ถ้าเชกสเปียร์กำลังเขียนวันนี้เขาอาจจะไม่พูดถึง:

"มีอะไรอยู่ในชื่อสิ่งที่เราเรียกว่าดอกกุหลาบ /
ด้วยชื่ออื่น ๆ ก็จะมีกลิ่นหอมหวาน . "

ทำไม? เนื่องจากการศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าในความน่าจะเป็นทั้งหมดการติดที่เพิ่มขึ้นในขวด Coca-Cola หรือกระดาษห่อของ MacDonald จริงๆจะทำให้คนรับรู้ว่ามันเป็นกลิ่นที่หวานมาก แบรนด์มีมากกว่าชื่อ - เป็นประสบการณ์ของผู้บริโภคโดยรวมกับผลิตภัณฑ์ที่จดจำได้และมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องที่น่าหงุดหงิดสำหรับนักลงทุนที่จะนำตัวเลขไปใช้ ในบทความนี้เราจะพิจารณาถึงพลังของการสร้างแบรนด์และผลกระทบต่อนักลงทุนอย่างไร (สำหรับการอ่านข้อมูลพื้นฐานให้ตรวจสอบ สินทรัพย์ที่ไม่มีตัวตนให้มูลค่าที่แท้จริงแก่หุ้น .)

->

TUTORIAL: ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับสต็อค

The Elite List ทุกๆปี Interbrand ได้เผยแพร่รายการแบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุด รายการนี้อ่านเหมือนใครเป็นคนในวงการการเงินและมี บริษัท หลายแห่งที่สร้าง DJIA ที่มีชื่อเสียง อย่างไรก็ตามคุณไม่จำเป็นต้องเป็นศิษย์ของดาวโจนส์เพื่อรู้จักแบรนด์เหล่านี้เป็นสัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก เป็นที่รู้จักกันดีมีค่าสำหรับ บริษัท หรือไม่? แน่ใจ.

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนที่การสร้างแบรนด์มีความแตกต่างกันสำหรับ บริษัท :

Marlboro Friday:

• Phillip Morris นักประดิษฐ์ cowboys การสูบบุหรี่และการสูบบุหรี่ cowboys เผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในบุหรี่ อุตสาหกรรมในยุค 90 เมื่อ บริษัท ลดราคาบุหรี่ที่มีตราสินค้าจำนวนมากนักลงทุนก็กดปุ่มตกใจและผลักดันหุ้นลดลง 26% ในหนึ่งวัน แม้จะมีการลดลงของอัตราการสูบบุหรี่แบรนด์ของฟิลลิปมอร์ริสได้รับรางวัลผู้บริโภคกลับมาในราคาที่ต่ำและสร้างความโดดเด่นขึ้นอีกครั้ง New Coke:
• ในภาพรวมของสิ่งที่ไม่ควรทำโคคาโคล่าพบว่าตัวเองต่อสู้กับแบรนด์ของตัวเองและสูญเสียไปอย่างไม่ดี โคคาโคล่ากังวลว่า Pepsi จะพังทลายส่วนแบ่งตลาดในประเทศและตัดสินใจย้ายการผลิตไปเป็นสูตรใหม่ - New Coke ในการทำเช่นนั้นพวกเขาหยุดการผลิตโคคาโคล่าดั้งเดิมซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทำกำไรได้อย่างมากมานานกว่าศตวรรษ ความโกรธเกรี้ยวที่ยอดเยี่ยมจนทำให้ New Coke ถูกวิ่งภายในไม่กี่เดือนและ Coca-Cola Classic กลับเข้าสู่ตลาดอีกครั้ง ไม่ว่าโดยบังเอิญ Coca-Cola เป็นแบรนด์อันดับหนึ่งอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ที่ Interbrand เริ่มรวบรวมรายชื่อ แอปเปิ้ล:
• ยุค 90 เห็นว่าคอมพิวเตอร์ทำงานได้ดีขึ้นเร็วขึ้นและที่สำคัญ - ราคาถูกกว่า ไมโครซอฟท์ทำรายได้หลายพันล้านโดยการจัดหาระบบปฏิบัติการบนเครื่องทั้งหมด แอปเปิ้ลกำลังทำเครื่องจักรที่มีราคาแพงและเมื่อการต่อสู้ของ บริษัท แสดงให้เห็นว่าไม่มีใครอยากให้คอมพิวเตอร์ราคาแพงเมื่อราคาถูกจะทำ ในปีพ. ศ. 2540 สตีฟจ็อปได้กลับไปหาแอปเปิ้ลด้วยแนวคิดใหม่ในการสร้างคอมพิวเตอร์ราคาแพง ความแตกต่างคือการที่ Jobs เพิ่มความพยายามในการสร้างแบรนด์ให้กับแอ็ปเปิ้ลโดยมีจุดเด่นคือ "PC vs.Mac "แอ็ปเปิ้ลยังคงทำเครื่องจักรที่มีราคาแพงมาก แต่ก็มีบางอย่างที่ดีกว่าที่ทำให้คนอื่น ๆ ต้องการ

วิธี Value a Brand

ถึงแม้ว่าเราจะเห็นได้ แบรนด์เหล่านี้มีคุณค่าต่อ บริษัท แบรนด์ต่างๆยังถือว่าอยู่ในกลุ่มของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนนักลงทุนได้พยายามแยกแยะแบรนด์ออกจากงบดุลหลายวิธีเพื่อให้ได้ตัวเลขที่แตกต่างกันมีสามแนวทางหลักที่ได้รับแรงฉุดคือ < 1. การตัดสินทรัพย์ออก วิธีที่ง่ายที่สุดในการนำมูลค่าแบรนด์คือการคำนวณส่วนแบ่งของตราสินค้าของ บริษัท นี่เป็นการคำนวณง่ายๆที่คุณใช้มูลค่าองค์กรขององค์กรลบสินทรัพย์ที่จับต้องได้และลบสิ่งที่ไม่มีตัวตน สินทรัพย์ที่สามารถระบุได้เช่นสิทธิบัตรหมายเลขที่คุณเหลือไว้คือมูลค่าของตราสินค้าของ บริษัท ข้อบกพร่องที่เห็นได้ชัดคือไม่คำนึงถึงการเติบโตของรายได้ แต่สามารถให้ภาพรวมที่ดีของจำนวน มูลค่าของ บริษัท คือค่าความนิยม (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับค่าความนิยมใน > ค่าปรับการสูญเสีย: ดี, ไม่ดีและน่าเกลียด

.) 2. ผลิตภัณฑ์ไปยังผลิตภัณฑ์ อีกทางหนึ่งที่นักลงทุนพยายามหาแบรนด์ของแบรนด์คือการมุ่งเน้นไปที่การกำหนดราคาของ บริษัท เพียงแค่ใส่พวกเขาต้องการทราบว่าของพรีเมี่ยมที่ บริษัท สามารถเรียกเก็บเงินเหนือผลิตภัณฑ์คู่แข่งของ พรีเมี่ยมนี้สามารถคูณด้วยหน่วยที่ขายได้เพื่อให้เป็นตัวเลขรายปีว่าแบรนด์มีมูลค่าเท่าใด 3 วิธีการแบบเร่งรัด (Intensive Approach)

แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่ต้องใช้เวลาในการลงทุนสำหรับนักลงทุนรายย่อย แต่วิธีการที่อยู่เบื้องหลังการจัดอันดับของ Interbrand เป็นมาตรการที่สมบูรณ์แบบที่สุด ด้วยการผสมผสานแนวทางที่คล้ายคลึงกันกับแนวทางที่กล่าวมาข้างต้นและผนวกรวมกับการวัดความแข็งแกร่งของแบรนด์และบทบาทของตราสินค้าในการตัดสินใจของผู้บริโภคแล้ว Interbrand จะให้ความสำคัญกับแบรนด์ของ บริษัท ที่วัดได้ แต่น่าเสียดายที่ Interbrand ไม่ได้เสนอการวิเคราะห์ฟรีของนักลงทุนทุก บริษัท ที่ต้องการทราบ สิ่งที่ไม่เป็นที่รู้จักทั้งสองด้าน

ไม่ว่าคุณจะจดจำที่จอดรถหรือขุดลงไปที่หมายเลขที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นนักลงทุนส่วนใหญ่ยินดีที่จะมีส่วนแบ่งแบรนด์ในด้านของพวกเขา แน่นอนว่าขอบแบรนด์ของ Coca Cola เป็นหนึ่งในคูเมืองที่เศรษฐกิจ Warren Buffett กล่าวถึง อย่างไรก็ตามแบรนด์สามารถลดทั้งสองวิธีได้ แม้ว่าจะไม่มีตัวตน แต่ก็เป็นไปได้มากกว่าที่ บริษัท จะทำลายหรือทำให้เสื่อมเสียแบรนด์ของแบรนด์ โดยการเรียกติดตลกว่าเครื่องประดับของ บริษัท "อึเปล่า" ซีอีโอเจอรัลด์รัทเนอร์ไม่ได้ให้ความสำคัญกับภาพ Ratners นอกเหนือจากการสูญเสียมูลค่า 850 ล้านเหรียญในตลาดซึ่งถือเป็นแบรนด์ของ บริษัท - บริษัท เปลี่ยนชื่อแบรนด์ Signet เพื่อให้ห่างไกลจากแบรนด์ Ratner ที่ถูกเนรเทศ

บรรทัดล่าง Ratner เป็นเรื่องของความระมัดระวังสำหรับนักลงทุนที่ได้จ่ายเบี้ยประกันภัยมาแล้วเนื่องจากส่วนแบ่งแบรนด์ แบรนด์เป็นสัตว์ที่ไม่แน่นอนที่สามารถเลี้ยงดูและฆ่าได้ง่าย ที่กล่าวว่าแบรนด์ที่เป็นของแข็งและพรีเมี่ยมด้านราคาที่นำมานี้สามารถดึงดูดนักลงทุนได้ดีและมีเหตุผลที่ดี พลังของการสร้างตราสินค้าสามารถช่วยให้ บริษัท ประสบความสำเร็จในสงครามราคาเจริญเติบโตในภาวะถดถอยหรือเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานและสร้างมูลค่าให้กับผู้ถือหุ้นเช่นเดียวกับแบรนด์ตัวเองพรีเมี่ยมที่นักลงทุนยินดีที่จะจ่ายสำหรับหุ้นที่มีขอบการสร้างตราสินค้าเกือบทั้งหมดเป็นทางเลือกทางจิตวิทยา หุ้นที่มีตราสินค้าจำนวนมากเป็นของหลักสูตรเสมอ "คุ้มค่า" สิ่งที่คนมีความเต็มใจที่จะซื้อมันสำหรับ (อ่านเพิ่มเติมได้ที่

การจัดการแบรนด์ส่วนบุคคล

ของคุณ)