ในช่วงครึ่งแรกของปี 2014 ลีโกกรุ๊ป (The Lego Group) แซงหน้า Mattel (ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้และฮ็อทล้อ) เป็น บริษัท ขายของเล่นที่ขายดีที่สุดในรูปแบบของคำว่า ราชวงศ์ถูกหมิ่นล้มละลายในปีพ. ศ. 2546

บริษัท ที่ไม่หลงทางไกลจากผลิตภัณฑ์หลักมานานกว่าครึ่งศตวรรษ ("อิฐแบบอัตโนมัติ" ในขณะที่พวกเขาถูกเรียกตัวในปีพ. ศ. ) ยังคงรักษาความสนใจและจินตนาการของเด็กในช่วงเวลาที่หนึ่งในสี่เด็กอายุต่ำกว่าแปดปีกำลังใช้ยาเม็ด? (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: 6 บริษัท กำลังเติบโตในภาวะถดถอย .)

การมีส่วนร่วมทั้งสองด้านของสมอง

ความอัจฉริยะของแบบ Lego อยู่ในความจริงที่ว่าพวกเขามีส่วนร่วมในความรู้สึกตรรกะและความคิดสร้างสรรค์ของเด็ก ๆ ในเวลาเดียวกัน

สิ่งนี้เกิดขึ้นในสองขั้นตอน ก่อนอื่นพวกเขาจะมอบหมายให้จัดเรียงอิฐและชิ้นส่วนที่ไม่เป็นระเบียบและทำตามคำแนะนำในการสร้างแบบจำลองที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นการสร้างยานพาหนะหรือฉาก "สตาร์วอร์ส" มิลเลนเนียมฟอลคอนยานอวกาศอินเดียและทัชมาฮาล เป็นเพียงบางส่วนของสิ่งที่ได้รับการรักษาเลโก้

ต่อไปผู้สร้างสามารถเล่นกับของเล่นที่เสร็จสมบูรณ์หรือเขาหรือเธอสามารถแบ่งมันออกจากกันและสร้างสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เนื่องจากแท่งเลโก้เกือบทั้งหมดได้รับการออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อกันและกันในทุกชุดการเล่นซึ่งจะนำไปสู่ความเป็นไปได้ที่ไร้ขีด จำกัด สำหรับการสร้างสรรค์ที่กำหนดเอง

สมมติว่าคุณมีอิฐที่ทำจากเลโก้เพียงหกก้อนที่มีทั้งกระดุมสองแฉกและสี่ขายาวทีมนักคณิตศาสตร์ชาวดัตช์ทำการคำนวณและค้นพบว่ามีวิธีการรวมกัน 915, 103, 765 วิธี

ดังนั้นในอีกด้านหนึ่งผู้สร้างจะได้รับโดปามีน (dopamine) เพื่อให้งานเสร็จสมบูรณ์ (กลไกเดียวกับที่ทำให้เกมวิดีโอและการพนันมีความพึงพอใจ) ในทางกลับกันพวกเขามีอำนาจในการแสดงสัญชาตญาณและความเป็นตัวตนที่สร้างสรรค์ของพวกเขา มันเป็น win-win ทั้งสองด้านของสมอง

ความเป็นหุ้นส่วนทางยุทธศาสตร์ ในความพยายามที่จะนำแฟนใหม่ ๆ และช่วยหลีกเลี่ยง บริษัท จากการลดลงของเงินทุนเลโก้เริ่มต้นการออกใบอนุญาตจาก บริษัท ที่จัดตั้งขึ้น แบรนด์และใช้พวกเขาสำหรับสร้างที่กำหนดเองและชุดเล่น เริ่มตั้งแต่ปีพ. ศ. 2542 เลโก้ได้เริ่มผลิตชุดรูปแบบ "Star Wars" และ "Winnie the Pooh" -

ซึ่งได้รับการยอมรับจากสาธารณชนเกี่ยวกับแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับเหล่านี้เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของตัวเอง

"อย่างไรก็ตามชุด" Star Wars "ยังคงเป็นสายการได้รับใบอนุญาตที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของพวกเขา

New Media ในช่วงเวลาเดียวกับหุ้นส่วนใหม่เหล่าเลโก้ยังเริ่มเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อความบันเทิงสำหรับเด็กใหม่ ๆ เช่นวิดีโอเกมและรายการโทรทัศน์ ตัวอย่างเช่นชุด "Bionicle" เกมต่างๆที่พวกเขาผลิตยังคงใช้อักขระที่ได้รับอนุญาตซึ่งนำเสนอซีรีส์ "Lego-fied" มากหรือน้อยเช่น "Harry Potter", "Indiana Jones", " "ฮีโร่ของ Marvel" Star Wars "เป็นต้น

ไม่เพียง แต่เกมเหล่านี้ได้รับการยกย่องจากนักวิจารณ์เท่านั้น แต่พวกเขาเข้าใจเทคนิคการตลาดที่ยากที่จะดึงออกมาได้ดี: เนื้อหาเป็นโฆษณา

เนื่องจาก กลศาสตร์เกมจำลองการก่อสร้างด้วยอิฐด้วยอิฐที่เกิดขึ้นจริงการทำลายและการสร้างใหม่ (แม้ว่าจะเป็นเรื่องแปลก ๆ ไม่สำคัญมากนัก) ผู้เล่นจะล่อลวงผู้เล่นให้ซื้อชุดเล่นเพิ่มเติมโดยไม่เปิดเผยว่า "ซื้อชุดเล่นของเรา"

แต่บางทีช่วงเวลาที่กำหนด ในประวัติศาสตร์ล่าสุดของเลโก้ y คือ "The Lego Movie" ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จในวงการภาพยนตร์ยอดเยี่ยมที่ใช้ประโยชน์จากความคิดถึงของผู้ใหญ่ในขณะที่สร้างเสน่ห์ให้กับผู้สร้างยุคใหม่

บรรทัดล่าง

ขณะที่เลโก้กรุ๊ปมีปัญหาและความหดหู่ความแข็งแรงที่ใหญ่ที่สุดคือคุณภาพและความคล่องตัวของผลิตภัณฑ์ ของเล่นเด็กอีกสองสามชิ้นมีความสมดุลในด้านการศึกษาการเติมเต็มและการปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ที่พบได้ในบล็อกพลาสติกหลายล้านชิ้น