ปีงบประมาณ 2015 เห็น Amazon com อิงค์ (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) มีรายได้จากการดำเนินงานที่ดีที่สุด แต่ในปัจจุบันหุ้นลดลง 20% จากระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ เกิดอะไรขึ้น?

นักวิเคราะห์ไม่ถูกต้อง

ราคาหุ้นที่ใหญ่ที่สุดของ Amazon ร่วงลงเมื่อปีพ. ศ. 2562 เมื่อวันที่ 28 มกราคมที่ผ่านมา แม้จะมีกำไรที่น่าผิดหวังก็ตาม Amazon ก็ไม่ได้รับผลกำไรมากนักตามที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ทำให้ราคาหุ้นปรับตัวลดลง 13%

ลองวิเคราะห์ประวัติการวิเคราะห์ของนักวิเคราะห์ด้วย Amazon: งบประมาณ 2014 มีรายได้ต่อหุ้น (EPS) เกือบสองเท่าที่คาดไว้ ไตรมาสต่อ ๆ ไปมีสถานการณ์เช่นเดียวกันซ้ำไปซ้ำมาเรื่อย ๆ เหตุใดนักวิเคราะห์จึงมักเข้าใจผิดเมื่อคาดเดาสิ่งที่ Amazon กำลังจะทำ

ลองใช้ตัวอย่างต่อไปนี้ ในการแถลงข่าวผลประกอบการล่าสุดเจฟฟ์ Bezos เขียนว่าเป้าหมายของปีพ. ศ. 2516 ของอเมซอนจะมีรายได้จากการดำเนินงานอยู่ระหว่าง 100 ถึง 700 ล้านดอลลาร์ การแพร่กระจายระหว่างสองตัวเลขเหล่านี้ทำให้ยากที่จะทราบว่าจะคาดหวังอะไรจาก Amazon ในปีพ. ศ. 2560 บริษัท สามารถสร้างรายได้ 600 ล้านดอลลาร์และยังถือว่าเป็นความสำเร็จในป่าหรือความผิดหวังขึ้นอยู่กับว่านักวิเคราะห์มีแง่ดีเพียงใด (ดูเพิ่มเติมที่:

ห้าเทคโนโลยีมหัศจรรย์ที่พัฒนาโดย Amazon .) อาจเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ราคาหุ้นอเมซอนลดลง 13% เนื่องจากผลประกอบการของ บริษัท เกิดขึ้นจากการแถลงข่าวในเดือนมกราคม หนึ่งไม่อายไปจากความสำเร็จของเขา Bezos ปล่อยเอกสารกับหน้าของความสำเร็จของ Amazon ในปี 2015 ในขณะที่น่าประทับใจนักลงทุนมี eyeful ของหลายร้อยบริการที่แตกต่างกันในการที่ Amazon มีการลงทุน (999) Amazon มีความหลากหลายมากหรือไม่?

ผู้ที่มองหาหุ้นค้าปลีกที่มีอัตรากำไรต่ำจะตกใจเมื่อเห็นจำนวนเงินที่จะไปดำเนินการที่ไม่ใช่ธุรกิจค้าปลีก การผลิตรายการโทรทัศน์ที่ได้รับรางวัลลูกโลกทองคำดีมาก แต่ก็มีราคาแพงและไม่มีความสัมพันธ์กับบรรทัดล่างด้วย

Echo และผู้ช่วยส่วนตัวของ Alexa ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีราคาแพงและแปลก Alexa มีวัตถุประสงค์เพื่อแทนที่ผู้ช่วยส่วนตัวอื่น ๆ ในตลาดโดยไม่ต้องให้ผู้ใช้ใช้สมาร์ทโฟนของตน ความคิดคือการดึงดูดลูกค้าให้กลายเป็น engrained มากขึ้นในโลกของ Amazon แต่ผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีดูเหมือนจะไม่ได้มีการใช้งานจริง โฆษณาที่มีชื่อเสียงในช่วง Superbowl ในเดือนกุมภาพันธ์ปีพ. ศ. 2016 แสดงให้เห็นถึง Echo และ Alexa ที่ราคาเฉลี่ย 5 ล้านเหรียญสำหรับจุดที่ 30 วินาทีนักลงทุนที่ตื่นขึ้นในวันจันทร์อาจพิจารณาการลงทุนของตนอีกครั้ง - หุ้นลดลง 3% ในวันถัดจากโฆษณา Amazon ใช้จ่ายเงินมากเกินไป

ค่าใช้จ่ายในการเติมเต็มของ Amazon - จำนวนเงินที่ใช้จ่ายในการจัดแพคเกจและส่งผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เพิ่มขึ้น 33% ในปี 2015 เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2014 และ 25% ในปีที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับปี 2014เปอร์เซ็นต์นี้แตกต่างกับยอดขายที่เพิ่มขึ้น 22% และ 20% ตามลำดับในช่วงเวลาเดียวกัน นี่เป็นจำนวนเงินที่ไม่ยั่งยืนสูง กระแสเงินสดของ Amazon บริการคอมพิวเตอร์คลาวด์ที่แข็งแกร่ง Amazon Web Services สามารถอุดหนุนส่วนค้าปลีกได้ในขณะนี้ แต่รูปแบบธุรกิจนี้ไม่สามารถดำเนินการต่อได้เรื่อย ๆ (ดูเพิ่มเติมที่:

กลุ่มธุรกิจอเมซอนสามกลุ่มที่ต้องเฝ้าดูในปี พ.ศ. 2559

)

Amazon ต้องได้รับค่าใช้จ่ายในการจัดส่ง ความพยายามล่าสุดสองครั้งของ บริษัท ในการลดต้นทุนการปฏิบัติตามข้อกำหนด - การส่งมอบพัสดุและการส่งมอบส่วนตัว - มีราคาแพงมากและจะใช้เวลาหลายปีในการดำเนินการ นักลงทุนในปี 2016 ไม่เต็มใจที่จะรอเวลาห้าปีบวกที่จะใช้เวลา Amazon เพื่อดำเนินการบริการจัดส่งใหม่ของพวกเขา

ในขณะเดียวกันนักลงทุนและผู้สังเกตการณ์ก็ต้องแปลกใจและสับสนระหว่างกลางเดือนกุมภาพันธ์โดยการประกาศอย่างมหัศจรรย์ว่า Amazon จะเปิดศูนย์ค้าปลีก 300-400 แห่งทั่วประเทศ รายงานจาก Sandeep Mathrani ผู้บริหารของห้างสรรพสินค้าถูกหักล้างโดยบุคคลภายในของ Amazon หลังจากนั้นคำกล่าวอ้างถูกรายงานว่าเป็นความจริงแม้ว่าจะมีขนาดเล็กกว่า ข่าวลือทำให้ตลาดหุ้นไม่สะดวกและส่งผลต่อการลดราคาหุ้นของ Amazon ทั้งจากนักลงทุนที่ต้องการออกไปก่อนที่ Amazon จะเข้าสู่ธุรกิจค้าปลีกอิฐและปูนและจากนักลงทุนที่เลือกขายเนื่องจาก Amazon ไม่ได้เป็นเจ้าของ ' เปิดร้านอิฐและปูน หุ้นของ Amazon ไม่สามารถชนะในเดือนกุมภาพันธ์ได้ Bottom Line Amazon แม้ว่าจะประสบความสำเร็จไม่นานนี้ไม่ใช่ธุรกิจที่ทำกำไรได้ในระยะยาว ต้นทุนการดำเนินงานสูงเกินไปและได้รับการสนับสนุนจากการพัฒนาบริการใหม่ ๆ Bezos ชายที่ถูกครอบงำด้วยการใช้จ่ายกระแสเงินสดฟรีใด ๆ จะหาวิธีใหม่ในการลงทุนอีกครั้ง $ 1 ต่อหุ้นของรายได้กลับสู่ Amazon ไม่ว่าจะเป็นโครงการต่อไปของ บริษัท จะเป็น Fire Phone หรือ Amazon Web Services ก็คือการคาดเดาของใครก็ได้