เคยรู้สึกว่าไม่มีอะไรน่าจะดูทางโทรทัศน์แม้จะมีช่องกว่า 100 ช่องก็ตาม? ความขัดแย้งเช่นเดียวกันยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้นบนเว็บเนื่องจากมีเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ตที่มหาศาลและยังเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

Taboola พยายามสร้างโซลูชันในตลาดเนื้อหาออนไลน์ สโลแกนของ Taboola คือ "เนื้อหาที่คุณต้องการ" แสดงถึงปรัชญาธุรกิจของตนเป็นอย่างมาก การแนะนำและเชื่อมต่อผู้คนเข้ากับไซต์ที่อาจสอดคล้องกับพวกเขาเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจของ Taboola บริการดึงดูดผู้ชมที่ไม่ทราบว่าต้องการหาอะไร (และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นนิสัยส่วนใหญ่รวมถึงคนที่มีการศึกษามักตกหลุมอยู่ในหมวดนี้) ผู้ก่อตั้ง Taboola, Adam Singolda ในการให้สัมภาษณ์กับ Forbes อธิบายด้วยวิธีนี้ว่า "ฉันตระหนักว่ามีสามวิธีที่ผู้คนต้องกินเนื้อหา: (1) ค้นหา: ถ้าพวกเขารู้ว่าสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาและสามารถพิมพ์ได้ (2) ทางสังคม: ถ้าเพื่อนของพวกเขาแบ่งปันเรื่องราวนี้ (3) โอกาส: พวกเขาเพิ่งเกิดขึ้นบนหน้าหนึ่งหรือเกิดขึ้นเพื่อเปิดทีวีของพวกเขา - จะมีอะไรเกิดขึ้นต่อไป? ฉันหลงใหลในการแก้ปัญหา (3) และเชื่อมต่อผู้คนทั่วโลกด้วยเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ "

โดยนัยว่า Taboola อ้างว่าเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับผลการค้นหา ในขณะที่เครื่องมือค้นหาให้สิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหา Taboola แนะนำเนื้อหาเชิงรุกตามความชอบของผู้ใช้ซึ่งขึ้นอยู่กับอัลกอริทึมที่ซับซ้อนของ Taboola

รูปแบบธุรกิจ

ก่อตั้งขึ้นในประเทศอิสราเอล Taboola มีบริการด้านการตลาดเนื้อหาที่เชื่อมต่อผู้สร้างเนื้อหากับผู้เผยแพร่เนื้อหาเครื่องมือที่มีจำหน่ายและมีจำหน่ายในประเทศสหรัฐอเมริกามีสำนักงานใหญ่อยู่ที่นิวยอร์กและมีสำนักงานในกรุงเทพฯลอนดอนพาซาดีน่าและเทลอาวีฟ

"เนื้อหาที่คุณอาจชอบ" "คุณอาจชอบ" "แนะนำสำหรับคุณ" หรืออื่น ๆ วิดเจ็ตเหล่านี้มีรูปภาพและลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง (ภาพสไลด์ภาพหรือบทความ) และวางจำหน่ายโดยผู้เผยแพร่เนื้อหาในเว็บไซต์ของตนเนื้อหาที่เชื่อมโยงสามารถมีได้ ternal (จากไซต์หรือเครือข่ายของผู้จัดพิมพ์เอง) รวมทั้งภายนอก (นำไปสู่ไซต์อื่น ๆ ) ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับส่วนแบ่งรายได้จากการโฆษณา ผู้เผยแพร่ปัจจุบัน ได้แก่ เว็บไซต์ The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel และ Investopedia ของเราเองและอีกหลายแห่ง

ในอีกด้านหนึ่งคือผู้สร้างเนื้อหา - ลูกค้าที่ใช้ Taboola เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของตนและทำหน้าที่เป็นผู้ลงโฆษณาที่ชำระเงินค่าเข้าชมนี้ นี่เป็นเว็บไซต์ที่ลิงก์สามารถมองเห็นได้จากวิดเจ็ตบนเว็บที่วางอยู่บนไซต์ของผู้จัดพิมพ์

ผู้ลงโฆษณาอาจเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา (และกลับกัน) ขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจเฉพาะของเว็บไซต์

ธุรกิจการตลาดเนื้อหา

ผู้เล่นในตลาดการตลาดเนื้อหา:

• ผู้ให้ข้อมูลเนื้อหา (ผู้ลงโฆษณา) ที่ต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตนและยินดีจ่ายเงินให้กับผู้ลงโฆษณา
• ผู้เผยแพร่โฆษณา (ผู้เขียนบล็อก / เจ้าของไซต์) ที่วางวิดเจ็ต Taboola บนไซต์ของตนและรับเงินสำหรับการแสดงลิงก์
• อินเทอร์เฟซ - Taboola ซึ่งเชื่อมต่อผู้ร่วมให้ข้อมูลและผู้จัดพิมพ์และอำนวยความสะดวกในการทำงานของตลาด

ตามไซต์ของ Taboola มีคำแนะนำรายเดือน 150 พันล้านคำ 400 ล้านผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำและมากกว่าหนึ่งล้านชิ้นเนื้อหา และตาม ComScore Taboola เข้าถึงผู้ใช้เดสก์ท็อปในสหรัฐอเมริกามากกว่า Facebook, Inc. (FB F9999 FBFacebook Inc180 25 + 0 04% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) Taboola ทำเงินได้อย่างไร?

ในธุรกิจการตลาดเนื้อหาตัวกลางเช่น Taboola เป็นผู้มีอำนาจควบคุม:

ชักชวนลูกค้า (ผู้โฆษณาด้านเนื้อหา) ที่ยินดีจ่ายสำหรับการเข้าชมเว็บไซต์ของตน

• เชื่อมโยงผู้เผยแพร่โฆษณาที่สามารถทำได้ แสดงลิงก์ / วิดเจ็ตในไซต์ของตนเพื่อโปรโมตหน้าของผู้ลงโฆษณาและ
• เทคโนโลยี Offers ซึ่งช่วยให้สามารถรวมตลาดได้อย่างราบรื่นซึ่งไซต์หลายร้อยไซต์เป็นโฮสต์วิดเจ็ต / ลิงก์ / โฆษณาในขณะที่ไซต์อื่น ๆ กำลังได้รับการเข้าชมที่ต้องการ ข้อกำหนดในการคลิกการจ่ายเงินคุณภาพของเนื้อหาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการวิเคราะห์ที่คล้ายคลึงกันจะได้รับการติดตามในแบบเรียลไทม์ผ่านทางอัลกอริทึมที่ซับซ้อนซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า
• สำหรับการจัดหาตลาดนี้ Taboola จะเก็บค่าธรรมเนียมการส่งเสริมจากผู้สร้างเนื้อหา / ผู้ลงโฆษณาและแชร์เปอร์เซ็นต์กับผู้เผยแพร่โฆษณาบางส่วน ยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัดว่าผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับเปอร์เซ็นต์เท่าใดและประมาณการเชิงคาดการณ์แตกต่างกันไป แต่เมื่อคำนึงถึงการเจาะผ่านพอร์ทัลยอดนิยมถือว่าน่าสนใจพอที่จะทำให้ผู้จัดพิมพ์ดังกล่าวมีส่วนร่วม รายได้ของ Taboola ยังไม่ทราบ อย่างไรก็ตาม Taboola และ บริษัท ที่คล้ายคลึงกันถือเป็นภัยคุกคามต่อข้อเสนอแบบอิงตามบริบทเช่น AdSense ของ Google

ความท้าทายของธุรกิจการตลาดคอนเทนต์:

ไม่ทั้งหมดลางดีสำหรับธุรกิจสร้างรายได้จากการโฆษณานี้ ข้อกังวลคือ:

การตลาดเนื้อหาอาจขัดต่อความต้องการของผู้ใช้ปลายทางและถูกมองว่าเป็นสแปม

• ไซต์ผู้เผยแพร่ที่เชื่อถือได้ซึ่งทำให้ผู้เข้าชมไปยังไซต์อื่น ๆ ไม่ใช่เรื่องง่าย Taboola ประสบความสำเร็จกับผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่บางรายที่ลงทะเบียนและเชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายของผู้เผยแพร่โฆษณาเอง
• การเชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมักนำไปสู่เป้าหมายสแปมและไซต์ที่เป็นอันตรายซึ่งเป็นข้อร้องเรียนที่พบโดยทั่วไป
• วิธีการรูปภาพและภาษาที่ใช้โดยนักการตลาดมักถูกมองว่าเป็นสแปมที่ทำให้เข้าใจผิดส่งเสริมเนื้อหาที่น่ารังเกียจที่มีคุณภาพต่ำรวมทั้งรายการที่ขายได้ซึ่งไม่เกี่ยวข้องหรือเป็นประโยชน์
• เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาและข้อกล่าวหาเหล่านี้ Taboola มีส่วนร่วมในการปรับปรุงด้านเทคนิคโดยใช้อัลกอริทึมและรวมถึงการเปิดเผยข้อมูลที่จำเป็นซึ่งจะปรากฏขึ้นอย่างทันทีทันใด นอกจากนี้ยังปกป้องเนื้อหาตามตัวเลือกของผู้ใช้

ความท้าทายอีกอย่างหนึ่งคือพฤติกรรมของผู้คนต่างไปจากอินเทอร์เน็ตและในชีวิตจริงซึ่งหลายคนอาจไม่ได้ติดตามหัวข้อดังกล่าวแบบออฟไลน์โดยคลิกที่ลิงก์เพื่อ "ลดน้ำหนักได้อย่างรวดเร็ว" หรือ "รวยเร็ว"

ขั้นตอนการพัฒนา

(รูปและลำดับเวลาโดยมารยาทของ CrunchBase)

ก่อตั้งขึ้นเมื่อต้นปีพ. ศ. 2550 Taboola เน้นที่ข้อแนะนำ Video2Video (V2V) เนื่องจากเป็นการยากที่จะแนะนำวิดีโอเนื่องจากมีเนื้อหาประเภทที่ค่อนข้างซับซ้อน เทียบกับข้อความ) คำแนะนำ V2V ปรากฏขึ้นหลังจากที่ผู้ชมดูวิดีโอที่เลือกแล้ว

• บริษัท ได้รับเงินทุนจำนวน 1 เหรียญ 5 ล้านเหรียญจาก Evergreen Venture Partners ในปีเดียวกับการเปิดตัวและอีก 4 เหรียญสหรัฐ 5 ล้านในปีหน้า Taboola ขยายตัวเกินกว่า V2V บริสุทธิ์เพื่อเพิ่ม Text2Video (T2V) และมีการเติบโตอย่างมากในปี 2553 โดยมีการเซ็นสัญญากับลูกค้ารายใหญ่เช่น Bloomberg, The Huffington Post และ The New York Times
• Taboola เริ่มแนะนำบทความ (ย้ายจากวิดีโอเป็นข้อความและเนื้อหาสไลด์โชว์) ในปี 2013 และเปิดตัวแอพพลิเคชั่นมือถือในช่วงปลายปี 2556
• ศักยภาพในอนาคตของธุรกิจสำหรับนักลงทุนรายย่อย Taboola
• ความก้าวหน้าด้านเทคนิคจะต้องได้รับการผนวกรวมและปรับปรุงเพื่อให้ บริษัท สามารถดำเนินธุรกิจได้ต่อไปและได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้และผู้เผยแพร่โฆษณา คุณลักษณะบางอย่างที่สำคัญ ได้แก่
• เสนอแดชบอร์ดแบบรวมสำหรับผู้ชมที่ต้องการสำหรับเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและปราศจากสแปมในฝั่งผู้สร้างเนื้อหาและ

การจ่ายเงินของผู้จัดพิมพ์ที่ดีกว่าคู่แข่ง

• การบุกเข้าไปในเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่โอกาสใหม่ของ Taboola อาจอยู่ในผู้จัดพิมพ์รายย่อยที่มีขนาดเล็กซึ่งมีการเข้าชมที่ จำกัด แต่อาจมีส่วนที่ใหญ่เพียงพอ (หางยาว) เพื่อเติมเต็มลูกค้ารายอื่น ๆ
• คู่แข่งของ Taboola
• (ดูที่เกี่ยวข้อง: อุตสาหกรรมโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทำงานอย่างไร)

Outbrain - เริ่มเป็นข้อเสนอตามเนื้อหาตามบริบท Outbrain ขณะนี้อยู่ในอาณาเขตของข้อความรูปภาพและวิดีโอของ Taboola คู่แข่งที่ใกล้ชิดเหล่านี้มีรูปแบบการดำเนินงานที่คล้ายคลึงกันซึ่งแนะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้คนผ่านวิดเจ็ตในไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา ทั้ง Outbrain และ Taboola กำลังพูดถึงเมืองนี้เป็นทางเลือก du jour

ใน Google AdSense, Facebook และบริการโฆษณาตามบริบทอื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกัน Google AdSense - โฆษณาตามบริบทแบบ Pure, AdSense เป็นที่น่าพอใจของทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาเนื่องจากการควบคุมโฆษณาโฆษณาตามบริบทที่เกี่ยวข้องและการจ่ายเงินรางวัลที่เหมาะสม วิธีการ Taboola วางแผนที่จะใช้ใน AdSense จะมีการพัฒนาที่น่าสนใจในการสังเกต

• โฆษณาของ Facebook - โฆษณาเหล่านี้มีอยู่ในบางครั้ง แต่จะ จำกัด เฉพาะเครือข่าย Facebook และเว็บไซต์อื่น ๆ ของคู่ค้าเท่านั้น อื่น ๆ เช่น Blogads โฆษณา Yahoo และ Komli ยังคงมุ่งเน้นไปที่พื้นที่เฉพาะเจาะจงมุ่งเน้นในระดับภูมิภาคหรือจำกัดความเสี่ยงของพวกเขา บรรทัดล่าง
• ขณะที่พื้นที่ออนไลน์ยังคงเป็นจุดเด่นของ Google AdSense Taboola มีรูปแบบที่ไม่เหมือนใครสร้างธุรกิจจากโฆษณาเชิงรุกที่แนะนำ ธุรกิจออนไลน์ใด ๆ มีความเสี่ยงต่อการสูญเสียลูกค้าที่รวดเร็วและจากการบูมไปจนถึงหน้าอกเนื่องจากความสามารถในการจัดการกับปัญหาที่เกิดขึ้นประจำหรือใหม่ (เช่นการควบคุมสแปม) หรือการแข่งขันในด้านต่างๆเช่นการเข้าสู่ตลาดใหม่นวัตกรรม ผู้เล่นนำเสนอโซลูชั่นที่ดีกว่าวิธีการ Taboola และคู่แข่งของการคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ จะทำให้เกิดการโฆษณาออนไลน์