facebook กำลังเผชิญหน้ากับการสู้รบที่สูงขึ้น แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้จีนไม่ได้ปิดตารางสำหรับ Facebook ในความเป็นจริงมีหลายวิธีที่จะสามารถเข้าสู่ตลาดได้ เส้นทางที่ต่อต้านอย่างน้อยที่สุดจากมุมมองของรัฐบาลจีนก็คือต้องปฏิบัติตามกฎของรัฐบาลโดยใช้เซิร์ฟเวอร์ในประเทศจีนและนำเสนอ "ฉบับแก้ไข" ให้แก่พลเมืองจีนเท่านั้น Facebook ยังสามารถจัดตั้ง บริษัท ร่วมทุนหรือพันธมิตรกับอินเทอร์เน็ตจีนที่จัดตั้งขึ้นหรือ บริษัท สื่อสังคม กลยุทธ์ใด ๆ เหล่านี้มักจะสร้างรายได้ต่ำกว่าโมเดลทั่วโลกในปัจจุบันเนื่องจากมีบริการ จำกัด แต่ผลกระทบจากฐานผู้ใช้ชาวจีนที่มีขนาดใหญ่จะชดเชยรายได้ที่ลดลง The Bottom Line Facebook ได้เข้าสู่ช่วงที่การเติบโตขึ้นอยู่กับตลาดเกิดใหม่ที่กำลังเข้าสู่ตลาดและการสร้างรายได้จากผู้ใช้มือถือของตน การเข้าสู่ตลาดจีนที่ยิ่งใหญ่จะช่วยสนับสนุนการริเริ่มการเติบโตของทั้งสองฝ่าย แต่ปัญหาและอุปสรรคที่เกิดขึ้นทั้งรัฐบาลและการแข่งขันอาจเป็นผลดีต่อ Facebook