Baidu Inc. (NASDAQ: BIDU BIDUBaidu241 54-0. 23% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) เป็นผู้ให้บริการค้นหาอินเทอร์เน็ตในประเทศจีน มีส่วนแบ่งการตลาดที่โดดเด่นในประเทศจีนในการค้นหาโทรศัพท์มือถือและเครื่องพีซี กับ บริษัท ผู้ผลิตรายอื่น ๆ ทั่วโลกที่ไม่น่าจะเข้าถึงตลาดจีนและข้อได้เปรียบด้านการเสนอญัตติแรกของ บริษัท Baidu ทำให้ บริษัท มีสถานะการแข่งขันที่แข็งแกร่งระหว่างคู่แข่งในจีน

อัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้น

ด้วยการเพิ่มบทบาทของหนี้ในโครงสร้างเงินทุนของ Baidu สิ่งสำคัญคือต้องเฝ้าดูอัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้น (D-to-Equity Ratio: D) / E) จากปี 2012 ถึงปี 2015 Baidu กำลังช้อปปิ้งในแง่ของการซื้อหุ้นของผู้ถือหุ้นส่วนน้อยหรือเสียงข้างมากใน บริษัท รวมถึง Android App Store 91 Wireless, Nuomi, พอร์ทัลวิดีโอ PPS, ผู้ให้บริการ e-book Zongheng และ iQiyi เนื่องจากกระแสเงินสดจากการดำเนินงานของ บริษัท ไม่เพียงพอต่อการจัดหาเงินทุนในการซื้อกิจการเหล่านี้ Baidu จึงใช้เครดิตซึ่งจะช่วยเพิ่มการใช้ประโยชน์ของ บริษัท นักลงทุนมักจะมองหาการเพิ่มหนี้สินของ บริษัท การยืมที่มากเกินไปอาจส่งสัญญาณปัญหาไปข้างหน้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งหาก บริษัท ประสบปัญหาการขาดแคลนกระแสเงินสด

อัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้น (D / E Ratio) คำนวณจากหนี้สินทั้งหมดของ บริษัท และหารด้วยมูลค่าตามบัญชีของส่วนของผู้ถือหุ้น อัตราส่วนหนี้สินต่อทุน (D / E Ratio) สามารถกำหนดได้ว่า บริษัท มีระดับหนี้สินที่มากเกินไปซึ่งเกี่ยวข้องกับส่วนของผู้ถือหุ้นซึ่งอาจบ่งบอกถึงสถานะของธนาคารพาณิชย์ที่เกี่ยวกับความสามารถในการให้สินเชื่อของ บริษัท หรือไม่ อัตราส่วน D / E ของ Baidu เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจากศูนย์ก่อนปี 2552 เป็น 0.65 จากไตรมาสล่าสุดเมื่อสิ้นสุดวันที่ 30 ก.ย. 2558 ในขณะที่ความสามารถในการชำระดอกเบี้ยของ บริษัท ไม่ต้องสงสัยด้วยอัตราส่วนความสามารถในการชำระดอกเบี้ยเกินกว่า 15 การพึ่งพาตราสารหนี้ในการจัดหาเงินทุนอย่างต่อเนื่องอาจทำให้เกิดความวิตกกังวลของนักลงทุนต่อการก้าวไปข้างหน้าของ บริษัท

Margin การดำเนินงาน

Baidu มีส่วนร่วมในการซื้อกิจการ เมตริกความสามารถในการทำกำไรเช่นอัตรากำไรจากการดำเนินงานสามารถบอกได้ว่า บริษัท มีความสามารถในการบูรณาการธุรกิจเข้ากับการดำเนินงานอย่างไร อัตรากำไรจากการดำเนินงานเป็นหนึ่งในมาตรวัดทางการเงินที่ใช้กันแพร่หลายมากที่สุดเพื่อเปรียบเทียบ บริษัท ในกลุ่มอุตสาหกรรมและอุตสาหกรรม เนื่องจาก บริษัท ต่างๆอาจแตกต่างกันไปในแง่ของค่าใช้จ่ายดอกเบี้ยจ่ายส่วนต่างจากการดำเนินงานทำให้ง่ายต่อการเปรียบเทียบ บริษัท ที่มีระดับหนี้สินที่แตกต่างกัน อัตรากำไรจากการดำเนินงานแสดงจำนวน บริษัท ที่สร้างรายได้ก่อนหักดอกเบี้ยและภาษีสำหรับทุกๆดอลลาร์ของยอดขาย Baidu มีอัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 17.96% สำหรับระยะเวลา 12 เดือนสิ้นสุดวันที่ 30 ก.ย. 2015 ซึ่งต่ำมากจากผลการดำเนินงานที่ผ่านมาของ บริษัท

ในช่วงปี 2549-2557 Baidu มีอัตราการดำเนินงานอยู่ที่ประมาณ 38%อัตรากำไรจากการดำเนินงานของ บริษัท ปรับตัวลดลงอย่างต่อเนื่องภายในปี 2015 เนื่องจาก Baidu เติบโตและลงทุนอย่างมากในความพยายามในการทำการตลาดและการเข้าซื้อกิจการซึ่งได้สร้างค่าใช้จ่ายในการรวมระบบเป็นจำนวนมาก เนื่องจากธุรกิจของ บริษัท ที่ไม่ใช่ธุรกิจค้นหามีอัตรากำไรที่ลดลงอัตรากำไรจากการดำเนินงานของ Baidu อาจจะยังคงมีผลต่อเนื่องมาหลายปี

อัตราผลตอบแทนผู้ถือหุ้น

อัตราผลตอบแทนผู้ถือหุ้น (ROE) ช่วยให้นักลงทุนสามารถประเมินความมีประสิทธิภาพของ Baidu ในการสร้างผลกำไรให้กับหุ้นสามัญของผู้ถือหุ้นทุกรายที่ได้รับการว่าจ้างใน บริษัท เนื่องจากอัตรากำไรสุทธิของ บริษัท ฯ ลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงห้าปีที่ผ่านมาอันเป็นผลมาจากต้นทุนการดำเนินงานที่สูงขึ้นที่จำเป็นในการสร้างการเติบโตสูงสุดของธุรกิจ ROE ของ Baidu ลดลงจาก 53. 6% ในปี 2553 เป็น 23. 3% ในช่วงท้าย 12 - สิ้นสุดในวันที่ 30 กันยายน 2015 แม้ว่า Baidu ยังคงครองความเป็นอยู่ทางเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งในกลุ่มการค้นหาคู่แข่งของ บริษัท ซึ่งส่วนใหญ่เป็นอาลีบาบาและ Tencent กำลังติดตามการเข้าซื้อกิจการในพื้นที่อีคอมเมิร์ซอย่างจริงจังซึ่งอาจคุกคามการเบิกจ่ายเงินทางการตลาด จาก Baidu ในอนาคต การแข่งขันที่ก้าวร้าวมากขึ้นนี้อาจเป็นผลให้ ROE ของ บริษัท ก้าวไปข้างหน้า