แบรนด์หมายถึงสัญลักษณ์เครื่องหมายโลโก้ชื่อคำประโยคหรือการรวมกันของทุกข้อที่ บริษัท ใช้ในการแยกแยะ ผลิตภัณฑ์ของตนจากผู้อื่นในตลาด เครื่องหมายการค้าหรือชื่อทางการค้าเป็นคำที่คล้ายกันซึ่งอธิบายถึงวิธีการที่ บริษัท ติดต่อกับลูกค้าและต้องการระบุ ปรากฎว่าตราสินค้าของ บริษัท ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกมีมูลค่ามหาศาลในพันล้านดอลลาร์ กล่าวอีกนัยหนึ่งว่าแบรนด์มีความสำคัญต่อทั้งด้านรูปลักษณ์และคุณค่าของพวกเขาต่อ บริษัท ต้นแบบ

รูปลักษณ์ของตราสินค้า

ความคิดสร้างสรรค์แบรนด์จะสังเกตเห็นได้ชัดและทำให้เกิดอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจงในใจของลูกค้า แบรนด์หรือโลโก้สามารถดึงดูดความสนใจของคนสัญจรและผลักดันให้เขาหรือเธอเข้าร้านค้าและซื้อสินค้าได้ เมื่อเวลาผ่านไปแบรนด์สามารถสร้างรายได้และแสดงถึงคุณภาพและจริยธรรมของ บริษัท ในใจของผู้บริโภค

แบรนด์ Value

แบรนด์ที่มีคุณสมบัติเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนมีค่าเงินเท่าไร สำหรับ บริษัท ระดับโลกเหล่านี้สามารถทำงานได้ง่ายในหลายสิบพันล้านดอลลาร์ มูลค่าที่แท้จริงของแบรนด์ที่แพร่หลายอย่างเช่นโคคา - โคลาหรือแอปเปิ้ลจะไม่สะท้อนถึงงบดุลของ บริษัท อย่างถูกต้อง เนื่องจากหลักการบัญชีนี้ให้ความสำคัญกับต้นทุนทางประวัติศาสตร์มากกว่ามูลค่าตลาดสำหรับสินทรัพย์ไม่มีตัวตนส่วนใหญ่ (เช่นแบรนด์) วิธีการที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการกำหนดมูลค่าดอลลาร์ให้กับแบรนด์คือการประมาณค่าลิขสิทธิ์ที่ บริษัท จะต้องจ่ายเพื่อสิทธิในการใช้ตราสินค้า แน่นอนว่าแบรนด์อื่น ๆ มีมูลค่ามากกว่าเพียงแค่ค่าเงินดอลลาร์เท่านั้น Interbrand ซึ่งได้กล่าวถึงในรายละเอียดด้านล่างจะวิเคราะห์ปัจจัยเชิงคุณภาพเพิ่มเติมเช่นบทบาทของแบรนด์ (เช่นไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์บริการหรือ บริษัท โดยเฉพาะ) รวมถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ซึ่งครอบคลุม สิ่งที่เป็นอย่างไรแบรนด์ที่มีการระบุทั่วโลกและวิธีนี้ช่วยให้ บริษัท ชั้นขึ้นขาย

แบรนด์ที่มีค่าที่สุด

บริษัท ด้านการตลาดและองค์กรการวิจัยตลาดหลายแห่งเช่น BrandFinance และ Interbrand ยกตัวอย่างเช่นจัดอันดับแบรนด์ทุกปี Interbrand เพิ่งเปิดตัวการจัดอันดับแบรนด์ที่มีค่าที่สุดในโลกในปี 2017

อันดับ

บริษัท	มูลค่าดอลลาร์ในพันล้าน	1
แอปเปิ้ลอิงค์ (AAPL	AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184 2 พันล้าน 2	Google Inc (GOOG
GOOGAlphabet Inc1, 025 90-0. 64%	สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) $ 141 7 พันล้าน 3	Microsoft Corp (MSFT
MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39%	สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) 80 พันล้านเหรียญ 4 < KOCoca-Cola Co45 47-1. 09%	สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6
)	$ 697 พันล้าน 5 Amazon com Inc (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82%	สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6
)	$ 64 8 พันล้าน 6 Samsung $ 56 2 พันล้าน	7
โตโยต้ามอเตอร์คอร์ป (TM	TMToyota Motor125. 63 + 0. 01%	สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6
)	50 เหรียญ 3 พันล้าน 8 Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70%	สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6
)	48 เหรียญ 2 พันล้าน 9 Mercedes Benz $ 47 8 พันล้าน	10
IBM (IBM	IBMInternational Business Machines Corp150 84-0 49%	สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6
)	46 เหรียญสหรัฐฯ 8 พันล้าน ที่มา: แบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุดสำหรับ Interbrand 2017 บริษัท แอ็ปเปิ้ลอิงค์ (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01%	สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6

) brand ด้วยโลโก้แอปเปิ้ลครึ่งกินแพร่หลาย) โดยไกลมีค่ามากที่สุดที่ $ 184 2 พันล้านเพิ่มขึ้นร้อยละ 3 จากปีก่อนหน้า โลโก้ของ Apple ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถระบุคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตและโทรศัพท์มือถือได้ Google Inc (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) อ้างว่าเป็นอันดับ 2 ด้วยมูลค่าแบรนด์ประมาณ 141 เหรียญสหรัฐฯ 7 พันล้านเหรียญซึ่งเป็นอัตราการเติบโต 6 เปอร์เซ็นต์จากปี 2016 ในปีที่สามมีเทคโนโลยีอื่น ๆ ได้แก่ Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) ด้วยราคา $ 80 พันล้านแบรนด์มูลค่าเพิ่มขึ้น 20% ที่น่าประทับใจจากปีก่อนหน้า บริษัท ด้านเทคนิคครอง Top 10 รายการที่มีค่าที่สุดและแสดงให้เห็นถึงพลังของอินเทอร์เน็ต บริษัท โคคา - โคลา (KO KOCoca-Cola Co45 47-1. 09% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ), Samsung และ Mercedes Benz แต่ละแบรนด์เหล่านี้มีมูลค่าเกินกว่า 47 พันล้านดอลลาร์

ผู้เข้าร่วมรายใหม่ใน 100 อันดับแรก ได้แก่ Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) ในสถานที่อันดับที่ 78 มูลค่า $ 5 6 พันล้าน Salesforce com อิงค์ (CRM

CRMSalesforce. com Inc102. 42-0. 28% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ในสถานที่ที่ 84 มูลค่า $ 5 2 พันล้านและเฟอร์รารีในสถานที่ที่ 88 มูลค่า $ 4 9 พันล้าน