Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp.56 57 + 0. 96% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) อยู่ในวิถีขนาด Venti ในประเทศจีน รายได้ในไตรมาสที่สี่ของปี พ.ศ. 2558 สำหรับผู้ค้าถั่ว - ขายเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวเป็น 652 เหรียญ 2 ล้านคนในภูมิภาคจีนและเอเชียแปซิฟิก ผู้ค้าปลีกวางแผนที่จะเปิดร้านค้ากว่า 500 แห่งในจีนในช่วงห้าปีข้างหน้าเพิ่มขึ้น 25% จากร้านค้าที่มีอยู่ในปัจจุบัน (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ A มองใกล้ที่ Starbucks )

สิ่งนี้อาจไม่ทำให้คุณประหลาดใจ แต่ควรเป็นไปตามแนวโน้มหลายประการ

ยอดขายหรูในจีนปี 2557-2558 ลดลงร้อยละ 0 และ 12 ตามลำดับในประเทศจีนและสินค้าอื่น ๆ เช่นกระเป๋าเดินทางและกระเป๋าถือลดลง 5% จีนมีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ซบเซา (6.9% GDP ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดของประเทศในรอบ 25 ปี) และผู้บริโภคได้รับผลกระทบจากการที่ตลาดหุ้นปรับตัวลงอย่างต่อเนื่อง

ไม่ได้หมายความว่า Starbucks เป็นผู้ชนะที่แน่นอนในเอเชีย ในอินเดีย บริษัท พยายามที่จะทำกำไรได้อย่างสม่ำเสมอ: บริษัท ร่วมทุนกับ บริษัท ทาทาโกลบอลเครื่องดื่มในประเทศมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากในปีพ. ศ. 2558 แต่ 72 ร้านค้าแต่ละแห่งมีอัตราการสูญเสียโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 60 แสน ต่อร้านค้า (6 ล้านเหรียญสหรัฐ) ในส่วนนี้ถือเป็นเพราะอินเดียไม่ได้มีส่วนร่วมในวัฒนธรรม "takeaway" ที่ประเทศอื่น ๆ ปฏิบัติตามโดย: ผู้บริโภคกาแฟในอินเดียรู้จักผ่อนคลายและนั่งเป็นชั่วโมงซึ่งนำไปสู่อัตรากำไรที่ลดลง

More Coffee

ผู้บริโภคชาวจีนกำลังงงงวยกับกาแฟ มีการคาดการณ์ว่าในปัจจุบันประเทศจีนบริโภคประมาณ 4 พันล้านถ้วยกาแฟต่อปีและตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 18% ต่อปีจนถึงปีพ. ศ. 2562 ส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงแผ่นดินไหวครั้งนี้สามารถนำมาประกอบกับชนชั้นกลางที่มีการขยายตัวและมีการเปลี่ยนแปลงรสนิยม พวกเขาปรับขนาดกลับในรายการหรูราคาแพงเช่นนาฬิกาและกระเป๋าถือหรือไม่? ใช่. แต่พวกเขายังคงปล่อยตัวสินค้าหรูหราขนาดเล็กเช่นถ้วยมังกรโคโมโดที่คั่วใน Starbucks หรือไม่? อย่างแน่นอน

Starbucks ทำอะไรได้ในประเทศจีน? และคำตอบคือ: พวกเขาสร้างความต้องการ Starbucks เป็นส่วนสำคัญในการสร้างความเปลี่ยนแปลงในรสนิยมของผู้บริโภคชาวจีนโดยการนำเสนอประสบการณ์การดื่มกาแฟแบบตะวันตกที่คุณพบปะกับเพื่อน ๆ ดื่มเครื่องดื่มที่คุณโปรดปรานและยิ้มรับแจ๊สอัลบั้มที่ขี้ขลาด Starbucks นำเสนอประสบการณ์ที่เจ๋งและอินเทรนด์ที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกเย็นและอินเทรนด์ นอกจากนี้ยังได้ทุนกับความรักของชาในประเทศด้วยการแนะนำเครื่องดื่มที่มีส่วนประกอบสำคัญ ๆ เช่นชาเขียว

ท้ายที่สุดแล้วสตาร์บัคส์ได้สร้างคอร์ดที่ถูกต้องในประเทศจีนเพื่อสร้างความต้องการในการดื่มกาแฟแบบตะวันตกที่น่าสนใจและผู้บริโภคก็พร้อมสำหรับการจัดงานดังกล่าวโมเมนตัมนี้เพียงพอที่จะเอาชนะการใช้จ่ายที่ลดลงในพื้นที่ที่หรูหราอื่น ๆ และเศรษฐกิจที่กำลังพรวดพราดจากการเติบโตที่ชะลอตัวซึ่งเป็นสิ่งที่สามารถใช้กาเฟอีนได้อย่างแน่นอน