YouTube สร้างรายได้จากวิดีโอได้อย่างไร? และไม่ให้เงินที่ทั้งหมดอย่างน้อยถ้าเรากำลังพูดถึงผลกำไรมากกว่ารายได้เพียง? เมื่อคุณพิจารณาการจ่ายเงินเพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาค่าใช้จ่ายในการโฮสติ้งวิดีโอทั้งหมดและข้อเท็จจริงที่ YouTube ได้รับเงินตามจำนวนการดูโฆษณาข้อสรุปว่า YouTube กำลังดิ้นรนเพื่อทำกำไร ในการประชุมสุดยอดนิตยสารฟอร์จูนในเดือนตุลาคมปีพ. ศ. 2562 ซีอีโอของ YouTube Susan Wojcicki กล่าวว่า YouTube กำลัง "อยู่ในโหมดการลงทุน" ซึ่งเป็นที่แน่ชัดว่าทาง บริษัท กำลังคิดหาวิธีทำกำไร ในบทความนี้เราจะดูรายได้ของ YouTube ที่กำลังถูกจับและวิธีนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Googleverse กำลังวางแผนที่จะทำกำไรในอนาคต

AD:

ในตอนเริ่มต้น

YouTube ใช้เวลานานในการสร้างรายได้เมื่อ Alphabet Inc. (เดิมชื่อ Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0 72% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ซื้อในปี 2549 Google ไม่ได้ซื้อ บริษัท เพื่อสร้างรายได้ Google ซื้อ YouTube เนื่องจากการเสนอขายวิดีโอออนไลน์กำลังดิ้นรนและการเข้าชมของ YouTube ทะลุหลังคา

รายได้ต่อปีของ บริษัท แม่ของ YouTube Alphabet Inc.

เมื่อ Google เข้ายึด YouTube ความคิดเห็นที่เป็นที่นิยมก็คือปัญหาลิขสิทธิ์จะถูกแยกออกและผู้ลงโฆษณาจะเข้าร่วมอย่างรวดเร็ว การอภิปรายเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ยังคงเกิดขึ้นอย่างเร่งด่วนในอีก 10 ปีข้างหน้า แต่ผู้ลงโฆษณาก็เริ่มเข้มแข็งขึ้นเรื่อย ๆ จากนั้นเมื่อเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นท่วมในทุกๆวันผู้ลงโฆษณาก็เริ่มเห็นวิดีโอประเภทเนื้อหาที่ไม่ถูกต้องมากเกินไป อัตราโฆษณาลดลงเนื่องจากผู้ลงโฆษณากลับมาที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่อทำการวิจัยซื้อมากกว่าการดูวิดีโอแบบสุ่ม (ดูข้อมูลเพิ่มเติม

เรื่องราวเบื้องหลังความสำเร็จของ Google .)

AD:

Moving to Break Even

แม้จะมีแนวโน้มการทำกำไรที่เบาบาง Google ยังคงลงทุนใน YouTube อยู่ มีการลงทุนด้านการดำเนินงานที่จำเป็นสำหรับการส่งเนื้อหาทั้งหมดด้วยความเร็วและมีการชำระเงินให้แก่ผู้สร้างเนื้อหาในเครือข่ายพันธมิตร ในไม่ช้าผู้อัปโหลดทุกคนอาจลดรายได้จากการโฆษณาที่อาจสร้างวิดีโอ ด้วยอัตราการโฆษณาที่ลดลงและความชอบของคนที่จะข้ามโฆษณาวิดีโอ YouTube ส่วนใหญ่จึงมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

ข้อได้เปรียบของ Google คือเนื้อหาที่ผู้ใช้อัปโหลดจริงๆเสียค่าใช้จ่ายเฉพาะ บริษัท ในแง่ของการบำรุงรักษาโครงสร้างพื้นฐานเท่านั้น ดูเหมือนว่าค่าใช้จ่ายในการรักษา YouTube จะลดลงเนื่องจากเทคโนโลยีมีการปรับปรุงและเนื้อหาวิดีโอสามารถสร้างรายได้จากโฆษณาและการกำหนดราคาในตลาด ด้วยนวัตกรรมบางอย่างภายในตัวโฆษณาเองตลาดโฆษณาจึงดีขึ้น การวางซ้อนของ YouTube อนุญาตให้โฆษณาแสดงวิดีโอในจุดต่างๆของการดูไม่ใช่แค่มีโฆษณาตอนต้นเท่านั้นและโฆษณาเหล่านี้ก็ติดตามวิดีโอที่ฝังอยู่รอบเว็บแม้จะมีโฆษณาที่ดีขึ้น แต่ตั้งแต่พฤษภาคม 2015 รายได้ยังไม่เพียงพอที่จะจ่ายสำหรับไซต์

YouTube เข้าถึงโฆษณาวิดีโอผ่านทางโปรแกรมโฆษณาที่เลือกใช้ชื่อว่า TrueView TrueView มีโฆษณาสองประเภท ได้แก่ การค้นพบในสตรีมและวิดีโอ ด้วยโฆษณาในสตรีมผู้ชมจะต้องดูเฉพาะ 5 วินาทีแรกแล้วจึงข้ามส่วนที่เหลือของโฆษณา ผู้จัดจำหน่ายจ่ายเฉพาะในกรณีที่ผู้ใช้ดูมากกว่า 30 วินาทีหรือคลิกที่เอนทิตีบนหน้าจอที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา โฆษณาการค้นพบวิดีโอเป็นวิดีโอที่แสดงอยู่ในหน้าเว็บพร้อมกับเนื้อหาอื่น ๆ และเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเท่านั้น ตามรายงานประจำไตรมาสล่าสุดของ Alphabet โฆษณาแบบ TrueView เป็นหนึ่งในไดรเวอร์การเติบโตรายได้ของ YouTube ในไตรมาสนี้ YouTube ไม่ได้รับเลือกเป็นเอนทิตีที่รายงานแยกต่างหากในรายงานของ บริษัท และเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเว็บไซต์ของ Google รายได้ของเว็บไซต์ของ Google ในไตรมาสที่สามของปี 2016 คือ 16,090 ล้านเหรียญซึ่งสูงกว่าไตรมาสเดียวกันของปี 2015 ที่ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ 002 ล้านบาท Google จะมีตัวเลือกต่างๆสำหรับการขยาย YouTube . หนึ่งคือการสมัครรายเดือนเพื่อดู YouTube เวอร์ชันที่ไม่มีโฆษณาและวิดีโอพิเศษเพิ่มเติมที่ผู้ใช้ที่ไม่ได้จ่ายเงินจะไม่สามารถเข้าถึงได้ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 บริษัท ได้เปิดตัว YouTube Red ซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกที่ช่วยให้สามารถรับชมวิดีโอที่ไม่มีโฆษณาและฟังเพลงได้โดยไม่ต้องหยุดชะงักราคา $ 9 99 ต่อเดือน YouTube Red ที่ตั้งใจอาจเป็นคู่แข่งกับ Netflix รวมถึงรายการภาพยนตร์และภาพยนตร์ต้นฉบับ ในช่วงเวลาเดียวกัน บริษัท ได้เปิดตัวแอป YouTube เพลงซึ่งไม่มีโฆษณา แต่ให้ประสบการณ์การฟังเพลงที่ดียิ่งขึ้นหากผู้บริโภคสมัครสมาชิก YouTube Red พร้อม ๆ กัน

การย้ายอีกครั้งคือการปราบปรามการให้การสนับสนุนในวิดีโอซึ่งจะทำให้ YouTube ไม่มีรายได้ ไซต์หวังว่าจะบังคับให้แบรนด์ต่างๆเข้าสู่ช่องโฆษณาที่มีอยู่มากกว่าที่จะมีดาว YouTube ของตนทำงานนอกข้อตกลงกับแบรนด์โดยตรง นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่มีความเสี่ยงที่อาจผลักดันผู้สร้างเนื้อหาบางรายไปสู่แพลตฟอร์มคู่ต่อสู้ แต่จะปิดช่องโหว่ในข้อเสนอการโฆษณาของ YouTube

ความท้าทายใหญ่สำหรับ YouTube ดูเหมือนจะทำให้ผู้คนใช้ไซต์ได้มากขึ้น ผู้ชมจำนวนมากเกินไปดูเหมือนจะดูการฝังในเว็บไซต์อื่น ๆ หรือวางวิดีโอแปลก ๆ โดยไม่ต้องคลิกและเรียกดูข้อมูลเพิ่มเติม เพื่อต่อสู้กับปัญหานี้ YouTube พยายามสร้างไซต์ปลายทางที่ผู้คนจะเข้าชมทำให้ Google มีโอกาสสร้างรายได้จากหน้าวิดีโอมากขึ้น

บรรทัดด้านล่าง

ทั้งหมดนี้ไม่ได้หมายความว่า YouTube กำลังมีปัญหา รายได้มีการเติบโตแม้ว่ากำไรจะไม่เพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกันและการเติบโตจะดีกว่าไม่มีอะไร นอกจากนี้ยังมีประโยชน์รองสำหรับ YouTube สำหรับ Google บริษัท ดึงข้อมูลผู้ใช้เพิ่มขึ้นซึ่งผู้ใช้อีกต่อไปจะอยู่ใน Googleverse ซึ่งรวมถึง YouTube และข้อมูลดังกล่าวช่วยให้ตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้นในทุกแพลตฟอร์ม Google สามารถที่จะอดทนในขณะที่ YouTube จะหาวิธีสร้างรายได้