รู้สึกว่าไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหนคุณจะอยู่ท่ามกลาง Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56 57 + 0 96% สร้างขึ้นโดย Highstock 4. 2. 6 999 ตำแหน่ง) จำได้ว่าปี 2009 เมื่อสถานที่ตั้ง Starbucks สามแห่งอยู่ที่สี่แยกที่วุ่นวายของฮูสตัน

ดีมีชายแดนหนึ่งที่ยังไม่ได้ใช้โดย Starbucks: อิตาลี

อย่างไรก็ตามเรื่องนี้กำลังจะเปลี่ยนไป (อ่านเพิ่มเติม

Starbucks ทำเงินได้อย่างไร .) สามทศวรรษหลังจากการเดินทางมายังเมืองมิลานอิตาลีได้แรงบันดาลใจให้กับ Howard Schultz ผู้ก่อตั้ง Starbucks เพื่อเปิดคอฟฟี่ ร้านค้าในประเทศสหรัฐอเมริกา บริษัท จะเปิดร้านแรกใน "เมืองหลวงคุณธรรมของอิตาลี "

The New York Times

รายงานว่าผู้บริหารของ Starbucks ลังเลที่จะเปิดสถานที่ตั้งในประเทศเนื่องจากวัฒนธรรมของร้านกาแฟที่พัฒนามายาวนาน

แต่ทาง บริษัท ได้มีการประกาศอย่างเป็นตัวหนาในช่วงสัปดาห์แฟชั่นของมิลาน

"ความฝันของ บริษัท อยู่ที่วงกลมและเปิดให้บริการในอิตาลี แต่เรายังไม่พร้อม" นายฮาวเวิร์ดชูลทซ์ประธานและซีอีโอของสตาร์บัคส์กล่าวในช่วงสุดสัปดาห์

บริษัท จะเปิดสาขาแรกในต้นปีพ. ศ. 2560 โดยร่วมมือกับ บริษัท Percassi ของอิตาลีและวางแผนที่จะปฏิบัติตามประเพณีกาแฟในท้องถิ่นของเมือง

"มีแน่นอนจะเป็นบาร์" Schultz กล่าวว่า

Times

"เราไม่ได้มาที่นี่เพื่อสอนชาวอิตาเลียนให้ทำกาแฟ - ไม่เช่นนั้นเลย … เราต้องได้รับความเคารพ " " เรารู้ว่าเราจะเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เหมือนใครด้วยการเปิดร้านสตาร์บัคส์แห่งแรกในอิตาลีประเทศกาแฟและเรามั่นใจว่าคนอิตาลีพร้อมที่จะใช้ประสบการณ์ Starbucks อย่างที่เกิดขึ้นแล้ว ในตลาดอื่น ๆ "Antonio Percassi ประธาน บริษัท Starbucks ได้รับใบอนุญาตและผู้ดำเนินการ Percassi จากอิตาลีกล่าว Percassi จะช่วย บริษัท พัฒนาสถานที่ตั้งเพิ่มเติมทั่วประเทศในอนาคต

บริษัท เชื่อว่าจะสร้างการดำเนินงานในประเทศด้วยความอ่อนน้อมถ่อมตนและความเคารพต่อวัฒนธรรมกาแฟอิตาลี (อ่านเพิ่มเติมจาก Starbucks เป็นตัวอย่างของแบบจำลอง Value Chain)

ชูลทซ์ พบแรงบันดาลใจของเขาสำหรับ Starbucks ในระหว่างการเดินทางธุรกิจครั้งแรกของเขาจากมิลานไปยัง Verona ประมาณ 33 ปีที่ผ่านมา ชูลทซ์ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมกาแฟอิตาเลียนโดยเน้นงานฝีมือชุมชนและเน้นรสชาติและคุณภาพ วิสัยทัศน์ของ Schultz ได้ดำเนินการไปในสหราชอาณาจักรและอีก 66 ประเทศ บริษัท มีสาขาทั้งหมด 22,000 สาขาทั่วโลก

แม้จะประสบความสำเร็จในเกือบทุกวันนี้ในสหรัฐก็ตาม บริษัท ต่างๆก็ต่อสู้ในตลาดต่างประเทศอื่น ๆ บริษัท ใช้เวลามากกว่า 17 ปีในการทำกำไรในสหราชอาณาจักร(อ่านเพิ่มเติมอ่านต่อ

ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดในการลงทุนในหุ้น Starbucks (SBUX)

)

การตัดสินใจขยายธุรกิจไปยังออสเตรเลีย อิตาลีปรากฏขึ้นบนพื้นผิวเนื่องจากมิลานเป็นแหล่งกำเนิดของเอสเพรสโซ

999 อิตาลีอิตาลีเป็นประเทศที่มีผู้บริโภคเครื่องดื่มรายใหญ่ที่สุดในทวีปยุโรปเป็นจำนวน 7,999 รายเท่านั้น ตามข้อมูลจาก European Coffee Federation ประเทศฟินแลนด์ถือเป็นเกียรติอันดับสูงสุดตามด้วยออสเตรียและสวีเดน