การลงทุนในธนาคารในตลาดเกิดใหม่เมื่อเทียบกับประเทศที่พัฒนาแล้วมีข้อดีและข้อเสีย ด้านบวกเป็นไปได้ของผลกำไรมากขึ้น ด้านลบธนาคารพาณิชย์ในตลาดเกิดใหม่ไม่ซับซ้อน นอกจากนี้ยังอาจมีการแทรกแซงของรัฐบาลโดยมากเกินไปซึ่งบางครั้งอาจดูเหมือนไม่มีเหตุผล ความเสี่ยงที่มากกว่าผลประโยชน์คือสิ่งที่นักลงทุนที่มีศักยภาพต้องตัดสินใจเอง สถิติหนึ่งที่ทำให้ตลาดเกิดใหม่น่าสนใจมากขึ้นคือธนาคารมีการเติบโตในอัตราที่สูงกว่าสองเท่าของตลาดที่พัฒนาแล้ว แม้จะมีการเติบโตที่รุ่งเรือง แต่ศักยภาพในตลาดเกิดใหม่หรือเติบโตอย่างรวดเร็วก็ยังคงมีอยู่เช่นเวียดนามไนจีเรียเคนยาโคลอมเบียอียิปต์และอินโดนีเซีย
อัตราการเติบโตที่น่าประทับใจอาจไม่ยั่งยืน แต่ที่ตลาดเกิดใหม่อย่างน้อยที่สุดก็ยังคงถูกมองว่าเป็นพื้นที่พิเศษสำหรับธนาคารใหม่ที่ต้องการร่วมทุนหรือขยายการดำเนินงานของ บริษัท ดังกล่าวเศรษฐกิจในเอเชียที่เกิดขึ้นใหม่ถือเป็นพื้นที่ที่มีการเติบโตสูงสุดตามมาด้วยยุโรปตะวันออก ละตินอเมริกา; ตะวันออกกลางรวมทั้งแอฟริกาเหนือ; และทะเลทรายซาฮาราใต้ตามที่ บริษัท McKinsey & Company กล่าว มีข้อแม้ประการหนึ่งคือธนาคารในตลาดเกิดใหม่ไม่ได้มีวัฒนธรรมความเสี่ยงที่มีการเพาะปลูกไว้อย่างดี อยู่ในพื้นที่นี้ที่ประเทศที่พัฒนาแล้วมีขอบตัดสินใจ การขาดหรือการขาดแคลนวัฒนธรรมความเสี่ยงดังกล่าวไม่เป็นที่ยอมรับในโลกธุรกิจการเงินโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วซึ่งการตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อความเสี่ยงที่เกิดขึ้นใหม่หรือที่มีอยู่เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง
ในทางตรงกันข้ามรัสเซียมีบทบาททางการเมืองที่นำโดยประธานาธิบดีวลาดิเมียร์ปูตินที่มีแนวรบด้านตะวันตกยุโรปเนื่องจากมีการท่องเที่ยวทางทหารเข้าประเทศยูเครน เลวร้ายยิ่งเศรษฐกิจของประเทศอยู่ในสถานะสกปรกยิ่งกว่าบราซิล GDP ของรัสเซียคาดว่าจะหดตัวลง 5% ในปี 2015 ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับธนาคารที่ต้องการลงทุนในตลาดเกิดใหม่อื่น ๆ เพื่อหาที่อื่น มีประเทศที่น่าสนใจพอที่จะพิจารณา