a:

ประมาณร้อยละ 60 ของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ทั่วโลกมีการควบคุมโดยโคคา - โคล่าและเป๊ปซี่ จาก 60% นี้การแยกระหว่าง Coca-Cola และ Pepsi ตามลำดับมีประมาณ 40% ถึง 20% ค่าเฉลี่ยนี้อยู่ในระดับทั่วโลกและในประเทศสหรัฐอเมริกา ทั้งสอง บริษัท ต้องเผชิญกับการแข่งขันจากตลาดที่กำลังเติบโตทางเลือกที่มีสุขภาพดีกว่าเครื่องดื่มโซดาหวานเช่นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและพลังงาน ซึ่งทำให้อัตราการดำเนินงานของ Coke ลดลงจากประมาณ 25% เป็นประมาณ 20% ตั้งแต่ปี 2543 เพื่อปรับตัวให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปทั้ง Coca-Cola และ Pepsi ได้พัฒนาเครื่องดื่มทดแทนของตนเอง แต่ก็ต้องเผชิญกับการแข่งขันและการพังทลายของส่วนแบ่งการตลาดจากคู่แข่งรายอื่น ๆ .

Coca-Cola Co. (KO) and PepsiCo (PEP) เป็นกลุ่มที่มีอำนาจเหนือกว่าสองแห่งในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์และเป็นเวลาหลายสิบปี บริษัท เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์รายใหญ่ที่สุดในโลกคือโคคา - โคล่าซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ 500 แบรนด์โดย 17 รายซึ่งสร้างรายได้ประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี อย่างไรก็ตาม Pepsi มีผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มแบรนด์ชั้นนำมากมายโดยมี 22 แบรนด์ที่สร้างรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี

ทั้งสอง บริษัท ทั่วโลกมีสถานะเป็นผู้นำในกว่า 200 ประเทศ บริษัท และแบรนด์หลักของตนเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนทั่วโลก แต่อาจเป็นที่รู้จักมากที่สุดสำหรับการแข่งขันระหว่างพวกเขาซึ่งโดยปกติจะเรียกว่า "สงครามโคล่า" "ในแง่ของการยืนยาวแคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมายและเทคนิคการตลาดที่แตกต่างกันสงครามการค้านี้ถือเป็นหนึ่งในมหากาพย์มากที่สุดในประวัติศาสตร์

เวลามีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่การพัฒนาเครื่องดื่มอัดลม ผู้บริโภคเริ่มหาทางออกที่มีสุขภาพดีขึ้น ทั้งสองแบรนด์โคล่าลดลงเนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและนักวิเคราะห์คาดการณ์แนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่องของทั้งสองแบรนด์หลักแม้ว่าทั้งสอง บริษัท จะยังคงครองตลาดเครื่องดื่มโดยรวมต่อไป