Google (GOOG) ครองอันดับ 4 ในโลกด้วยมูลค่าตลาดใน Financial Times Global 500 และที่สำคัญกว่านั้นคือเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 71% . หลังจากผ่านไปเพียง 17 ปีสิ่งที่ทำให้ Google เป็นโกลิอัท? คำตอบอยู่ในรูปแบบธุรกิจของตน Google นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการมากมายรวมถึงเครื่องมือค้นหาเครื่องมือโฆษณาบริการด้านการสื่อสารการเผยแพร่การพัฒนาและการรักษาความปลอดภัยตลอดจนผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับแผนที่ซอฟต์แวร์ทางสถิติและอุปกรณ์เคลื่อนที่ฮาร์ดแวร์และบริการที่เกี่ยวข้องกับระบบคลาวด์

AD:

บริการส่วนใหญ่ที่ให้บริการไม่มีป้ายกำกับทางการเงินแบบตรงกับค่าเฉลี่ยของ Joe ซึ่งต้องการการขุดเจาะเล็กน้อยเพื่อทำความเข้าใจรายได้ของ Google สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือ Google สร้างรายได้จากธุรกิจโฆษณาซึ่งประกอบด้วยโปรแกรมโฆษณาสองรายการคือ AdWords และ AdSense ซึ่งทั้งสอง บริษัท คิดค่าโฆษณาตามจำนวนคลิกที่โฆษณาของตนสร้างขึ้น

รายได้จากการโฆษณา

AdWords เป็นโปรแกรมการโฆษณาตามการประมูลของ Google ซึ่งจะแทรกโฆษณาแบบข้อความที่เรียบง่ายลงในหน้าผลการค้นหาของ Google และเว็บไซต์ของพันธมิตร การใช้ข้อความค้นหา Google จะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องควบคู่ไปกับผลการค้นหา

AdSense คือโปรแกรมที่ Google ให้บริการแก่คู่ค้าและผู้เผยแพร่ออนไลน์รายอื่น ๆ ที่วางโฆษณา Google AdWords ไว้ในเว็บไซต์ของตนเอง Google ยังทำโฆษณาแบรนด์ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของผู้ลงโฆษณาผ่านวิดีโอข้อความภาพและโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ทำงานบนแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันเช่นโฆษณา TrueView (ภาพ Google Business) ที่แสดงบนวิดีโอ YouTube แผนที่ Google และไซต์อื่น ๆ ของ Google

ในปี 2014 บริษัท สร้างรายได้ประมาณ 90% จากโฆษณาซึ่งมีเพียงสองในสามของรายได้ที่มาจากโฆษณาในเว็บไซต์ของ Google เอง รายได้จากเว็บไซต์ของ Google มีอัตราการเติบโตโดยเฉลี่ยที่ 20% ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2555 ถึงปีพ. ศ. 2557 โดยจำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นจากการเพิ่มจำนวนคลิกที่เสียค่าใช้จ่ายรูปแบบโฆษณาใหม่การเพิ่มขึ้นของปริมาณการเข้าชมบนแพลตฟอร์มมัลติโปรเซสเซอร์และการขยายตัวต่อเนื่องของจำนวน ของผู้ลงโฆษณาและผู้ใช้จากประเทศกำลังพัฒนา จำนวนเงินโดยเฉลี่ยที่ Google สามารถเรียกเก็บต่อคลิกลดลง แต่ได้รับแรงหนุนจากปัจจัยต่างๆเช่นแหล่งที่มาทางภูมิศาสตร์ที่หลากหลายของการคลิกลดราคาสำหรับการคลิกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ตและการเพิ่มขึ้นของเหรียญสหรัฐฯ

รายได้ที่ไม่ได้รับการโฆษณา

Google ยังสร้างรายได้ที่ไม่ใช่การโฆษณาผ่านทางผลิตภัณฑ์ต่างๆเช่น Google Play ซึ่งเป็นร้านค้าออนไลน์สำหรับแอปภาพยนตร์และเพลง Google for Work Chromecast ตลอดจนอุปกรณ์ Nexus และ Chrome OS . ในปี 2014 บริษัท มีรายได้ 11% จากธุรกิจนี้เพิ่มขึ้นจาก 9% ในปี 2556อย่างไรก็ตามอัตรากำไรในธุรกิจเหล่านี้มีความผันผวนและอาจไม่เท่าเทียมกับธุรกิจโฆษณาของ บริษัท

การแบ่งส่วนทางภูมิศาสตร์

Google มีรายได้ 43% ในสหรัฐอเมริกา รายได้ระหว่างประเทศยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของการรุกเข้าสู่อินเทอร์เน็ตทั่วโลก การขยายธุรกิจในต่างประเทศทำให้ บริษัท มีความเสี่ยงจากอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ และเมื่อปีที่แล้วเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าได้ตั้งค่า Google เพื่อให้เกิดความเสียหายอย่างมาก ในรายงานประจำปี 2014 2014 Google ได้นำนโยบายการป้องกันความเสี่ยงด้านอัตราแลกเปลี่ยนมาใช้เพื่อให้เป็นเส้นรุ้งกว้าง ๆ เพื่อแก้ปัญหานี้

โครงสร้างต้นทุน

ค่าใช้จ่ายของ Google แบ่งออกเป็น 4 ส่วนหลัก ๆ ได้แก่ ต้นทุนของรายได้การวิจัยและพัฒนาการขายและการตลาดและค่าใช้จ่ายในการบริหาร

ต้นทุนของรายได้ของ บริษัท รวมถึงต้นทุนการได้มาซึ่งการเข้าชมเนื้อหา (TLC) ค่าใช้จ่ายในการซื้อเนื้อหาค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินงานของศูนย์ข้อมูลและต้นทุนสินค้าคงคลังสำหรับฮาร์ดแวร์ ฯลฯ

TAC ของ Google คิดเป็น 67% ของต้นทุนทั้งหมด ของรายได้ในปี 2014 ส่วนใหญ่ประกอบด้วยรายได้จากการโฆษณา Google ที่แชร์กับพันธมิตรเครือข่ายและผู้จัดจำหน่ายผ่านทางโปรแกรม AdSense พันธมิตร AdSense และผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์รายดังกล่าวได้รับรายได้จากโฆษณา 68% ที่โฮสต์อยู่ข้างเนื้อหาและ 51% ของรายได้จากโฆษณาสำหรับการค้นหาในไซต์ของตน นี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้อัตรากำไรจากโปรแกรม AdSense ต่ำกว่าโฆษณาสำหรับโฆษณา AdWords บนเว็บไซต์ของ Google

ค่าใช้จ่ายด้าน R & D ประกอบด้วยค่าตอบแทนสำหรับทีมวิจัยและพัฒนาขนาดใหญ่ของ บริษัท ที่ 20,832 คนคิดเป็น 40% ของจำนวนพนักงานทั้งหมด ด้วยการมุ่งเน้นการวิจัยและพัฒนาที่เพิ่มขึ้นเพื่อกระจายการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้นค่าใช้จ่ายดังกล่าวคาดว่าจะเติบโตขึ้น

Google มียอดขายและทีมการตลาดอยู่เป็นจำนวนมากโดยมีพนักงาน 17,61 รายคิดเป็น 12% ของค่าใช้จ่ายโดยรวมของ บริษัท และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นตามการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในธุรกิจเครื่องมือค้นหา .

การพัฒนาล่าสุด

Google เพิ่งประกาศการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กรที่สำคัญซึ่งจะมี บริษัท แม่ใหม่: Alphabet Inc. Google ที่ได้รับการจัดโครงสร้างใหม่จะเป็น บริษัท ในเครือของ Alphabet Inc. การดำเนินงานหลัก ที่กล่าวถึงข้างต้นจะยังคงเป็นส่วนหนึ่งของ บริษัท สาขาใหม่ของ Google ผู้ถือหุ้นเดิมทั้งหมดของ Google จะได้รับหนึ่งส่วนใน Alphabet Inc สำหรับทุกๆส่วนที่ตนถือไว้ Alphabet Inc มีเป้าหมายที่จะรวมตัวกันและจะรวมถึงการดำเนินการของ Google (การโฆษณาการค้นหาอีเมลและอื่น ๆ ) เท่านั้น แต่จะรวมถึงธุรกิจอื่น ๆ ของ Google เช่น Calico (การต่อต้านริ้วรอยและการวิจัย), Nest (ระบบอัตโนมัติในบ้าน), Fiber ( อินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์และเคเบิลทีวี) การลงทุนในแขนเช่น Google Ventures และ Google Capital และโครงการต่างๆเช่น Project X. Alphabet Inc จะดำเนินการโดย Larry Page (CEO of old Google) และ Google จะเป็นหัวหน้าโดย Sundar Pichai

บรรทัดล่าง

ผลิตภัณฑ์และบริการที่เสนอโดย Google มีวัตถุประสงค์ร่วมกันเพื่อเสริมสร้างธุรกิจโฆษณาหลักของ บริษัททางอีเมลการค้นหาและบริการอื่น ๆ บริษัท จะทำงานเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาให้กับผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้นและเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาว่ามีความเกี่ยวข้องมากน้อยเพียงใด Google คาดว่าจะเติบโตขึ้นเมื่อการรุกเข้าสู่อินเทอร์เน็ตในประเทศกำลังพัฒนาทำให้ผู้คนเพิ่มมากขึ้นในการเก็บรวบรวมข้อมูลของ Google และโฆษณาที่ทำหน้าที่ตามข้อมูลดังกล่าว โครงการที่กำลังดำเนินการอยู่เช่นโครงการ Loon เป็นหนึ่งในหลาย ๆ เรื่องที่ Google กำลังผลักดันการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตทั่วโลก