ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาจักรวาลคู่ขนานของคนดังได้เกิดขึ้นแล้วในวงการสื่อสังคมออนไลน์ซึ่งส่วนใหญ่รู้จักกับสาวก Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180 17+ 0. 70% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) Instagram, YouTube และ Vine กลายเป็นดาวฤกษ์โฆษณาใหม่ของ บริษัท บุคลิกของสื่อสังคมออนไลน์เหล่านี้เป็นผู้สร้างเนื้อหาของตัวเองซึ่งมักดึงดูดผู้คนจำนวนมากซึ่งผู้ลงโฆษณาเป็นเหมือนเงินในธนาคาร ผู้โฆษณาในองค์กรเช่น American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc. 13 + 02 + 23% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG) PGProcter & Gamble Co86 05-0 61% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) วอร์เนอร์บราเธอร์สสมาคมฟุตบอลแห่งชาติและ Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap ) Inc26. 06-1. 21% สร้างขึ้นด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ใช้เงินลงทุนสูงถึง 100,000 เหรียญสำหรับภาพหรือวิดีโอคลิป 10 วินาทีที่สร้างขึ้นโดยดาราสื่อสังคมออนไลน์ที่มีโลโก้ของ บริษัท หรือหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของตน จุดศูนย์กลางของปรากฏการณ์โฆษณาใหม่นี้คือ Niche ซึ่งเป็น บริษัท ขนาดเล็กที่ทำหน้าที่เป็นเกตเวย์สำหรับเชื่อมต่อผู้ลงโฆษณากับดาราสื่อสังคม

Niche ก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. 2556 โดย Rob Fishman ผู้ดำเนินการด้านสื่อสังคมออนไลน์สำหรับ The Huffington Post ผู้ร่วมก่อตั้งของเขา Darren Lachtman เปิดตัวช่อง YouTube ที่ประสบความสำเร็จกับ Google (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0 70% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) social media หุ้นส่วน Bedrocket พนักงานส่วนใหญ่ของ Niche ส่วนใหญ่ยังเป็นดาวโซเชียลมีเดียที่มีผู้นับถือตัวเองนับล้าน ผ่านสองปีแรกของการดำเนินงาน บริษัท ยก $ 3 เงินทุน 1 ล้านทุน ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2015 Niche ได้รับการตอบรับจาก Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc. 39.2 56% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) ซึ่งเป็นพันธมิตร เพื่อเชื่อมต่อผู้ลงโฆษณากับผู้สร้างเนื้อหา Twitter ยังเป็นเจ้าของ Vine ซึ่งเป็นหนึ่งในสถานที่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับผู้สร้างเนื้อหาสำหรับเยาวชน

Niche ทำอะไรได้บ้าง?

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาผู้ลงโฆษณาแบรนด์เริ่มตระหนักถึงผู้คนจำนวนมากที่อาจไม่เคยเห็นข้อความผ่านช่องทางเดิม ผู้ชมที่คลางแคลงใจเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยหลักแล้วเป็นเวลานับพันปีที่ไม่ชอบสื่อแบบดั้งเดิม พวกเขาได้ทำให้อินเทอร์เน็ตเป็นแหล่งสื่อหลักของพวกเขา แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งไซต์โซเชียลมีเดียและเนื้อหาเช่น Vine และ YouTube การเข้าถึงรวมกันของเครือข่ายความสามารถพิเศษของ Niche คือผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์กว่า 500 ล้านคน ผู้ลงโฆษณายอมรับว่าคนหนุ่มสาวเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะไว้วางใจข้อความของดาราสื่อสังคมมากกว่านักแสดงบางคนในวงการโฆษณาทางโทรทัศน์

ผู้ลงโฆษณาเริ่มเข้าถึงผู้สร้างเนื้อหาเหล่านี้เพื่อเสนอเงินเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตน อย่างไรก็ตามพวกเขาไม่คุ้นเคยกับดินแดนนี้ นี่คือที่มาของซอก; ด้วยเครือข่ายผู้สร้างเนื้อหา 7,000 ราย Niche สามารถจับคู่ผู้ลงโฆษณาแบรนด์กับผู้สร้างที่ถูกต้องในที่ที่เหมาะสมกับผู้ชมที่เหมาะสม Niche สร้างอัลกอริธึมที่ซับซ้อนซึ่งจัดอันดับดาวของสื่อสังคมออนไลน์ด้วยอิทธิพลของพวกเขาบนอินเทอร์เน็ต จากนั้น Niche จะสื่อความสัมพันธ์ระหว่างผู้ลงโฆษณากับดาราสื่อ ผู้ลงโฆษณาใช้ Niche เพื่อตั้งค่าแคมเปญในไซต์และแอปโซเชียลมีเดีย ซอกยังมีเครื่องมือวิเคราะห์เพื่อช่วยในการติดตามความคิดเห็นผู้ติดตามใหม่และการนัดหมายที่กระตือรือร้น

ช่องทำรายได้อย่างไร

ช่องทำเงินเหมือนกับเอเจนซี่โฆษณาอื่น ๆ เพราะเป็นบริการของ บริษัท เมื่อผู้ลงโฆษณาแบรนด์ทำการซื้อโฆษณาบน Vine, YouTube หรือไซต์สื่อสังคมออนไลน์ใด ๆ ซอกตั้งแคมเปญหาผลงานและติดตามผลลัพธ์ เพื่อที่จะได้รับค่าใช้จ่าย เนื่องจากซอกเป็น บริษัท เอกชนจึงไม่มีข้อมูลทางการเงิน คาดว่าซอกมาใน 1 เหรียญ 5 ล้านรายในช่วงหกเดือนแรกของการดำเนินงานและได้รับผลกำไรตั้งแต่เริ่มต้น

เมื่อ Twitter ได้รับ Niche แล้วในที่สุดก็พบวิธีการสร้างรายได้จากเถาซึ่งเป็นจุดที่ทำให้ระบบการเงินของ Twitter มีปัญหา Twitter ได้หมายถึงผู้โฆษณาแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้สร้างเนื้อหา Vine ไปยัง Niche ซึ่งตั้งแคมเปญแล้ว ขณะนี้รายได้ของ Niche ถือเป็นรายได้หลักแล้วรายได้ก็ลดลงจากด้านนอกของ บริษัท