การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้หายไปจากการเดิมพันที่ไม่แน่นอนเพื่อทำหน้าที่เป็นเวทีหลักในการทำการตลาดของ บริษัท ส่วนใหญ่ ในประเทศสหรัฐอเมริกาการเติบโตของการโฆษณาแบบดิจิทัลยังเติบโตต่อเนื่องโดยตัวเลขสองหลักในแต่ละปีโดยรายได้ของปี 2015 น่าจะสูงกว่า 50 พันล้านเหรียญ บทความนี้จะกล่าวถึงแนวโน้มที่เกิดขึ้นจากการเติบโตที่มั่นคงนี้

โฆษณาบนมือถือ

ในขณะที่การโฆษณาดิจิทัลของ U. S. เติบโตขึ้นอย่างมากการโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือมีอัตราการเติบโตสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ ทั้งหมดโดยเติบโตขึ้น 76 เปอร์เซ็นต์ในปี 2014 เทียบกับการเติบโตโดยรวม 16 เปอร์เซ็นต์ รายได้รวมจากโฆษณาในแอปฟรีและฟีดสื่อสังคมออนไลน์เกินกว่า 10 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกในปี 2014 โมบายล์ไม่ได้เป็นการท้าทายการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสำหรับจุดสูงสุด แต่การเติบโตของรายได้ทำให้เห็นได้ว่าอาจจะทำเช่นนั้นสักวัน (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: การโฆษณาจากทีวีสู่อินเทอร์เน็ต: ประวัติอุตสาหกรรม .)

การตลาดแบบเป็นทางการ

ตลาดสำหรับการโฆษณาดิจิทัลมีการพัฒนาเพื่อเสนอราคาแบบเรียลไทม์ แทนที่จะลงชื่อเข้าใช้โฆษณารายเดือนหรือรายสัปดาห์โดยใช้ CPM หรือการแสดงผลเป็นมาตรการสำคัญการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ช่วยให้ไซต์หรือผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถล้างพื้นที่โฆษณาในการแลกเปลี่ยนได้ ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างแผนการซื้ออัตโนมัติตามข้อมูลที่นำเสนอในการแลกเปลี่ยนโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มซึ่งจะนำเสนอองค์ประกอบของการซื้อขายการเงินในรูปแบบโฆษณาดิจิทัล ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจมีผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงในใจเช่นแม่ที่ไม่ได้ซื้อรถในห้าปีและบางส่วนของแพลตฟอร์มจะมีข้อมูลประชากรและโฆษณาที่จะขาย

แคมเปญอาจกำหนดเป้าหมายไปยังทุกคนที่เคยเข้าชมไซต์ของผู้ลงโฆษณาในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมาในพื้นที่โฆษณาทั้งหมดที่มีอยู่ซึ่งหมายความว่าการซื้อหนึ่งครั้งสามารถเข้าชมไซต์และแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ได้หลายรายการ โดยพื้นฐานแล้ว บริษัท สามารถทำการซื้อโฆษณาโดยอัตโนมัติโดยตั้งค่าพารามิเตอร์และงบประมาณและปรับแต่งตามประสิทธิภาพของแคมเปญในแบบเรียลไทม์ การเติบโตของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังดึงดูดสินค้าโฆษณาพรีเมี่ยมที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ อาจกระตุ้นให้ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลบางรายดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการขายของตน (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่

The Green Marketing Machine .)

การตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาถือเป็นเทรนด์ใหม่ที่สร้างขึ้นมาใหม่อีกครั้ง ผู้ลงโฆษณาหลายรายพยายามที่จะวัดผลกระทบของแบนเนอร์และโฆษณาแบบดิสเพลย์ในเนื้อหาของผู้อื่น โฆษณาสำหรับ

ฟอร์ด (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ในบทความเกี่ยวกับวิธีเลือกรถบรรทุก ช่วยในการขาย? การรับรู้แบรนด์เป็นอย่างไร นี่เป็นคำถามที่ไม่อาจตอบสนองต่อความพึงพอใจของนักการตลาดหรือผู้เผยแพร่ ด้วยเหตุนี้การตลาดเนื้อหาถือเป็นทางเลือกที่น่าสนใจ แทนที่จะให้บริการโฆษณา บริษัท กำลังฝังสนามการตลาดไว้ภายในเนื้อหา ข้อมูลนี้สามารถปรากฏในรูปแบบของเนื้อหาที่ผู้จัดพิมพ์เหมาะสำหรับผู้จัดพิมพ์ซึ่งผู้ลงโฆษณาสามารถให้การสนับสนุนหรือเผยแพร่เนื้อหาโดยตรงจากผู้ลงโฆษณาได้ มีข้อควรระวังบางประการเกี่ยวกับการใช้จ่ายเงินและเวลาในการสร้างเนื้อหา แต่ความสำเร็จของหลาย บริษัท ทำให้ขาสดของ "แบรนด์เป็นผู้เผยแพร่" ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น

Anheuser-Busch InBev (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 ) งานฝีมือผลิตเบียร์เบียร์ชุบสังกะสี pack ซึ่งทำหน้าที่เป็นแคมเปญโฆษณาตอนต้นของ บริษัท และมีผู้ชมกว่าล้านครั้ง ( The Power Of Branding .) การพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลจะยังคงดำเนินต่อไปควบคู่ไปกับนวัตกรรมที่บังคับใช้บางอย่าง เทคนิคเดสก์ท็อปมาตรฐานจำนวนมากเช่นการเน้นคุกกี้ล้มเหลวในการแปลสู่มือถือและระดับข้อมูลประชากรใหม่ ๆ และการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ได้ทำให้ความต้องการโฆษณาโฆษณาตาบอด ผู้คนเริ่มเบื่อหน่ายกับการโฆษณามากขึ้นโดยบังคับให้ บริษัท ต่างๆต้องรับฟังข้อความด้วยวิธีที่สร้างสรรค์ ท้ายที่สุดแล้วในขณะที่ U. S. เป็นหม้อเงินรายได้ถึง 50 พันล้านเหรียญสหรัฐมีโลกทั้งโลกของผู้บริโภคที่เชื่อมต่อกันสำหรับการโฆษณาแบบดิจิทัลออกไปที่นั่นดังนั้นอนาคตจึงสดใส