ฉันเป็นเจ้าของ บริษัท McDonald's Corp (MCD MCDMcDonald's Corp168. 65 + 0. 33% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) เป็นเวลาหลายปี แตกต่างจากฝูงฉันยังคงรั้นเกี่ยวกับ MCD เนื่องจากความสามารถในการสร้างกระแสเงินสดที่แข็งแกร่งและการเติบโตของประเทศ กระแสเงินสดที่แข็งแกร่งช่วยให้ McDonald's สามารถส่งคืนทุนให้กับผู้ถือหุ้นโดยการซื้อหุ้นคืนและการจ่ายเงินปันผล ยกตัวอย่างเช่นในปีงบประมาณ 2554 แมคโดนัลด์ได้คืนเงินจำนวน 6 เหรียญ 4 พันล้านให้กับผู้ถือหุ้น ขณะนี้ MCD ให้ผลตอบแทนเพิ่มขึ้น 3. 6% ซึ่งเป็นอัตราที่แข็งแกร่งสำหรับอุตสาหกรรมอาหาร เงินทุนที่ให้ผลตอบแทนแก่ผู้ถือหุ้นควรเป็นไปอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเป็นประเด็นสำคัญสำหรับการบริหารจัดการในอนาคต อย่างไรก็ตามนั่นไม่ได้หมายความว่า McDonald's ยังคงเป็นการลงทุนที่ดี

มกราคม Comps

Comps หมายถึงยอดขายที่ร้านอาหารที่ยังเปิดปีก่อน นี่เป็นตัวเลขที่สำคัญในอุตสาหกรรมเนื่องจากไม่รวมยอดขายที่ร้านค้าใหม่ ๆ สิ่งสำคัญคือต้องระมัดระวังเมื่อดูที่ตัวเลขการขายในร้านค้าปลีกและร้านอาหารเนื่องจากหมายเลขดังกล่าวมักจะมีช่องเปิดร้านใหม่ ดังนั้นการปิดร้านค้าจำนวนดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเกือบทุกครั้ง กับ comps คุณได้รับ truest อ่านที่สุขภาพของธุรกิจ ต่อไปนี้คือมกราคม 2015 comps สำหรับ McDonald's (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: McDonald's สร้างรายได้อย่างไร .)

• Global Comps: ลดลง 1. 8%

• U S. Comps: ขึ้น 0. 4%

• ยุโรป Comps: ขึ้น 0. 5%

• APMEA (เอเชียแปซิฟิกตะวันออกกลางและแอฟริกา) Comps: ลดลง 12. 6%

อะไรแตกต่างเมื่อเทียบกับครั้งล่าสุด ปีเมื่อ comps สากลเพิ่มขึ้น 1. 2%, comps สหรัฐลดลง 3. 3% ยุโรปปรับตัวดีขึ้น 2. 0% และ APMEA comps เพิ่มขึ้น 5. 4% แล้วเกิดอะไรขึ้น?

ข่าวดีก็คือ McDonald's ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นในสหรัฐอเมริกา นี้มีจำนวนมากจะทำอย่างไรกับการมุ่งเน้นที่เพิ่มขึ้นใน daypart อาหารเช้า คุณอาจสังเกตเห็นว่า McDonald's ได้เปลี่ยนการโฆษณาส่วนใหญ่จากการมุ่งเน้นไปที่อาหารที่มีไขมันและโซดาไปจนถึงแซนวิชอาหารเช้าและกาแฟ (แม้ลองให้บริการอาหารเช้าทุกวันในบางพื้นที่) การโฆษณานี้พร้อมกับเมนูแบบง่ายและการเน้นที่การตั้งค่าท้องถิ่นสำหรับทุกช่วงเวลามีผลดียิ่งขึ้น ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกก้าวไปข้างหน้าก็คือการกำหนดราคามีบทบาทสำคัญใน comps และหากผู้บริโภคที่มีรายได้ปานกลางและมีรายได้ปานกลางเริ่มมองเห็นการเติบโตของค่าจ้างก็จะเป็นเรื่องยากสำหรับ McDonald's ที่จะขึ้นราคา ในทางกลับกันแมคโดนัลด์กำลังวางแผนสำหรับการใช้จ่ายเงินทุนเพียงแค่ 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2015 ซึ่งจะต่ำสุดสำหรับ McDonald's ใน 5 ปี กำลังดำเนินการเพื่อปรับปรุงยอดขายและผลกำไรในสถานที่ที่มีอยู่ซึ่งตรงข้ามกับการเปิดร้านใหม่ทั่วทั้งแผนที่ (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: McDonald's: ประวัติความเป็นมาของนวัตกรรม .)

ในยุโรป U.K. และ Germany กำลังทำงานได้ดี แต่พวกเขากำลังถูกลากลงมาจากรัสเซียและฝรั่งเศส นับจากนี้แผนการของแมคโดนัลด์จะมุ่งเน้นไปที่คุณค่าอาหารคุณภาพและการเติบโตของตลาดอาหารเช้า ตลาดยุโรปน่าจะยังคงปรับตัวขึ้นต่อไป

ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นและชาวจีนได้สูญเสียความไว้วางใจในแบรนด์เนื่องจากปัญหาของซัพพลายเออร์ จะต้องใช้เวลานานมากในการสร้างความไว้วางใจให้ McDonald's นี่เป็นเพียงข้อเสียใหญ่ (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องโปรดดู: ดัชนี Big Mac: อาหารเพื่อความคิด .)

ในตลาดอื่น ๆ ละตินอเมริกาและแคนาดามีประสิทธิภาพดี

ผลประกอบการประจำปีและการเปลี่ยนแปลง CEO

ในปีงบประมาณ 2554 ยอดขายทั่วโลกลดลง 1. 0% สาเหตุหลักมาจากการลดลงของจำนวนผู้เข้าชม รายได้รวมลดลง 2. 0% และมีกำไรต่อหุ้นปรับลดลง 13% การลดลงดังกล่าวเป็นผลมาจากปัญหาด้านซัพพลายเออร์ที่กล่าวมาข้างต้น (ผลกระทบจากภาษี $ 0 ถึง 23) และภาษีจากต่างประเทศ (ผลกระทบ $ 0. 31) อย่างไรก็ตามหากไม่รวมปัจจัยเหล่านี้ก็จะมีการลดลง 3. 0%

ปกติแล้วอดีต CEO Don Thompson ใช้คำลวงเพื่อทำให้นักลงทุนรู้สึกสบายใจ แต่เขาไม่ได้จัดทำแผนชัดเจนและเฉพาะเจาะจง เขาได้เกษียณแล้ว สตีฟอีสบรูคอยู่ในตำแหน่งนี้แล้ว Easterbrook นำ U. K. และธุรกิจในยุโรปมา แต่ที่ผ่านมา แต่ก็เร็วเกินไปที่จะระบุได้ว่าเขาจะสามารถฟื้นฟูการเติบโตของแบรนด์นี้ได้หรือไม่

บรรทัดล่าง

McDonald's ควรให้ผลตอบแทนแก่ผู้ถือหุ้นอย่างต่อเนื่องผ่านการจ่ายเงินปันผลและการซื้อคืน และเป้าหมายของ บริษัท ในช่วงทศวรรษหน้าคือการเร่งสร้างนวัตกรรมในความพยายามที่จะขับเคลื่อนการเติบโต ด้วยความเต็มใจที่จะเปลี่ยนโฟกัสไปที่ daypart ที่เติบโตเร็วขึ้น (อาหารเช้า) เงินทุนที่มีอยู่สำหรับนวัตกรรมและแบรนด์ที่แข็งแกร่ง McDonald's ควรได้รับกลับมาอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตามจะใช้เวลาหลายปี ในขณะเดียวกัน McDonald 's จะไม่เห็นการเติบโตมากซึ่งแม้จะมีผลตอบแทนใจกว้างไม่น่าจะทำให้การลงทุนเหมาะในขณะนี้ (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดูที่:

Mc Donald's Can No Growing on Burgers และ Fries ) Dan Moskowitz ไม่มีตำแหน่งใด ๆ ใน MCD