a:

ผู้บริโภคจะได้รับผลประโยชน์เล็กน้อยเมื่อตัดสินใจใช้หน่วยหรือสินค้ามากกว่าหนึ่งหน่วยในช่วงเวลาสั้น ๆ ภายใต้สถานการณ์ปกติยิ่งมีหน่วยงานมากขึ้นหรือบริการที่เขาบริโภคมากเท่าใดประโยชน์ที่เพิ่มขึ้นของสิ่งที่ดีหรือบริการเพิ่มขึ้นจะลดลง

ประโยชน์ที่ได้รับคือการเพิ่มผลประโยชน์ที่เพิ่มขึ้นให้กับผู้บริโภคอันเนื่องมาจากการบริโภคสินค้าหรือบริการที่เพิ่มขึ้นหนึ่งหน่วย เป็นเรื่องปกติที่ผลประโยชน์ส่วนเกินจะลดลงเมื่อเทียบกับแต่ละหน่วยที่เพิ่มขึ้นของสิ่งที่ดีหรือบริการ

ผลประโยชน์ที่ลดลง: ไอศกรีม

ผู้บริโภคตัดสินใจว่าต้องการไอศกรีมโคนและมุ่งหน้าไปยังร้านไอศครีมท้องถิ่น ไอศกรีมกรวยมีราคา 5 เหรียญซึ่งเธอยินดีจ่ายเพื่อความเพลิดเพลินในการบริโภค

เนื่องจากเธอเพิ่งกินไอศกรีมโคนเธอจึงไม่อยากจ่ายเงินเพิ่มอีก 5 เหรียญต่อหนึ่งครั้ง อย่างไรก็ตามเธอสามารถล่อลวงให้ซื้อไอศกรีมไอศครีมตัวที่สองราคา $ 3

ซึ่งหมายความว่าประโยชน์ที่ได้รับจากการบริโภคไอศกรีมโคนลดลงจาก 5 ถึง 3 เหรียญกับไอศครีมที่สอง

ผลประโยชน์ที่ลดลง: รถ

ตัวอย่างที่สองคือเมื่อผู้บริโภคคนหนึ่งตัดสินใจซื้อรถ หากผู้บริโภคกำลังมองหารถหรูคุณอาจจะยินดีจ่ายเงินมากถึง 30,000 เหรียญยกเว้นภาษีที่หรูหรา

หลังจากที่เธอซื้อรถเธอไม่จำเป็นต้องใช้รถคันที่สองและเธอจะไม่ต้องจ่ายเงิน 30,000 เหรียญสำหรับรถคันอื่น อย่างไรก็ตามเธออาจซื้อรถคันที่สองเป็นเงิน 10,000 เหรียญเนื่องจากมีมูลค่าเหลือเชื่อในการซื้อรถยนต์มูลค่า $ 30,000 สำหรับราคา 10,000 เหรียญ

นั่นหมายความว่าประโยชน์ที่ได้จากการเป็นเจ้าของรถลดลงจาก 30,000 เหรียญเป็น 10,000 เหรียญสหรัฐฯกับรถคันที่สอง