หากคุณเคยเฝ้าดูรายการข่าวทางการเงินคุณอาจเคยได้ยินนักวิเคราะห์ที่อ้างอิงถึง "นักวิเคราะห์" นักวิเคราะห์เหล่านี้เรียกว่านักวิเคราะห์ฝ่ายขายเชื่อว่าจะให้ความเห็นที่เป็นกลางจากงานวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์เกี่ยวกับหลักทรัพย์ของ บริษัท นักวิเคราะห์ด้านการขายไม่ได้ซื้อหรือขายหุ้นและพันธบัตร แต่พวกเขาให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเชื่อว่าสต็อกหรือพันธบัตรจะดำเนินการ นักวิเคราะห์เหล่านี้ใช้ศัพท์เฉพาะด้านการลงทุนซึ่งมักเป็นการยากที่จะถอดรหัส แต่ก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อการเคลื่อนไหวของหุ้นในระยะสั้น การทำความเข้าใจเกี่ยวกับบทบาทของนักวิเคราะห์ด้านการขายจะช่วยลดความเคลื่อนไหวในระยะสั้นของหุ้น
นักวิเคราะห์ด้านการขายมักทำตามขั้นตอนการทำงานที่คล้ายคลึงกันนั่นคือนักวิเคราะห์พบกับทีมผู้บริหารของ บริษัท กล่าวถึงแหล่งรายได้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ และพัฒนาแบบจำลองทางการเงินตามการประมาณการของ บริษัท รวมทั้งความคาดหวังของนักวิเคราะห์ นักวิเคราะห์ยังคอยเฝ้าระวัง บริษัท อยู่ตลอดเวลาโดยการตรวจสอบแหล่งข้อมูลหลายแห่งเพื่อให้แน่ใจว่าเขารู้สึกมั่นใจกับโมเดลของตนหรือทำการแก้ไขตามข้อมูลใหม่ นักวิเคราะห์มักใส่ฉลากเรียกว่าการจัดอันดับการลงทุนในหุ้นหรือพันธบัตรของ บริษัท โดยปกติจะเป็น "ซื้อ" "ขาย" หรือ "ถือ" ประมาณการที่ได้จากแบบจำลองของนักวิเคราะห์ด้านการขายหลาย ๆ คนสามารถรวมกันเป็นค่าเฉลี่ยเพื่อคาดการณ์ได้ว่าจะมีการคาดการณ์เพียงอย่างเดียวหรือที่เรียกว่า "ฉันทามติ"
การวิจัยด้านการขายมักจะ "วางตลาด" ให้กับ บริษัท ที่เรียกว่าผู้จัดการด้านการลงทุนด้านการลงทุนซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการลงทุนที่ซื้อและขายหลักทรัพย์ ตัวอย่างของ บริษัท เหล่านี้รวมถึงผู้จัดการกองทุนบำเหน็จบำนาญหรือกองทุนรวม บริษัท ด้านการซื้อมักไม่ค่อยจ่ายเงินซื้อหรือซื้อผลงานวิจัยด้านการขาย โดยปกติ บริษัท ด้านซื้อจะจ่ายเงินดอลลาร์อ่อน ๆ ให้กับ บริษัท ที่ขายซึ่งเป็นวิธีการจ่ายเงินเพื่อการวิจัย ดอลลาร์อ่อนอาจจะคิดได้ว่าเป็นเงินพิเศษที่จ่ายเมื่อมีการซื้อขายผ่าน บริษัท ที่ขาย ดังนั้นในสาระสำคัญการวิจัยของนักวิเคราะห์ด้านการขายจึงทำให้ บริษัท ด้านซื้อซื้อทำธุรกิจการค้าผ่านแผนกการค้าของตนสร้างผลกำไรให้กับ บริษัท ที่ขายได้ (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบการชำระเงินนี้สำหรับการวิจัยในคำถามที่พบบ่อย
)
ในฐานะผู้จัดหาข่าวนักข่าวการเงินมักจะอ้างอิงข้อมูลการวิจัยด้านการขาย ผู้สื่อข่าวหารือเกี่ยวกับข้อกำหนดในการลงทุนเช่นการคาดการณ์เกี่ยวกับการให้คะแนนการให้คะแนนการลงทุนและการรายงานเทียบกับการแก้ไข ในช่วงเทศกาลค่าจ้างโปรแกรมข่าวเหล่านี้มักกล่าวถึงตัวเลขที่สอดคล้องกันซึ่งโดยปกติแล้วจะเปรียบเทียบรายงานทางการเงินของ บริษัท ที่เกิดขึ้นจริงกับประมาณการที่เป็นเอกฉันท์ หาก บริษัท มีอัตราการเป็นเอกฉันท์มากขึ้นความมั่นคงจะเพิ่มขึ้นในขณะที่ค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นตรงข้ามเกิดขึ้นหาก บริษัท เสียค่าใช้จ่าย ดังนั้นแม้ว่า บริษัท จะมีกำไรหรือขาดทุนก็ตามความปลอดภัยของ บริษัท อาจเพิ่มขึ้นหรือลดลงตามราคาที่คาดหวังหรือขาดหายไป อย่างไรก็ตามมีบางครั้งที่ บริษัท มีการคาดการณ์ที่สอดคล้องกันและการรักษาความปลอดภัยตกลง ทำไมถึงเกิดขึ้น? นักวิเคราะห์ด้านการขายบางรายไม่สามารถแก้ไขประมาณการของตนได้ แต่ความคาดหวังของพวกเขาก็เปลี่ยนไป บางครั้งข่าวการเงินจะอ้างถึง "หมายเลขกระซิบ" ตัวเลขกระซิบเป็นค่าประมาณที่แตกต่างจากค่าประมาณของฉันทามติ ตัวเลขกระซิบนี้จะกลายเป็นข้อเสนอใหม่ล่าสุด
ตัวเลขที่กระซิบ: คุณควรฟัง
) นักวิเคราะห์ยังมีแนวโน้มที่จะจัดอันดับการลงทุนในหลักทรัพย์ การให้คะแนนเหล่านี้เป็นวิธีที่จะทำให้นักวิเคราะห์เห็นว่าศักยภาพในการปรับตัวขึ้นของราคาหุ้นเป็นอย่างไร เมื่อนักวิเคราะห์ทำการเปลี่ยนแปลงการให้คะแนนความปลอดภัยอาจมีการเปลี่ยนแปลง ขึ้นอยู่กับว่านักลงทุนรายย่อยทำตามคำแนะนำของนักวิเคราะห์อย่างไร การปรับรุ่นโดยทั่วไปมีแนวโน้มที่จะเพิ่มราคาในขณะที่การปรับลดรุ่นทำได้ตรงกันข้าม อย่างไรก็ตามไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลง แต่เป็นเหตุผลที่ทำให้การเปลี่ยนแปลงมีความสำคัญต่อการเข้าใจ นักวิเคราะห์ด้านการขายมักจะทำการเปลี่ยนแปลงรายงานทางการเงินของ บริษัท เพื่อสะท้อนการดำเนินงานที่ต่อเนื่องไม่ใช่รายการเดียวที่อาจส่งผลกระทบต่อผลการดำเนินงานในไตรมาสปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้รับการรวบรวมไว้ในรูปแบบทางการเงินที่นักวิเคราะห์พัฒนาให้กับ บริษัท และส่งผลต่อความคาดหวังหรือประมาณการ นักวิเคราะห์อ้างถึงการเปลี่ยนแปลงเป็นตัวเลขที่แก้ไขเมื่อเทียบกับตัวเลขที่แท้จริง
ผลกระทบจากการให้คะแนนฝั่งขายเมื่อราคาหุ้น
การจัดอันดับที่นักวิเคราะห์วางไว้ในหุ้นของ บริษัท มักส่งผลกระทบต่อราคาหุ้นในระยะสั้น เมื่อนักวิเคราะห์ "เริ่มต้น" ใน บริษัท หนึ่ง ๆ เขามักให้คะแนนในรูปแบบ "ซื้อ" "ถือ" หรือ "ขาย" การให้คะแนนนี้เป็นสัญญาณให้กับชุมชนการลงทุนซึ่งแสดงให้เห็นว่านักวิเคราะห์เชื่อว่าราคาหุ้นจะเคลื่อนไหวในกรอบเวลาที่กำหนด การจัดอันดับอาจเป็นการสะท้อนถึงการเคลื่อนไหวของหุ้นที่คาดไว้และไม่สะท้อนถึงความรู้สึกของนักวิเคราะห์ว่า บริษัท จะดำเนินการอย่างไร ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท มีแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่งมากในหกเดือนถัดไปและหุ้นถูกประเมินมูลค่าต่ำเกินไปจากการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์แล้วอาจมีการจัดอันดับเครดิต "ซื้อ" ในหุ้นในทางตรงกันข้ามแนวโน้มการเติบโตที่อ่อนแออาจทำให้เกิด "การขาย" ได้ อย่างไรก็ตามหาก บริษัท เดียวกันมีแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่ง แต่ราคาหุ้นปรับตัวสูงขึ้นจนเกินกว่าที่ประมาณการและได้รับการพิจารณาว่าเป็นราคาที่สูงนักวิเคราะห์อาจตั้ง "ขาย" ในหุ้น หลังจากการจัดอันดับเริ่มต้นในสต็อกนักวิเคราะห์อาจอัปเดตการให้คะแนน การปรับปรุงเหล่านี้ส่งผลให้เกิดการอัปเกรด (จาก "ขาย" เป็น "ถือ" หรือ "ซื้อ") หรือลดระดับ (จาก "ซื้อ" เป็น "ถือ" หรือ "ขาย")
บทสรุป
สื่อทางการเงินมักกล่าวถึงบันทึกการวิจัยด้านการขายเมื่อพูดถึงการเคลื่อนไหวในหุ้นที่เป็นไปได้หรือตามจริง การทำความเข้าใจผลกระทบของการวิจัยครั้งนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักลงทุนที่จะตอบคำถามที่สำคัญเช่นทำไมหุ้นจึงเคลื่อนไหวเมื่อไม่มีข่าวล่าสุดหรืออุตสาหกรรมหรือทำไมการเปลี่ยนแปลงการลงทุนมีผลกระทบต่อราคาหุ้นและสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร ราคาหุ้นระยะยาวหรือระยะสั้น? หากไม่ทราบว่า "การดึง" ที่การวิจัยด้านการขายอยู่ในระหว่างการเคลื่อนไหวราคาระยะสั้นของหุ้นนักลงทุนอาจใช้การเคลื่อนไหวของราคานี้เพื่อหมายถึงสิ่งอื่นดังนั้นจึงทำให้เกิดการตัดสินใจลงทุนที่ผิดพลาด
สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องโปรดอ่าน
Analyst Forecasts Disaster เวทมนตร์สำหรับบางหุ้น
และ คำแนะนำของนักวิเคราะห์: มีการจัดอันดับการขายอยู่หรือไม่?