ขณะที่สมาร์ทโฟนแพร่หลายไปทั่วโลกการโฆษณาบนมือถือกลายเป็นสื่อที่ต้องการสำหรับองค์กรเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภค จากรายงานของ บริษัท วิจัย eMarketer ที่เผยแพร่เมื่อต้นปีที่ผ่านมาโฆษณาบนมือถือจะคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของค่าโฆษณาโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในปีพ. ศ. 2562 ซึ่งหมายความว่าค่าโฆษณาบนมือถือจะเกินกว่า 100 พันล้านเหรียญ บริษัท เดียวกันที่รายงานโดยโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะคิดเป็น 55% ของค่าโฆษณาทั้งหมดภายในปี 2560 การโฆษณาแบบดิจิตอลซึ่งเป็นที่ที่ Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025 90-0. 64% สร้างขึ้นด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ปัจจุบันจะมีส่วนแบ่ง 33.5%

Google Vs. Facebook

บริษัท เทคโนโลยีสองแห่งอยู่ในแนวหน้าของการปฏิวัติโทรศัพท์มือถือ: Google และ Facebook (FBFacebook Inc180 17 + 0 70% ทั้งปีงบปีงบการเงินรวมมีสัดส่วนมากกว่า 55% เนื่องจากขอบเขตและความกว้างของการเข้าถึงสมาร์ทโฟนพวกเขาคาดว่าจะครองตลาดในหลายปีข้างหน้า

แม้ว่า Google จะเป็นนักวิ่งหน้า Facebook ก็เริ่มฉีกขาดที่ส้นเท้า และแตกต่างจากตลาดการโฆษณาออนไลน์ที่มีผู้นำนำทาง บริษัท เมาน์เทนวิวไม่สามารถดำรงตำแหน่งขั้วโลกได้นานในพื้นที่ว่างบนมือถือ เนื่องจากโฆษณาบนมือถือเป็นสัตว์ที่แตกต่างไปจากการโฆษณาออนไลน์อย่างสิ้นเชิง (ดูข้อมูลเพิ่มเติม ทำไม Facebook เป็นภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดในบัลลังก์รายได้จากโฆษณาของ Google

)

การโฆษณาบนมือถือทำงานน้อยกว่า สำหรับผู้เริ่มต้นโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ถูก จำกัด ด้วยพื้นที่โฆษณา เนื่องจากหน้าจอมือถือมีขนาดค่อนข้างเล็ก (เมื่อเทียบกับเดสก์ท็อป) ผู้โฆษณาจึงมีอสังหาริมทรัพย์น้อยกว่าที่จะแสดงโฆษณาของตน ด้วยเหตุนี้โฆษณาแบบแบนเนอร์และโฆษณาแบบดิสเพลย์ซึ่งเป็นที่นิยมในผลการค้นหาเดสก์ท็อปของ Google จะทำให้หน้าจอโทรศัพท์เคลื่อนที่ของเครื่องมือค้นหาแย่ลงโดยการครอบครองอสังหาริมทรัพย์ที่มากเกินไป ประสบการณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังมีการแตกแยกในแอปและเว็บไซต์ต่างๆ ในการค้นหาบนเดสก์ท็อป Google จะให้ความสนใจตามคำค้นหาและแสดงโฆษณา (เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์หรือบริการบางอย่าง) โดยพิจารณาจากความสนใจนั้น แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางที่รวมศูนย์นี้ผ่านระบบบริการและข้อมูลสำหรับแอป เกตเวย์กลางเช่น Google ไม่มีอยู่จริง ดังนั้น Google Maps จึงกลายเป็นแอปที่มีสิทธิ์เข้าถึงระบบนิเวศเคลื่อนที่ได้อย่างอิสระ เมตริกที่ใช้ในการวัดประสิทธิภาพของโฆษณาบนมือถือยังต่างกัน ตัวอย่างเช่นต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งหรือ CPM เป็นเมตริกที่นิยมใช้กันในการโฆษณาออนไลน์ แต่โฆษณาโทรศัพท์มือถือใช้เวลาที่ใช้ในแอปจะใช้เป็นเมตริก (ดูข้อมูลเพิ่มเติม

การเปลี่ยนโฆษณาและการตลาดของสมาร์ทโฟน

การแข่งขันโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Facebook

เมตริกที่มีการเปลี่ยนแปลงเป็นประโยชน์ต่อ Facebook ซึ่งเป็นระบบแบบปิดที่มีระยะห่างกับผู้ลงโฆษณาคือจำนวนเวลาที่ผู้ใช้ใช้จ่ายในไซต์หรือในแอป แต่ตรงกันข้ามกับปรัชญาการออกแบบของ Google ซึ่งทำให้ความเรียบง่ายของไซต์มุ่งเน้นการนำผู้ใช้ไปยังไซต์ปลายทาง

พอดีแบบธรรมชาติได้ขับเคลื่อนการเติบโตของเฟซบุ๊กในระบบนิเวศบนมือถือ ในปี 2555 บริษัท มีรายได้จากบริการโทรศัพท์เคลื่อนที่เป็นรายแรกในรอบแรก อย่างไรก็ตามโทรศัพท์มือถือคิดเป็น 69% ของรายได้รวมของ Facebook ในปีนี้ ส่วนแบ่งการตลาดของ บริษัท โฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้นจาก 5. 4% ในปี 2555 เป็น 17.5% ในปี 2556

ในทางตรงกันข้ามส่วนแบ่งตลาดโฆษณาบนมือถือของ Google มีมูลค่าประมาณ 8 เหรียญสหรัฐฯ 75 พันล้านลดลงจาก 81% ในปี 2012 เป็น 68% ในปี 2014 การลดลงนี้เกิดขึ้นแม้ว่าการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเครื่องมือค้นหาจะก้าวล้ำไปกว่า desktop บนเดสก์ท็อปก็ตาม เนื่องจาก Google ยังคงค้นหาวิธีสร้างรายได้จากประสบการณ์บนมือถือที่ปิดอยู่ บริษัท กล่าวอย่างช้าๆว่า "ความเป็นมิตรกับมือถือ" เป็นไปตามเกณฑ์ในการประเมินสถานที่ตั้งแต่ต้นปีนี้ แพลตฟอร์มแอนดรอยด์ที่ได้รับความนิยมนั้นยังไม่ได้สร้างผลกระทบอย่างร้ายแรงต่อบรรทัดล่าง เมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัท ได้ประกาศแผนการที่จะเป็นพันธมิตรกับแอพพลิเคจัดส่งเพื่อแสดงบริการของตนสำหรับการค้นหาบนมือถือ กลยุทธ์ดังกล่าวดูเหมือนว่าจะเป็นการจำลองแนวทางเว็บของตน ไม่ว่าจะประสบความสำเร็จในระบบนิเวศที่กระจัดกระจายของโทรศัพท์มือถืออย่างไรก็ยังมีอยู่ ในทางกลับกันเฟสบุ๊กได้นำเอาธีมสำหรับมือถือมาใช้ครั้งแรกตั้งแต่ปี พ.ศ. 2555 โดยกลยุทธ์นี้ครอบคลุมทั้งอุปกรณ์แอปรูปแบบโฆษณา (เช่นวิดีโอและการแสดงผล) และภูมิศาสตร์ แม้จะกลายเป็นศูนย์กลางสำหรับคนทุกเพศทุกวัยเครือข่ายโซเชียลได้รับแอปเช่น Instagram และแอป Whatsapp ในการรับส่งข้อความเพื่อขยายกลุ่มผู้ชมและบริการบนมือถือ (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่

โฆษณา Google กับ Facebook Ads

.)

บรรทัดด้านล่าง

Facebook มีความสามารถในการโฆษณาวิดีโอเพิ่มขึ้นและในส่วนที่มุ่งไปที่ Google Youtube โดยตรงประกาศรายได้ - คำศัพท์ที่น่าสนใจซึ่งน่าสนใจกว่าไซต์ของ Google การติดต่อกับองค์กรข่าวรายใหญ่เพื่อเปิดตัวคุณลักษณะบทความทันใจได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มเวลาในการใช้งานภายในระบบนิเวศของ บริษัท

การเคลื่อนไหวนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้ใช้ของ Facebook ในงานนำเสนอมีข่าวออกมาเปิดเผยว่า บริษัท มีแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ถูกต้อง 89% เทียบกับ 39% สำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายแบบแคบ ๆ

จากการเคลื่อนไหวในปัจจุบัน Facebook อาจแซงหน้า Google ในตลาดโฆษณาบนมือถือได้เร็วกว่าในภายหลัง