เป็นเรื่องปกติสำหรับ บริษัท ต่างๆในการให้คำแนะนำ "" พร้อมกับรายได้ของ บริษัท การแนะแนวคือคำที่ค่อนข้างใหม่ซึ่งอธิบายถึงแนวทางปฏิบัติในการทำนายความคาดหวังทางธุรกิจที่ผ่านมา ที่นี่เราจะดูที่ประเพณีเก่าแก่นี้หารือจุดดีและไม่ดีและตรวจสอบว่าทำไมบาง บริษัท จะพูดว่า "ไม่มาก" เพื่อให้คำแนะนำรายได้

คำแนะนำในการสร้างรายได้ให้คำแนะนำ
คำแนะนำรายได้หมายถึงการจัดการความคิดเห็นให้กับสิ่งที่คาดหวังว่า บริษัท จะทำในอนาคต ความคิดเห็นเหล่านี้เรียกว่า "แถลงการณ์คาดการณ์ล่วงหน้า" เนื่องจากมุ่งเน้นไปที่การคาดการณ์ยอดขายหรือรายได้ในแง่ของอุตสาหกรรมและแนวโน้มเศรษฐกิจมหภาค ความคิดเห็นเหล่านี้ได้รับเพื่อให้นักลงทุนสามารถใช้เพื่อประเมินศักยภาพของ บริษัท ได้

ประเพณีเก่าแก่
การคาดการณ์เป็นหนึ่งในอาชีพที่เก่าแก่ที่สุด ในข้อมูลเดิมคำแนะนำรายได้ถูกเรียกว่า "หมายเลขกระซิบ" ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือตัวเลขที่กระซิบให้กับนักวิเคราะห์ที่เลือกเพื่อให้สามารถเตือนลูกค้ารายใหญ่ได้ กฎหมายที่เกี่ยวกับการเปิดเผยข้อมูลอย่างเป็นธรรม (Fair Regulation หรือ Reg FD) ทำให้กฎหมายนี้ผิดกฎหมายและขณะนี้ บริษัท ต้องออกอากาศความคาดหวังของตนไปทั่วโลกทำให้นักลงทุนทุกรายสามารถเข้าถึงข้อมูลนี้ได้ในเวลาเดียวกัน นี่เป็นการพัฒนาที่ดี

ดี: ข้อมูลเพิ่มเติมดีกว่าเสมอ
คำแนะนำเรื่องรายได้มีบทบาทสำคัญในกระบวนการตัดสินใจลงทุน ภายใต้ข้อบังคับปัจจุบันเป็นทางกฎหมายเดียวที่ บริษัท สามารถสื่อสารความคาดหวังของตนกับตลาดได้ มุมมองนี้มีความสำคัญเนื่องจากผู้บริหารรู้จักธุรกิจของตนดีกว่าคนอื่น ๆ และมีข้อมูลเพิ่มเติมที่จะคาดหวังตามความต้องการมากกว่านักวิเคราะห์หลายราย ดังนั้นวิธีการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสื่อสารข้อมูลผู้บริหารเข้าสู่ตลาดจึงเป็นแนวทาง ในโลกที่เหมาะนักวิเคราะห์ที่เลือกฟังตัวเลขเหล่านี้จะใช้ข้อมูลนี้ร่วมกับงานวิจัยของตนเองเพื่อสร้างการคาดการณ์ผลกำไร

แย่ ๆ : การจัดการสามารถปรับความคาดหวังได้
มุมมองที่ดูถูกคือเพราะนี่ไม่ใช่โลกที่เหมาะทีมผู้บริหารใช้คำแนะนำในการกลบเกลื่อนนักลงทุน ในตลาดวัวบาง บริษัท มีการคาดการณ์ในเชิงบวกเมื่อตลาดต้องการหุ้นโมเมนตัมที่มีกำไรต่อหุ้นที่เติบโตอย่างรวดเร็ว (EPS) ในตลาดหมี บริษัท ต่างพยายามลดความคาดหวังเพื่อที่จะสามารถเอาชนะตัวเลขได้ในช่วงฤดูกําไร เป็นงานหนึ่งของนักวิเคราะห์เพื่อประเมินความคาดหวังด้านการจัดการและพิจารณาว่าความคาดหวังเหล่านี้มีแง่ดีหรือต่ำเกินไปหรืออาจเป็นความพยายามในการตั้งเป้าหมายที่ง่ายขึ้น น่าเสียดายที่นี่เป็นสิ่งที่นักวิเคราะห์หลายคนลืมทำในระหว่างฟองคอม

ทำไมบาง บริษัท หยุดให้คำแนะนำ
การอ้างว่าแนวทางดังกล่าวส่งเสริมจุดเน้นของตลาดในระยะสั้น บริษัท บางแห่งจึงหยุดให้คำแนะนำเพื่อพยายามต่อสู้กับความหลงใหลในระยะสั้นนี้ อย่างไรก็ตามการขจัดคำแนะนำจะไม่เปลี่ยนแปลงการตรึงตลาดในระยะสั้นเนื่องจากนโยบายแรงจูงใจของตลาดไม่สามารถกำหนดได้ ทุกคนใน Wall Street ได้รับการชำระเงินเป็นรายปีและได้รับเงินมากขึ้นหากพวกเขาทำได้ดีกว่าในปีนั้น โฟกัสนี้จะไม่เปลี่ยนแปลงหาก บริษัท ไม่พูดคุยกับ Street

น่าเกลียด: การขจัดคำแนะนำจะเพิ่มความผันผวน
การกำจัดคำแนะนำอาจส่งผลให้มีการคาดการณ์และตัวเลขที่ไม่สมบูรณ์มากขึ้น นักวิเคราะห์มักใช้คำแนะนำเป็นจุดอ้างอิงในการสร้างการคาดการณ์ ช่วงราคาของนักวิเคราะห์คาดว่าจะกว้างขึ้นทำให้เกิดผลต่างจากผลที่เกิดขึ้นจริง การพลาดมากกว่าเงินอาจกลายเป็นเรื่องธรรมดา

คำถามที่น่าสนใจคือ Street จะทำอย่างไรหากพลาดจะใหญ่และบ่อยขึ้น? วันนี้ถ้า บริษัท คิดถึงประมาณการที่ตกลงโดยเงินหนึ่งหุ้นของหุ้นอาจประสบหรือทะยานขึ้นอยู่กับว่าพลาดเป็นลบหรือเป็นบวก การพลาดมากขึ้นอาจส่งผลให้เกิดการแกว่งตัวของหุ้นในตลาดมากขึ้นทำให้ตลาดมีความผันผวนมากขึ้น ในทางตรงกันข้ามหากตลาดทราบว่าการคิดถึงพลาดเกิดจากการขาดแนวทางอาจทำให้เกิดการให้อภัยได้มากขึ้น หากมีข้อโต้แย้งในการหยุดคำแนะนำนั่นคือถนนจะให้อภัยมากขึ้นสำหรับ บริษัท ที่พลาดประมาณการที่สอดคล้องกัน

คำแนะนำด้านล่าง
การแนะแนวมีบทบาทในตลาดเนื่องจากให้ข้อมูลที่นักวิเคราะห์สามารถใช้ในการวิเคราะห์ บริษัท ประเมินทีมผู้บริหารและสร้างการคาดการณ์ได้ บริษัท เหล่านี้โง่เขลาหากพวกเขาคิดว่าพวกเขาสามารถปรับเปลี่ยนโฟกัสระยะสั้นของตลาดได้ ถนนจะยังคงทำในสิ่งที่ต้องการและจะมุ่งเน้นไปที่ระยะเวลารายไตรมาส อย่างไรก็ตามหาก บริษัท อื่น ๆ เลือกใช้คำแนะนำถนนก็อาจจะมีเหตุผลมากขึ้นและทำให้ราคาหุ้นลดลงด้วยความผันแปรเล็กน้อยซึ่งเป็นเพียง SWAG (ระบบ แต่เราก็คาดเดากัน)