YouTube สร้างรายได้จากวิดีโอได้อย่างไร? และไม่ให้เงินที่ทั้งหมดอย่างน้อยถ้าเรากำลังพูดถึงผลกำไรมากกว่ารายได้เพียง? เมื่อคุณพิจารณาการจ่ายเงินเพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาค่าใช้จ่ายในการโฮสติ้งวิดีโอทั้งหมดและข้อเท็จจริงที่ YouTube ได้รับเงินตามจำนวนการดูโฆษณาข้อสรุปว่า YouTube กำลังดิ้นรนเพื่อทำกำไร ในการประชุมสุดยอดนิตยสารฟอร์จูนในเดือนตุลาคมปีพ. ศ. 2562 ซีอีโอของ YouTube Susan Wojcicki กล่าวว่า YouTube กำลัง "อยู่ในโหมดการลงทุน" ซึ่งเป็นที่แน่ชัดว่าทาง บริษัท กำลังคิดหาวิธีทำกำไร ในบทความนี้เราจะดูรายได้ของ YouTube ที่กำลังถูกจับและวิธีนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Googleverse กำลังวางแผนที่จะทำกำไรในอนาคต

ในตอนเริ่มต้น

YouTube ใช้เวลานานในการสร้างรายได้เมื่อ Alphabet Inc. (เดิมชื่อ Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0 72% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ซื้อในปี 2549 Google ไม่ได้ซื้อ บริษัท เพื่อสร้างรายได้ Google ซื้อ YouTube เนื่องจากการเสนอขายวิดีโอออนไลน์กำลังดิ้นรนและการเข้าชมของ YouTube ทะลุหลังคา

รายได้ต่อปีของ บริษัท แม่ของ YouTube Alphabet Inc.

เมื่อ Google เข้ายึด YouTube ความคิดเห็นที่เป็นที่นิยมก็คือปัญหาลิขสิทธิ์จะถูกแยกออกและผู้ลงโฆษณาจะเข้าร่วมอย่างรวดเร็ว การอภิปรายเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ยังคงเกิดขึ้นอย่างเร่งด่วนในอีก 10 ปีข้างหน้า แต่ผู้ลงโฆษณาก็เริ่มเข้มแข็งขึ้นเรื่อย ๆ จากนั้นเมื่อเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นท่วมในทุกๆวันผู้ลงโฆษณาก็เริ่มเห็นวิดีโอประเภทเนื้อหาที่ไม่ถูกต้องมากเกินไป อัตราโฆษณาลดลงเนื่องจากผู้ลงโฆษณากลับมาที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่อทำการวิจัยซื้อมากกว่าการดูวิดีโอแบบสุ่ม (ดูข้อมูลเพิ่มเติม

เรื่องราวเบื้องหลังความสำเร็จของ Google .)

Moving to Break Even

แม้จะมีแนวโน้มการทำกำไรที่เบาบาง Google ยังคงลงทุนใน YouTube อยู่ มีการลงทุนด้านการดำเนินงานที่จำเป็นสำหรับการส่งเนื้อหาทั้งหมดด้วยความเร็วและมีการชำระเงินให้แก่ผู้สร้างเนื้อหาในเครือข่ายพันธมิตร ในไม่ช้าผู้อัปโหลดทุกคนอาจลดรายได้จากการโฆษณาที่อาจสร้างวิดีโอ ด้วยอัตราการโฆษณาที่ลดลงและความชอบของคนที่จะข้ามโฆษณาวิดีโอ YouTube ส่วนใหญ่จึงมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

ข้อได้เปรียบของ Google คือเนื้อหาที่ผู้ใช้อัปโหลดจริงๆเสียค่าใช้จ่ายเฉพาะ บริษัท ในแง่ของการบำรุงรักษาโครงสร้างพื้นฐานเท่านั้น ดูเหมือนว่าค่าใช้จ่ายในการรักษา YouTube จะลดลงเนื่องจากเทคโนโลยีมีการปรับปรุงและเนื้อหาวิดีโอสามารถสร้างรายได้จากโฆษณาและการกำหนดราคาในตลาด ด้วยนวัตกรรมบางอย่างภายในตัวโฆษณาเองตลาดโฆษณาจึงดีขึ้น การวางซ้อนของ YouTube อนุญาตให้โฆษณาแสดงวิดีโอในจุดต่างๆของการดูไม่ใช่แค่มีโฆษณาตอนต้นเท่านั้นและโฆษณาเหล่านี้ก็ติดตามวิดีโอที่ฝังอยู่รอบเว็บแม้จะมีโฆษณาที่ดีขึ้น แต่ตั้งแต่พฤษภาคม 2015 รายได้ยังไม่เพียงพอที่จะจ่ายสำหรับไซต์

YouTube เข้าถึงโฆษณาวิดีโอผ่านทางโปรแกรมโฆษณาที่เลือกใช้ชื่อว่า TrueView TrueView มีโฆษณาสองประเภท ได้แก่ การค้นพบในสตรีมและวิดีโอ ด้วยโฆษณาในสตรีมผู้ชมจะต้องดูเฉพาะ 5 วินาทีแรกแล้วจึงข้ามส่วนที่เหลือของโฆษณา ผู้จัดจำหน่ายจ่ายเฉพาะในกรณีที่ผู้ใช้ดูมากกว่า 30 วินาทีหรือคลิกที่เอนทิตีบนหน้าจอที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา โฆษณาการค้นพบวิดีโอเป็นวิดีโอที่แสดงอยู่ในหน้าเว็บพร้อมกับเนื้อหาอื่น ๆ และเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเท่านั้น ตามรายงานประจำไตรมาสล่าสุดของ Alphabet โฆษณาแบบ TrueView เป็นหนึ่งในไดรเวอร์การเติบโตรายได้ของ YouTube ในไตรมาสนี้ YouTube ไม่ได้รับเลือกเป็นเอนทิตีที่รายงานแยกต่างหากในรายงานของ บริษัท และเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเว็บไซต์ของ Google รายได้ของเว็บไซต์ของ Google ในไตรมาสที่สามของปี 2016 คือ 16,090 ล้านเหรียญซึ่งสูงกว่าไตรมาสเดียวกันของปี 2015 ที่ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ 002 ล้านบาท Google จะมีตัวเลือกต่างๆสำหรับการขยาย YouTube . หนึ่งคือการสมัครรายเดือนเพื่อดู YouTube เวอร์ชันที่ไม่มีโฆษณาและวิดีโอพิเศษเพิ่มเติมที่ผู้ใช้ที่ไม่ได้จ่ายเงินจะไม่สามารถเข้าถึงได้ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 บริษัท ได้เปิดตัว YouTube Red ซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกที่ช่วยให้สามารถรับชมวิดีโอที่ไม่มีโฆษณาและฟังเพลงได้โดยไม่ต้องหยุดชะงักราคา $ 9 99 ต่อเดือน YouTube Red ที่ตั้งใจอาจเป็นคู่แข่งกับ Netflix รวมถึงรายการภาพยนตร์และภาพยนตร์ต้นฉบับ ในช่วงเวลาเดียวกัน บริษัท ได้เปิดตัวแอป YouTube เพลงซึ่งไม่มีโฆษณา แต่ให้ประสบการณ์การฟังเพลงที่ดียิ่งขึ้นหากผู้บริโภคสมัครสมาชิก YouTube Red พร้อม ๆ กัน

การย้ายอีกครั้งคือการปราบปรามการให้การสนับสนุนในวิดีโอซึ่งจะทำให้ YouTube ไม่มีรายได้ ไซต์หวังว่าจะบังคับให้แบรนด์ต่างๆเข้าสู่ช่องโฆษณาที่มีอยู่มากกว่าที่จะมีดาว YouTube ของตนทำงานนอกข้อตกลงกับแบรนด์โดยตรง นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่มีความเสี่ยงที่อาจผลักดันผู้สร้างเนื้อหาบางรายไปสู่แพลตฟอร์มคู่ต่อสู้ แต่จะปิดช่องโหว่ในข้อเสนอการโฆษณาของ YouTube

ความท้าทายใหญ่สำหรับ YouTube ดูเหมือนจะทำให้ผู้คนใช้ไซต์ได้มากขึ้น ผู้ชมจำนวนมากเกินไปดูเหมือนจะดูการฝังในเว็บไซต์อื่น ๆ หรือวางวิดีโอแปลก ๆ โดยไม่ต้องคลิกและเรียกดูข้อมูลเพิ่มเติม เพื่อต่อสู้กับปัญหานี้ YouTube พยายามสร้างไซต์ปลายทางที่ผู้คนจะเข้าชมทำให้ Google มีโอกาสสร้างรายได้จากหน้าวิดีโอมากขึ้น

บรรทัดด้านล่าง

ทั้งหมดนี้ไม่ได้หมายความว่า YouTube กำลังมีปัญหา รายได้มีการเติบโตแม้ว่ากำไรจะไม่เพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกันและการเติบโตจะดีกว่าไม่มีอะไร นอกจากนี้ยังมีประโยชน์รองสำหรับ YouTube สำหรับ Google บริษัท ดึงข้อมูลผู้ใช้เพิ่มขึ้นซึ่งผู้ใช้อีกต่อไปจะอยู่ใน Googleverse ซึ่งรวมถึง YouTube และข้อมูลดังกล่าวช่วยให้ตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้นในทุกแพลตฟอร์ม Google สามารถที่จะอดทนในขณะที่ YouTube จะหาวิธีสร้างรายได้